2022年新材料行業(yè)的重點任務(wù)以及項目市場營銷策略

• 洪前進(jìn) 2023年6月15日 來源：中研網(wǎng) 699 41
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“十四五”以來，在國家的大力支持下，通過新材料業(yè)界協(xié)同攻關(guān)，關(guān)鍵材料突破了一批關(guān)鍵核心共性技術(shù)，研發(fā)了一批關(guān)鍵核心材料及產(chǎn)品，支撐了一批重大工程和關(guān)鍵型號建設(shè)，基本形成了完善的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，為我國經(jīng)濟(jì)社會及國防安全的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

經(jīng)過多年發(fā)展，新材料在國民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，基本涵蓋金屬、高分子、陶瓷等結(jié)構(gòu)與功能材料的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和應(yīng)用各個環(huán)節(jié)。先進(jìn)基礎(chǔ)材料，目前能滿足國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展基本需求。關(guān)鍵戰(zhàn)略材料，為我國高速鐵路、大飛機(jī)、載人航天、探月工程、風(fēng)力發(fā)電、超高壓電力輸送、深海油氣開發(fā)、資源節(jié)約及環(huán)境治理等重大工程的順利實施做出了巨大貢獻(xiàn)。前沿新材料當(dāng)前以基礎(chǔ)研究為主，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，正經(jīng)歷從實驗室向商業(yè)應(yīng)用的過渡時期，我國前沿材料許多領(lǐng)域處于與國際并跑階段，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模與體量較小，大規(guī)模應(yīng)用尚未到來。

圖表：2018-2022年中國電子信息新材料行業(yè)產(chǎn)量情況(單位：萬噸)

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)公開資料、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國電子信息新材料行業(yè)市場全面分析及發(fā)展調(diào)研報告》分析得知，2018-2022年期間我國電子信息新材料行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模情況如上圖所示。5年間，行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，截至2022年底，我國在行業(yè)市場需求帶動下，行業(yè)產(chǎn)能利用率達(dá)到了89%，產(chǎn)量規(guī)模達(dá)到了1468.5萬。

“十四五”以來，在國家的大力支持下，通過新材料業(yè)界協(xié)同攻關(guān)，關(guān)鍵材料突破了一批關(guān)鍵核心共性技術(shù)，研發(fā)了一批關(guān)鍵核心材料及產(chǎn)品，支撐了一批重大工程和關(guān)鍵型號建設(shè)，基本形成了完善的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，為我國經(jīng)濟(jì)社會及國防安全的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

部分新材料重點領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模已根據(jù)中國工程院重大咨詢項目“新材料強(qiáng)國2035戰(zhàn)略研究”成果，以及國家新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會編制的新材料產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃思路，我國下一階段新材料發(fā)展總體思路為：面向在世界材料強(qiáng)國行列中占有一席之地的戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞保障國家安全、產(chǎn)業(yè)安全、科技安全的重大需求，著力破解核心系統(tǒng)、補(bǔ)強(qiáng)重大工程和應(yīng)用系統(tǒng)中器件的核心問題。以新材料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，建立高效協(xié)同的常態(tài)化管理機(jī)制，進(jìn)行合理分工協(xié)作，通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈三鏈合一，相互對接，相互融合，提升新材料產(chǎn)業(yè)治理體系能力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力水平和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展水平。新材料產(chǎn)業(yè)總體水平與世界新材料強(qiáng)國差距大幅縮小，重點新材料領(lǐng)域總體技術(shù)和應(yīng)用與國際先進(jìn)水平同步，部分達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

(一)目標(biāo)

1、先進(jìn)基礎(chǔ)材料。到2035年，基礎(chǔ)材料中中高端產(chǎn)品占比達(dá)到50%，基礎(chǔ)材料進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端，二氧化碳等溫室氣體排放減少20%，綠色制造達(dá)到國際一流水平，基礎(chǔ)材料的設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)全過程基本實現(xiàn)智能化。

