消毒產(chǎn)品的的渠道競(jìng)爭(zhēng)力

• 陳博 2023年6月25日 來源：中研網(wǎng) 384 18
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國內(nèi)主要消毒液企業(yè)中，以次氯酸鈉為主要原料的企業(yè)有11家，包括三友化工、氯堿化工等企業(yè)。以次氯酸鈉和雙氧水為主要原料的企業(yè)有2家，分別為魯西化工和中泰化學(xué)。以次氯酸鈉和過氧乙酸為主要原料的企業(yè)為泰和科技，以雙氧水為主要原料的企業(yè)為金禾實(shí)業(yè)和濱化股份。生D

欲了解更多消毒產(chǎn)品行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國消毒產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

國內(nèi)主要消毒液企業(yè)中，以次氯酸鈉為主要原料的企業(yè)有11家，包括三友化工、氯堿化工等企業(yè)。以次氯酸鈉和雙氧水為主要原料的企業(yè)有2家，分別為魯西化工和中泰化學(xué)。以次氯酸鈉和過氧乙酸為主要原料的企業(yè)為泰和科技，以雙氧水為主要原料的企業(yè)為金禾實(shí)業(yè)和濱化股份。生產(chǎn)醫(yī)用酒精的企業(yè)為爾康制藥和中糧科技，江蘇索普以過氧乙酸為原料。目前我國消毒劑主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有：Dettol滴露、威露士Walch、愛特福84、藍(lán)月亮、威猛先生、安潔、安利必速等。目前我國共有超過10萬家從事消毒液、消毒劑、消殺用品等相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。

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威露士Walch：“威露士Walch”是由威萊（廣州）日用品有限公司生產(chǎn)的。目前威萊旗下品牌涉及四大類日化產(chǎn)品：消毒衛(wèi)生用品、個(gè)人清潔護(hù)理用品、家居清潔護(hù)理用品和衣物清潔護(hù)理用品。產(chǎn)品已延伸至100多個(gè)品種，600多款單品。威露士品牌知名度在廣州、深圳地區(qū)超過80％，占據(jù)廣東消毒水市場(chǎng)50％的份額。

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消毒產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力是指產(chǎn)品價(jià)格降低導(dǎo)致需求增加的能力，即同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)廉物美是勝出的關(guān)鍵。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是單位產(chǎn)品成本的競(jìng)爭(zhēng)，成本不僅是生產(chǎn)成本，還包括流通成本。

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根據(jù)營銷渠道發(fā)展差異通?？梢园哑浞譃閮蓚€(gè)類型，一種是傳統(tǒng)的營銷渠道，一種是垂直的營銷渠道。傳統(tǒng)的營銷渠道是由三部分成員組成：生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商。為了取得更大的利潤，可以將每一個(gè)部分成員都看成是獨(dú)立的實(shí)體，就算是損害了整個(gè)營銷渠道的整體利益，也是可以接受的。每一個(gè)渠道組成部分都不可能完全的控制其他成員。麥克康門認(rèn)為傳統(tǒng)渠道是由生產(chǎn)商、零售商及批發(fā)商松散的結(jié)合在一起的銷售網(wǎng)絡(luò)，他們只對(duì)自己的利益感興趣，并不在相互之間制定價(jià)格，都對(duì)自己的價(jià)格制定有自己的想法。垂直的營銷系統(tǒng)是一種由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的統(tǒng)一聯(lián)合體。垂直營銷系統(tǒng)有幾個(gè)特征：它是一種網(wǎng)絡(luò)組織，相對(duì)來說比較集中，先規(guī)劃好需要完成的過程。促銷流指的是由一個(gè)渠道成員對(duì)另外一個(gè)渠道成員人員在推銷、公關(guān)、海報(bào)促銷、宣傳報(bào)道、公關(guān)廣告等活動(dòng)中施加影響的過程。信息流則是指分銷渠道中，各個(gè)營銷代理互相溝通信息的過程。

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藍(lán)月亮：藍(lán)月亮(中國)有限公司是國內(nèi)較早從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌，產(chǎn)品有洗衣液、洗手液、消毒液、衣物除菌等等產(chǎn)品，是國內(nèi)在洗衣液領(lǐng)域知名非常高的家化品牌。洗滌行業(yè)的潮流代表，其機(jī)洗至尊開啟機(jī)洗泵新時(shí)代。

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市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素

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（1）產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)的能力

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產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)離不開技術(shù)創(chuàng)新，但是只有當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求和人的本性相吻合并具有區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新和開發(fā)才能成功。因此，簡單地說，產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)的能力，本質(zhì)上是企業(yè)運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略駕馭技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用的方向和速度的能力。

