2022年儲(chǔ)能項(xiàng)目運(yùn)營市場推廣以及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警分析

• 洪前進(jìn) 2023年6月15日 來源：中研網(wǎng) 594 33
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“十四五”綠色低碳發(fā)展和雙碳戰(zhàn)略將加快拉動(dòng)鋰電儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2025年，我國鋰電儲(chǔ)能累計(jì)裝機(jī)規(guī)模將達(dá)到50GW(包括儲(chǔ)能電站、5G基站和新基建其他領(lǐng)域等)，市場空間約2000億元;預(yù)計(jì)到2035年，我國鋰電儲(chǔ)能累計(jì)裝機(jī)規(guī)模將達(dá)到600GW，市場空間約2萬億元。

“十三五”時(shí)期，我國鋰電儲(chǔ)能技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，廠商加緊布局，應(yīng)用在不斷深化，業(yè)務(wù)快速發(fā)展，鋰電儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)開始步入商業(yè)化初期，鋰電儲(chǔ)能對于能源體系轉(zhuǎn)型的重要作用已經(jīng)顯現(xiàn)和得到初步驗(yàn)證。展望“十四五”，新基建、能源變革、電氣化進(jìn)程、大規(guī)?？稍偕茉吹慕尤牒碗娏w制改革的進(jìn)一步深化，都將給儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)和市場創(chuàng)造巨大的商機(jī)，鋰電儲(chǔ)能將迎來爆發(fā)式增長。

根據(jù)中華研究院《2023-2028年便攜式儲(chǔ)能電源行業(yè)市場深度分析及發(fā)展咨詢報(bào)告》分析得知，“十四五”綠色低碳發(fā)展和雙碳戰(zhàn)略將加快拉動(dòng)鋰電儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，隨著壽命和安全性能的持續(xù)提升、成本的持續(xù)降低，鋰電儲(chǔ)能在電力系統(tǒng)和新基建相關(guān)領(lǐng)域的需求越來越大，預(yù)計(jì)到2025年，我國鋰電儲(chǔ)能累計(jì)裝機(jī)規(guī)模將達(dá)到50GW(包括儲(chǔ)能電站、5G基站和新基建其他領(lǐng)域等)，市場空間約2000億元;預(yù)計(jì)到2035年，我國鋰電儲(chǔ)能累計(jì)裝機(jī)規(guī)模將達(dá)到600GW，市場空間約2萬億元。

目前，商用鋰電池正極材料主要有錳酸鋰、磷酸鐵鋰、三元體系。相比消費(fèi)類電池和動(dòng)力電池，儲(chǔ)能電池對能量密度要求不高，但是對安全性和使用壽命的要求較高。相較于其他體系電池，磷酸鐵鋰電池具有高安全性、長循環(huán)壽命和低成本等優(yōu)勢，更符合儲(chǔ)能電池需求。無論從目前的應(yīng)用情況還是將來的發(fā)展趨勢來看，未來儲(chǔ)能市場的主力軍是磷酸鐵鋰電池，特別是長壽命磷酸鐵鋰電池(循環(huán)壽命≥10000次)。

磷酸鐵鋰電池成本大幅下降后，正在迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)鉛酸蓄電池的市場。2021年以來，中國移動(dòng)、中國鐵塔等公司基站用儲(chǔ)能電池的招標(biāo)大部分選用磷酸鐵鋰電池。與鉛酸蓄電池相比，磷酸鐵鋰電池的循環(huán)壽命更長，而且更加環(huán)保，單次循環(huán)使用成本不到鉛酸電池的1/3，因此替代鉛酸電池是大勢所趨。

