研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模 研學(xué)旅行發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

• 吳亞楠 2023年6月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)有超過(guò)5000家“研習(xí)營(yíng)”“夏令營(yíng)”的相關(guān)企業(yè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模未來(lái)將超過(guò)千億元。

近年來(lái)，中小學(xué)生研學(xué)旅行熱度漸起。研學(xué)旅行市場(chǎng)迅速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。研學(xué)是一種基于實(shí)踐的教育方式，指通過(guò)參觀、調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方式，讓學(xué)生深入了解和體驗(yàn)所學(xué)知識(shí)，并將理論知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，達(dá)到知行合一的目的。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

研學(xué)旅行發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

研學(xué)旅行成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力?？偨Y(jié)研學(xué)旅行的五大基本要素：研學(xué)教師、研學(xué)課程、研學(xué)基地、研學(xué)線路、安全管理。

研學(xué)旅行為青少年所帶來(lái)的益處也是顯而易見(jiàn)的，在消費(fèi)多元化與升級(jí)提質(zhì)需求的驅(qū)動(dòng)下，研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化、標(biāo)準(zhǔn)化、立體化、創(chuàng)新化等方面都將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來(lái)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來(lái)看，70%的人期望旅行時(shí)長(zhǎng)是6-10天，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的所占比例達(dá)88%，64%的人認(rèn)為目前市場(chǎng)上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽(yáng)、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達(dá)到70%以上。

我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來(lái)5年，我國(guó)研學(xué)旅行的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場(chǎng)空間巨大。面對(duì)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場(chǎng)。

國(guó)家旅游局發(fā)布北京海淀、浙江紹興、安徽黃山等10個(gè)研學(xué)旅行目的地和北京盧溝橋等20個(gè)全國(guó)研學(xué)旅游示范基地。安徽省公布蕪湖方特、滁州瑯琊山景區(qū)等10個(gè)省級(jí)研學(xué)旅行基地。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游營(yíng)地的建設(shè)數(shù)量不能滿足研學(xué)旅行的市場(chǎng)需求。研學(xué)旅行行業(yè)可以布局上游營(yíng)地資源，通過(guò)自建、改造、托管營(yíng)地等方式逐步擴(kuò)大營(yíng)地?cái)?shù)量，滿足研學(xué)旅游市場(chǎng)需求。

從世界旅游市場(chǎng)來(lái)看，研學(xué)旅行是一個(gè)重要的市場(chǎng)，占有三分天下。我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來(lái)5年，我國(guó)研學(xué)旅行的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場(chǎng)空間巨大。面對(duì)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場(chǎng)。

2023年暑期，國(guó)內(nèi)研學(xué)項(xiàng)目大致分為三類：城市周邊半日游、一日游，如戶外探險(xiǎn)徒步、田園生活體驗(yàn)，以尋找自然、鍛煉孩子的實(shí)踐動(dòng)手能力為主要內(nèi)容;跨省市單周游，主要以探索天文地理、感悟華夏文化、高校訪學(xué)教育等為主要內(nèi)容;營(yíng)地類研學(xué)夏令營(yíng)，營(yíng)地內(nèi)戶外活動(dòng)設(shè)施、教室、食宿條件相對(duì)完善。

這些研學(xué)團(tuán)價(jià)格不菲，且不同機(jī)構(gòu)組織的相似研學(xué)活動(dòng)，價(jià)格差異巨大。以一日游、半日游為主的研學(xué)項(xiàng)目?jī)r(jià)格多為數(shù)百元至上千元，多日國(guó)內(nèi)跨省市研學(xué)項(xiàng)目基本在數(shù)千元至上萬(wàn)元。

海外研學(xué)團(tuán)同樣火熱且價(jià)格更高。有的海外研學(xué)項(xiàng)目，本身只是國(guó)外某個(gè)本土普通夏令營(yíng)，被國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)換個(gè)“馬甲”，就包裝成“高大上”游學(xué)項(xiàng)目。他舉例說(shuō)，比如英國(guó)某夏令營(yíng)，當(dāng)?shù)貓?bào)價(jià)一周折合人民幣幾千元，到了國(guó)內(nèi)就賣五六萬(wàn)元。

研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模

隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，近幾年參與研學(xué)旅行的人數(shù)也在逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)參加研學(xué)旅行人數(shù)為480萬(wàn)人次，2021年達(dá)到494萬(wàn)人次，2022年突破600萬(wàn)人次。除了冒險(xiǎn)類的障礙挑戰(zhàn)賽，體育研學(xué)游、文博研學(xué)游、工業(yè)研學(xué)游等多種新形式、新場(chǎng)景也在不斷涌現(xiàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)有超過(guò)5000家“研習(xí)營(yíng)”“夏令營(yíng)”的相關(guān)企業(yè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模未來(lái)將超過(guò)千億元。全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化特聘專家表示，研學(xué)旅行在2023年將達(dá)到130億元到150億元的市場(chǎng)規(guī)模。

研學(xué)旅行行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了研學(xué)旅行市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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