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（2）質(zhì)量管理的能力

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質(zhì)量分為工程導(dǎo)向的質(zhì)量和市場(chǎng)導(dǎo)向的質(zhì)量。前者是指產(chǎn)品符合技術(shù)要求和規(guī)范的程度，這是一種以產(chǎn)品為中心的質(zhì)量定義；后者則不僅意味著質(zhì)量是一種產(chǎn)品或服務(wù)的性能和特征的集合體，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)要具有滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求的能力，這是一種以顧客為中心的質(zhì)量定義。從后者的定義出發(fā)來理解質(zhì)量管理能力，即它是根據(jù)顧客的需求、要求和期望來塑造和控制產(chǎn)品或服務(wù)的性能，使它們更好地滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)顧客滿意與利潤增長相統(tǒng)一的能力。

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（3）品牌管理與營銷傳播的能力

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如果說產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)能力、質(zhì)量管理能力為企業(yè)市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)提供的主要是產(chǎn)品力的話，那么品牌管理與營銷傳播能力則主要為企業(yè)市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)提供形象力。各種品牌在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值是各不相同的。一般來說，品牌資產(chǎn)越高，則品牌忠誠度、名稱認(rèn)知、可覺察質(zhì)量、品牌關(guān)聯(lián)及其他資產(chǎn)如專利、商標(biāo)和渠道關(guān)系等狀況就越好。高度的品牌資產(chǎn)能為公司帶來大量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在企業(yè)之間產(chǎn)品的技術(shù)、功能和質(zhì)量差異日益縮小的情況下，通過品牌化創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)，是市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)中的一種戰(zhàn)略投資和必然趨勢(shì)。品牌化的最終目的是通過建立并提高品牌價(jià)值來增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而營銷傳播則是實(shí)現(xiàn)這一目的的必要手段。配合質(zhì)量、服務(wù)和承諾，營銷傳播實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客之間連續(xù)不斷的雙向溝通，逐漸提升品牌的知名度和美譽(yù)度。因此，在市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，品牌管理能力與營銷傳播能力應(yīng)歸為同一大類。

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（4）供應(yīng)鏈與銷售管理的能力

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供應(yīng)鏈?zhǔn)怯稍牧瞎?yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商、經(jīng)銷商和最終顧客之間的供需關(guān)系形成的價(jià)值增值鏈或價(jià)值讓渡系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，生產(chǎn)和流通的每一個(gè)環(huán)節(jié)都分別以一定的成本為最終顧客創(chuàng)造價(jià)值?，F(xiàn)代市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)不再局限于單個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而已經(jīng)擴(kuò)展到供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。供應(yīng)鏈為最終顧客所準(zhǔn)備的提供物是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵要看該提供物的顧客讓渡價(jià)值——顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額，是否能夠在與供應(yīng)鏈利潤目標(biāo)相匹配的情況下最大化。對(duì)供應(yīng)鏈的優(yōu)化整合管理，旨在提高整個(gè)供應(yīng)鏈提供物的顧客讓渡價(jià)值。銷售管理不僅包含對(duì)分銷渠道的管理，還包括對(duì)銷售的組織、人員、服務(wù)和過程的管理。從顧客價(jià)值的傳遞和商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)來看，供應(yīng)鏈管理不僅為企業(yè)市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)提供產(chǎn)品力，而且與銷售管理一起，共同為企業(yè)市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)提供銷售力。

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（5）服務(wù)與客戶關(guān)系管理的能力

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在滿足顧客需求的過程中，服務(wù)可能與有形產(chǎn)品相伴，也可能單獨(dú)被提供。服務(wù)具有許多不同于有形產(chǎn)品的特征，其中最重要的特征在于，服務(wù)是一種表演，服務(wù)人員就是“演員”，顧客是“觀眾”，因而服務(wù)是“演員”與“觀眾”之間動(dòng)態(tài)的互動(dòng)的過程。從這個(gè)意義上說，對(duì)服務(wù)的管理，最重要的是對(duì)顧客關(guān)系的管理。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理念的結(jié)合，客戶關(guān)系管理作為一種面向信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的市場(chǎng)營銷解決方案正在迅速發(fā)展?，F(xiàn)代市場(chǎng)營銷主張企業(yè)經(jīng)營以客戶為中心，但是只有網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展，才能真正將“以客戶為中心”從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?？蛻絷P(guān)系管理是一種理念，也是一種基于信息技術(shù)的系統(tǒng)、方法和手段，更是一種旨在提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的新商務(wù)模式。對(duì)服務(wù)與客戶關(guān)系管理能力的考察，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中的必不可少的內(nèi)容。

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