2023年少兒圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模分析

• 劉明月 2023年6月20日 來源：百度百科 中研網 1259 82
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少兒圖書出版在創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數高速度增長的奇跡后，面臨著內容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產品同質化、價格廝殺等挑戰(zhàn)。她認為，童書出版機構要回歸內容本質，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實地做好產品體系，抓住全民閱讀戰(zhàn)略推進、科技的革新帶來的機遇，實

少兒圖書出版在創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數高速度增長的奇跡后，面臨著內容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產品同質化、價格廝殺等挑戰(zhàn)。她認為，童書出版機構要回歸內容本質，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實地做好產品體系，抓住全民閱讀戰(zhàn)略推進、科技的革新帶來的機遇，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

十年間我國童書出版業(yè)亦取得了長足發(fā)展。本文將從少兒圖書出版規(guī)模、出版結構、出版單位以及出版物等角度，對黨的十八大以來我國童書出版業(yè)的發(fā)展情況進行分析，以期為推動少兒出版高質量發(fā)展提供參考借鑒。

我國少兒圖書出版規(guī)模有了較大提升：品種數由2012年的3.10萬種上升至2021年的4.63萬種，增加了1.53萬種;總印數由4.78億冊上升至9.70億冊，增加了4.92億冊，翻了一番;總碼洋由80.82億元上升至286.16億元，增加了205.34億元，翻了兩番。2021年新書品種數與2012年基本持平，約為1.90萬種;新書總印數由2.66億冊上升至3.58億冊，增加近1億冊;新書總碼洋上漲明顯，由46.66億元上升至114.10億元，增加67.43億元，翻了一番。

從增長率看，我國少兒圖書出版發(fā)展迅速：品種數平均每年增長4.58%，總印數平均每年增長8.17%，總碼洋年均增長率更是高達15.08%。而新書增長相對平緩：新書品種數變化不大，每年在2萬種上下浮動，新書總印數平均每年增長3.37%，新書總碼洋平均每年增長10.44%。

據中研研究院出版的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示

少兒圖書市場跌幅小于整體市場，新書品種數雖然下降，但獲益能力仍然較高。少兒圖書在短視頻電商中占比最高，其中少兒科普百科比重持續(xù)增長目前，市場熱點以強教育性內容為主，如知識漫畫、教養(yǎng)性繪本、學科類科普。

談及如何用創(chuàng)新打破童書出版的天花板，接力出版社總編輯白冰表示，20多年來，中國少兒圖書市場持續(xù)增長，是中國圖書出版產業(yè)發(fā)展的強有力引擎，并且在整體圖書的市場占有率仍有很大提升空間。白冰認為，要繼續(xù)全面深入推進全民閱讀，共享少兒出版資源;出版機構要走特色品牌之路，堅持精品戰(zhàn)略，并在營銷網絡布局上不斷創(chuàng)新。

當前的少兒圖書出版行業(yè)正進入一個充分的市場競爭階段。少兒出版已成為整個出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動力。少兒圖書出版行業(yè)銷售額絕對值上看，一、二線城市的主力位置依然不可撼動，中低線市場進一步成為圖書銷量增長的引擎，以華中省份尤為突出：湖北省的成交額和銷量同比增長均位居全國第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占據3席;華東的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中還有西北的新疆。

隨著童書市場回暖，年度印數百萬冊及以上的少兒圖書品種再次回升至10余種。2017—2019年間上榜品種顯著增多，主要是由四川少年兒童出版社“米小圈上學記”“米小圈腦筋急轉彎”等系列作品頻繁上榜拉動。十年中，年度印數達到百萬冊的少兒圖書共計81種，其中“米小圈上學記”(一—三年級)系列共有兩個版本，因此若排除版本差異，則共計69種。

從上榜書目來看，少兒文學仍是榜單主體，81種上榜少兒圖書中，文學類共計62種，占比超過70%。其中，本土原創(chuàng)占多數，共計52種，占到文學類的八成以上，引進版11種;既有兒童文學名家上個世紀或本世紀初的經典常銷作品，如任溶溶《沒頭腦和不高興》、曹文軒《草房子》《青銅葵花》、孫幼軍《小豬唏哩呼嚕》、沈石溪《狼王夢》、羅爾德·達爾《了不起的狐貍爸爸》、E·B·懷特《夏洛的網》等，也有一些后起之秀的系列作品，如楊紅櫻“笑貓日記”系列、雷歐幻象“墨多多謎境冒險 查理九世”系列、北貓“米小圈上學記”系列等，均在這十年間多次上榜，但也存在單本新作難上榜、新人新作難凸顯的問題。