電動(dòng)化已成為全球汽車行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，未來數(shù)量巨大的電動(dòng)汽車充電設(shè)施接入電網(wǎng)后會(huì)對電力系統(tǒng)產(chǎn)生極大的影響。當(dāng)高峰期電動(dòng)汽車充電設(shè)施進(jìn)行集中充電時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致電網(wǎng)容量不足的情況發(fā)生，影響電網(wǎng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行。而通過車網(wǎng)融合移動(dòng)儲(chǔ)能方式，大量電動(dòng)汽車可作為分布式移動(dòng)儲(chǔ)能單元，為電力系統(tǒng)提供可觀的靈活性資源，既可以有效、合理地分散電動(dòng)汽車的充電負(fù)荷，又能夠平衡峰谷用電實(shí)現(xiàn)收益，還可以有效提升電力系統(tǒng)對波動(dòng)性可再生能源的消納能力。

《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》提出加強(qiáng)新能源汽車與電網(wǎng)(V2G)能量互動(dòng)，促進(jìn)新能源汽車與可再生能源高效協(xié)同。從發(fā)展規(guī)?？矗壳拔覈履茉雌噭?dòng)力電池累計(jì)裝機(jī)量超過200GW·h，遠(yuǎn)超電化學(xué)儲(chǔ)能容量。到2035年，全國電動(dòng)汽車保有量有望達(dá)到1億輛，動(dòng)力電池保有容量達(dá)5000GW·h以上，退役動(dòng)力電池300～500GW·h/a，若能夠?qū)崿F(xiàn)儲(chǔ)能領(lǐng)域充分融合調(diào)度，完全有能力與大規(guī)?？稍偕茉葱纬晒┬鑵f(xié)同，對我國能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和能源革命形成有力支撐。目前，車網(wǎng)融合移動(dòng)儲(chǔ)能尚處于起步階段，技術(shù)突破和商業(yè)模式是決定未來發(fā)展的主要因素。

一、中國.深圳.儲(chǔ)能項(xiàng)目運(yùn)營市場推廣

1、線上推廣

APP推廣。物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的應(yīng)用和普及，為各種APP的開發(fā)和應(yīng)用提供了基礎(chǔ)。項(xiàng)目公司將開發(fā)高端APP，為顧客提供便攜儲(chǔ)能企業(yè)、便攜儲(chǔ)能設(shè)備、便攜儲(chǔ)能資訊、便攜儲(chǔ)能項(xiàng)目、便攜儲(chǔ)能基地、便攜儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)、便攜儲(chǔ)能專題、便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品等欄目及產(chǎn)品，把互聯(lián)網(wǎng)終端的企業(yè)組織、從業(yè)人員、優(yōu)質(zhì)商品與另一端的便攜儲(chǔ)能用戶需求者聯(lián)系在一起,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離信息的交換,最終實(shí)現(xiàn)便攜儲(chǔ)能行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的滲透融合。

搜索引擎推廣。心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)：人們在無精準(zhǔn)目標(biāo)查詢的情況下，對搜索引擎中排名靠前的事物的興趣要比搜索引擎中排名靠后的事物大的多，這也就是通常意義上的“先入為主”效應(yīng)。項(xiàng)目運(yùn)營方可考慮以便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品集散中心項(xiàng)目官網(wǎng)為依托，在百度、谷歌、雅虎、搜狗等搜索引擎網(wǎng)站投放關(guān)鍵詞，創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)，讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置。

兩微一抖推廣。微博微信憑借其用戶基數(shù)大、傳播速度快、傳播范圍廣、不受時(shí)空限制、無可替代的便捷性與及時(shí)性、傳播效果佳等優(yōu)勢成為當(dāng)下發(fā)展最快的新媒體，尤其是微信公眾號的推廣，使其使用者更能精準(zhǔn)地捕捉到用戶。項(xiàng)目運(yùn)營方可通過建立項(xiàng)目的官方微博和微信公眾號，結(jié)合社會(huì)熱門話題進(jìn)行運(yùn)作，不定期的策劃一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引粉絲參與，為公司后續(xù)服務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)聚集人氣。