2、關(guān)鍵戰(zhàn)略材料。國民經(jīng)濟(jì)和國防建設(shè)重點領(lǐng)域所需戰(zhàn)略材料制約問題全面解決，關(guān)鍵戰(zhàn)略材料實現(xiàn)全面自主保障。關(guān)鍵戰(zhàn)略材料產(chǎn)業(yè)體系全面建成，實現(xiàn)資源平衡利用、供給保障有力，關(guān)鍵戰(zhàn)略材料領(lǐng)域軍民深度融合發(fā)展，綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)產(chǎn)業(yè)體系全面建成，整體水平達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

3、前沿新材料。到2035年，前沿新材料領(lǐng)域擁有一批具有全球影響力的跨學(xué)科研究團(tuán)隊，形成一批具有國際領(lǐng)先水平的原創(chuàng)性研究成果;在3D打印(又稱三維打印、增材制造)材料、智能仿生與超材料、液態(tài)金屬、氣凝膠材料等方向?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)發(fā)展;形成完善的材料研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化體系，形成若干條完整的前沿新材料產(chǎn)業(yè)鏈，培育若干個基于前沿新材料的顛覆性技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，部分關(guān)鍵零部件獲得長期穩(wěn)定的應(yīng)用。

(二)重點任務(wù)

1、實施重點領(lǐng)域短板材料產(chǎn)業(yè)化攻關(guān)

推動“重點新材料研發(fā)及應(yīng)用重大項目”啟動。發(fā)揮舉國體制優(yōu)勢，在新一代信息技術(shù)、國防軍工等重點領(lǐng)域啟動實施“短板材料產(chǎn)業(yè)化攻關(guān)行動”，集中突破一批關(guān)鍵短板材料。以50種有望在五年內(nèi)實現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用的新材料為突破口，組織重點新材料研制、生產(chǎn)和應(yīng)用單位聯(lián)合攻關(guān)，提升新材料產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)保障能力。推動實施產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造工程，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力。

2、加強(qiáng)新材料成果轉(zhuǎn)化能力

夯實新材料創(chuàng)新體系薄弱環(huán)節(jié)，補(bǔ)齊新材料創(chuàng)新鏈條中科技成果轉(zhuǎn)化成功率低的短板，構(gòu)建20個以上規(guī)模逐級放大的新材料中試中心，加快整合各地創(chuàng)新資源，在此基礎(chǔ)上成立6家以上“國家新材料工程轉(zhuǎn)化中心”。繼續(xù)優(yōu)化首批次保險補(bǔ)償機(jī)制，完善新材料生產(chǎn)及應(yīng)用領(lǐng)域國有資本考核機(jī)制，加速新材料推廣應(yīng)用。

3、完善創(chuàng)新能力體系建設(shè)

建立起以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的自主創(chuàng)新體系，加快新材料創(chuàng)新平臺布局。在應(yīng)用端繼續(xù)推動國家新材料生產(chǎn)應(yīng)用示范平臺，在材料開發(fā)端布局部分關(guān)鍵材料領(lǐng)域和前沿材料領(lǐng)域一批創(chuàng)新平臺，推動數(shù)字研發(fā)中心建設(shè)。加強(qiáng)新材料人才培養(yǎng)，促進(jìn)國際人才交流合作。鼓勵新材料學(xué)科發(fā)展，注重培養(yǎng)基礎(chǔ)扎實、視野開闊的研究型人才，培養(yǎng)有工匠精神、實踐操作能力強(qiáng)的應(yīng)用型人才。有序開展國際交流，提高交流實效。

4、推進(jìn)新材料產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

加速推動新材料產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)培育，支持建立產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)培育平臺，加強(qiáng)新材料產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、成果轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)、高等院校、服務(wù)貿(mào)易機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等各類業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的融合協(xié)同，推動形成高效協(xié)同融合發(fā)展集聚區(qū)試點示范(現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系試點示范)。

5、開展新材料領(lǐng)軍能力建設(shè)