全國共有圖書出版社580余家，其中參與少兒圖書出版的出版社由2012年的312家增加至2021年的388家，共計增加76家，占全部圖書出版社的比重由54%提高到66%，提高了12個百分點。全國共有專業(yè)少兒圖書出版社30家，非專業(yè)少兒圖書出版社由282家增加至358家(如圖4)。近幾年，非專業(yè)少兒社及民營圖書策劃機構大舉進入少兒出版行業(yè)，加劇了童書市場的競爭態(tài)勢。

少兒圖書總印數達到千萬冊的出版社，全國僅有8家，其中7家都是專業(yè)少兒社;2016年開始翻了一番，增加到21家，其中專業(yè)少兒社13家、非專業(yè)少兒社8家，仍是專業(yè)社占主體;2020—2021年，全國出版少兒圖書總印數千萬冊及以上的出版社已接近30家，且專業(yè)社與非專業(yè)社幾乎各占半數(如圖7)。非專業(yè)少兒社中，有不少單位成立少兒分社(分中心)并逐漸形成自己的童書品牌，如外語教學與研究出版社(“麗聲英語閱讀”“聰明豆繪本”)、中信出版社(“小中信”)、人民郵電出版社(“童趣”)、貴州人民出版社(“蒲公英童書館”)等，近年來受到業(yè)界廣泛關注，并已在我國童書市場占穩(wěn)一席之地。

綜合來看，新時代十年，我國少兒圖書出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴大、增長速度較快。其中，2015、2016兩年業(yè)界緊抓童書出版“黃金十年”(2005—2015年)的最后一波發(fā)展機遇，實現(xiàn)童書出版增長高峰，兩年間出版增速最低達到12%、最高超過40%;2017年，國家新聞出版行政管理部門開始采取書號管控措施，新版童書出版大幅減少，2018年以后持續(xù)下滑，童書出版業(yè)整體亦發(fā)展趨緩;2020年新冠肺炎疫情的突發(fā)無疑給出版業(yè)潑了一盆冷水，但童書出版面對疫情困境，頂住壓力，保持住了基本體量，并未出現(xiàn)較大滑坡，同時還有多種防疫抗疫童書脫穎而出;2021年是疫情防控常態(tài)化的第一個年度，童書出版強勢回暖，出版總量甚至超過疫情前水平，給我國童書出版發(fā)展帶來了新的希望。

第一，少兒圖書出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴大、增長速度較快。這十年里，我國少兒圖書品種增加超過1.5萬種，總印數翻一番，總碼洋翻兩番，總印數年平均增速超過8%，總碼洋更是超過15%。

第二，文學、文化科學教育體育、藝術和語言文字這四類是我國少兒圖書出版的主要類別，尤其是文學類自2018年以后升至首位，地位不斷穩(wěn)固;以科學技術和歷史地理為題材的科普童書成為少兒出版新的增長點。

第三，專業(yè)少兒社占據主流，非專業(yè)少兒社漸成規(guī)模，市場競爭進一步加劇。一些非專業(yè)少兒社逐步形成自己的童書品牌，并在童書出版規(guī)模和市場占有率上對專業(yè)少兒社造成沖擊，專業(yè)社地位受到挑戰(zhàn);亦有一些專業(yè)少兒社以其長年積累的優(yōu)質資源、優(yōu)秀的編輯隊伍，仍保持著童書出版領頭軍的地位。

第四，童書暢銷榜單中本土原創(chuàng)少兒文學長期霸榜，且作品套系化現(xiàn)象突出，“老系列”新作更易上榜，新人新作難以凸顯。上榜科普童書多為引進版，本土原創(chuàng)仍需發(fā)力。近年來榜單中還出現(xiàn)了玩具書、立體書等新型童書，趣味性和交互性更強。

少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險分析

第一節(jié) 當前少兒圖書出版存在的問題

第二節(jié) 少兒圖書出版未來發(fā)展預測分析

一、中國少兒圖書出版發(fā)展方向分析

二、2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展規(guī)模預測

三、2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢預測

少兒圖書出版行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找少兒圖書出版行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據少兒圖書出版市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的少兒圖書出版市場情報信息及科學的決策依據。

《中國少兒圖書出版行業(yè)市場全景研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對智少兒圖書出版行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數據分析，幫助客戶評估少兒圖書出版行業(yè)投資價值。

更多少兒圖書出版行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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