網(wǎng)上社區(qū)推廣。社區(qū)推廣模式相對其它推廣模式而言最大的特點(diǎn)在于其互動(dòng)性和參與性，能夠及時(shí)獲悉部分關(guān)于整個(gè)集散中心的評論和反饋。項(xiàng)目運(yùn)營方可利用人人網(wǎng)、天涯社區(qū)旅游頻道、豆瓣小組等社區(qū)網(wǎng)站，注冊賬號，與社區(qū)內(nèi)網(wǎng)友互動(dòng);找準(zhǔn)切入點(diǎn)，抓住用戶特性，吸引用戶注意，開展草根營銷、口碑營銷等。

新媒體推廣。新媒體如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。項(xiàng)目方可以考慮借助新媒體的傳播優(yōu)勢對項(xiàng)目進(jìn)行推廣。

2、線下推廣

展覽會(huì)、會(huì)議推廣：除了利用項(xiàng)目招商會(huì)，項(xiàng)目發(fā)布會(huì)等向外界推廣本項(xiàng)目之外，還以展覽會(huì)為契機(jī),加大對系列便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的宣傳力度,積極營造濃厚的社會(huì)輿論氛圍,通過展覽會(huì)這一平臺(tái),推介綠色便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品,充分展示企業(yè)的形象和特色,拓寬思路,尋找商機(jī),推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)。

賣場營造：現(xiàn)場包裝及氛圍營造，包括廣告牌樹立、現(xiàn)場導(dǎo)示牌、導(dǎo)示旗、區(qū)域功能指示牌等。市場外立面裝修，與經(jīng)營主題吻合，以吸引更多意向客戶前來參觀洽談。

宣傳推廣：通過現(xiàn)場包裝、流動(dòng)廣告、海報(bào)等形式，突出項(xiàng)目的“規(guī)模集中”、“區(qū)位優(yōu)勢”、“高端定位”及“投資前景”，并公告招商，樹立項(xiàng)目最大最全最規(guī)范的市場形象。

資料支持：招商海報(bào)、看板等。詳細(xì)介紹市場經(jīng)營定位、功能規(guī)劃及發(fā)展前景等。

3、高科技的應(yīng)用

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)應(yīng)用，疫情過后，新產(chǎn)品可能孕育出新場景及新模式，顧客從體驗(yàn)真實(shí)場所到沉湎虛擬空間互補(bǔ)，專業(yè)化的虛擬空間將出現(xiàn)。

短視頻推廣：可以通過利用微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩等大流量的短視頻社交媒體和品牌本身的專業(yè)便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品資源，以幽默有趣的風(fēng)格錄制每期1分鐘的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品小知識分享短視頻，來吸引粉絲。再通過每日的視頻更新，形成固定的客戶群體，最終實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。

VR實(shí)景體驗(yàn)：VR實(shí)景體驗(yàn)集成在公眾號菜單欄中，讓粉絲、客戶可以在線上直觀了解便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品集散中心環(huán)境與服務(wù)場景。

虛擬會(huì)展：暢游逼真3D場景，無縫溝通，體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)3D商務(wù)時(shí)代顛覆傳統(tǒng)B2B模式;突破原先地域等諸多條件限制，因自主性、專業(yè)性、體驗(yàn)性、一站性、社區(qū)性與虛擬性，使會(huì)展從資源密集中解放出來，大大減低對地域和資金的依賴，真正能夠?qū)崿F(xiàn)永不落幕的會(huì)展平臺(tái)。

二、2023-2028年鋰電儲(chǔ)能行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

1、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系不健全導(dǎo)致市場競爭環(huán)境混亂

便攜儲(chǔ)能行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在我國的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍在征求意見中，尚未正式出臺(tái)，存在部分廠商生產(chǎn)、銷售質(zhì)量存在缺陷、安全性存在隱患的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的情形，在消費(fèi)者未對該市場形成深度認(rèn)知的情況下，將導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的從業(yè)企業(yè)間開展非良性競爭。同時(shí)，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，也會(huì)降低消費(fèi)者對便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的認(rèn)可度，對行業(yè)未來整體發(fā)展造成不利影響。