針對我國具有優(yōu)勢或潛在優(yōu)勢的新材料品種，實施“新材料長項技術(shù)和產(chǎn)品提升專項行動”，支持重點企業(yè)面向國內(nèi)外市場需求，鞏固和強(qiáng)化競爭優(yōu)勢，形成一批國際知名品牌和新材料行業(yè)巨頭，以期在國際競爭中形成戰(zhàn)略反制能力。

6、攻克一批新材料生產(chǎn)用核心裝備及核心原輔料

實施“材料裝備一體化行動”，組織新材料生產(chǎn)單位、裝備研制單位、高校、科研院所等開展聯(lián)合攻關(guān)，加快專業(yè)核心裝備的研發(fā)和應(yīng)用示范，解決新材料研發(fā)、生產(chǎn)、測試所需的核心設(shè)備、儀器、控制系統(tǒng)等不能自主生產(chǎn)，甚至高端裝備面臨國際禁運(yùn)的問題。對新材料生產(chǎn)原輔料相關(guān)的國際、國內(nèi)礦產(chǎn)資源和加工生產(chǎn)技術(shù)，實施“新材料專用原輔料保障行動”，提升保障能力。位居世界前列。例如，我國碳纖維產(chǎn)能和實際用量兩項指標(biāo)均跨入世界前三位，多種電子陶瓷產(chǎn)品的產(chǎn)量在世界占首位，我國新型顯示材料產(chǎn)值全球第一。

（三）中國.深圳.電子新材料項目市場營銷策略

1、品牌營銷策略

項目公司可以等集散中心在國內(nèi)外行業(yè)內(nèi)擁有足夠的實力與品牌后，擴(kuò)展其他適合發(fā)展的行業(yè)，至于想要新踏足的產(chǎn)業(yè)則與項目公司的具體決定相關(guān)。或者在品牌影響下開拓新的產(chǎn)品，走出一條新的發(fā)展之路。其次，品牌知名度的影響力可以吸引眾多的人流、商流，不斷擴(kuò)大商品交易的市場，也帶動集散中心材料業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)諸如酒店服務(wù)等相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展，給項目公司帶來又一項收益。

2、大數(shù)據(jù)技術(shù)營銷策略

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，越來越多的企業(yè)緊跟時代發(fā)展潮流，將現(xiàn)代化的設(shè)備和儀器應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)和建設(shè)中，實現(xiàn)了辦公的自動化和一體化。大數(shù)據(jù)時代，人們的工作方式發(fā)生了翻天覆地的變化，所以行業(yè)要注重創(chuàng)新，要意識到大數(shù)據(jù)技術(shù)對行業(yè)發(fā)展所起到的推動作用，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到行業(yè)，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型和發(fā)展。首先，對于新材料產(chǎn)品行業(yè)來說，最重要的是及時獲取廣泛的消費(fèi)者需求信息和數(shù)據(jù)，了解不同用戶對康養(yǎng)產(chǎn)品的看法和意見，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，可以精確定位新材料產(chǎn)品的目標(biāo)群體，清楚地把握不同用戶的需求，為行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級提供重要的參考意見。例如，在售前環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以收集用戶瀏覽的主流社交平臺數(shù)據(jù)，獲取不同用戶的資訊，從數(shù)據(jù)中挖掘用戶需求。當(dāng)企業(yè)了解用戶需求后可以準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告投入，從而起到事半功倍的效果。

3、產(chǎn)品聯(lián)合營銷策略

基于新材料產(chǎn)品開發(fā)力度大、產(chǎn)品類型少的問題，項目公司應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特色因地制宜，加大新材料產(chǎn)品的引進(jìn)力度，構(gòu)建電子產(chǎn)品體系，為行業(yè)的發(fā)展注入活力。充分發(fā)揮深圳市的地區(qū)優(yōu)勢，引進(jìn)電子、機(jī)械、芯片、集成電路等公司落戶集散中心，豐富電子類產(chǎn)品類型，滿足不同群體的消費(fèi)需求。

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  2023-2028年中國電子信息新材料行業(yè)市場全面分析及發(fā)展調(diào)研報告

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