2、中美貿(mào)易摩擦對產(chǎn)品出口的影響

2018年以來，美國全球貿(mào)易政策呈現(xiàn)出一定的不確定性，對中國出口產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布了數(shù)項(xiàng)關(guān)稅加征政策，加征對象包括了消費(fèi)電子類制成品等產(chǎn)品。短期內(nèi)，若美國繼續(xù)采取提高關(guān)稅等保守主義政策措施或中美之間貿(mào)易摩擦升級，將一定程度上影響行業(yè)的產(chǎn)品出口。

3、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

便攜儲(chǔ)能行業(yè)的發(fā)展受到我國產(chǎn)業(yè)政策影響較為明顯。近年來受到儲(chǔ)能技術(shù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、品牌出海等因素的驅(qū)動(dòng)，國家大力推動(dòng)便攜儲(chǔ)能行業(yè)的發(fā)展。國家先后出臺(tái)了《儲(chǔ)能技術(shù)專業(yè)學(xué)科發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2020—2024年)》《貫徹落實(shí)<關(guān)于促進(jìn)儲(chǔ)能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見>2019-2020年行動(dòng)計(jì)劃》《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等眾多相關(guān)政策，支持發(fā)展儲(chǔ)能技術(shù)、開展儲(chǔ)能項(xiàng)目示范、制定相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、部署產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為行業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支持。

但如果政策的支持導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇、國家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策發(fā)生不利變化、業(yè)內(nèi)公司經(jīng)營資質(zhì)及技術(shù)水平的更新不能滿足行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的變化，會(huì)對業(yè)內(nèi)公司的發(fā)展造成一定負(fù)面影響。

4、入門壁壘不高，做精尚需功夫

入門技術(shù)壁壘不高，供應(yīng)鏈較成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游三元電芯、逆變器、電池外殼、電池模塊等零部件供應(yīng)相對穩(wěn)定，小企業(yè)亦可進(jìn)入行業(yè)。但單純的零部件組裝難以形成產(chǎn)品競爭力，部分企業(yè)正在考慮自研自產(chǎn)，掌握核心零部件技術(shù)，以掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢+控制成本+增強(qiáng)盈利能力。由于儲(chǔ)能產(chǎn)品安全邊界零容忍，鋰電池儲(chǔ)能仍處于發(fā)展早期，技術(shù)有待改進(jìn)，做精尚需功夫。

便攜儲(chǔ)能相對于小型充電寶的電池密度大、帶電量高，海外儲(chǔ)能安全認(rèn)證周期長，先發(fā)企業(yè)具備優(yōu)勢。鋰電儲(chǔ)能行業(yè)中，資質(zhì)認(rèn)證是準(zhǔn)入門檻，尤其在海外成熟市場，只有具備相應(yīng)資質(zhì)才能獲得客戶認(rèn)可。儲(chǔ)能海外銷售主要產(chǎn)品通過國際IEC、歐盟CE、歐洲VDE、美國UL、澳洲CEC、日本JIS、聯(lián)合國UN38.3等，安全認(rèn)證最長需耗費(fèi)16周?？紤]到產(chǎn)品開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證以及渠道建設(shè)周期，預(yù)計(jì)市場開發(fā)周期1年以上，先發(fā)公司具備渠道壁壘優(yōu)勢。

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  2023-2028年便攜式儲(chǔ)能電源行業(yè)市場深度分析及發(fā)展咨詢報(bào)告

  便攜式儲(chǔ)能電源，內(nèi)置高能量密度鋰離子電池，循環(huán)壽命長;多功能輸出接口可匹配市面上主要的電子設(shè)備，大容量大功率、安全便攜是其較于小型移動(dòng)電源和固定電網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢。便攜式儲(chǔ)能電源是一種...

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