中國(guó)家電零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年6月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 661 38
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近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。2021年，我國(guó)家電前四品類(lèi)市場(chǎng)集中度整體較高。從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，前四品類(lèi)中，空調(diào)、洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)

在中國(guó)家電市場(chǎng)從百億到千億規(guī)模的發(fā)展過(guò)程中，每一次的渠道改革浪潮都會(huì)引起消費(fèi)市場(chǎng)的變化。

中國(guó)家電零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。

而2022年，許多實(shí)體從業(yè)者再一次感受到危機(jī)—據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額1540億元，線(xiàn)下零售額同比下滑幅度達(dá)到19.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

目前，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)一年的規(guī)模在8000億元左右，而國(guó)美、蘇寧兩家市場(chǎng)份額加起來(lái)不到30%，相比歐盟、日本、美國(guó)市場(chǎng)四、五家連鎖占據(jù)60%以上，甚至80%份額。全國(guó)家電零售競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)家電流通企業(yè)有3萬(wàn)家左右，伴隨連鎖業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，數(shù)量在減少，市場(chǎng)在集中，尤其是在國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)上，全國(guó)家電連鎖商和其他形式的家電零售企業(yè)進(jìn)入較早，形成了較強(qiáng)的銷(xiāo)售能力和管理控制力，目前，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)被全國(guó)連鎖商逐漸把控，市場(chǎng)集中度已經(jīng)相當(dāng)高，部分一級(jí)城市門(mén)店數(shù)量有過(guò)剩的趨勢(shì)。但中國(guó)國(guó)情特殊，地域廣闊，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與人文環(huán)境差異較突出，必然經(jīng)歷諸侯割據(jù)的過(guò)程，加之目前如國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性家電連鎖在擴(kuò)張的過(guò)程當(dāng)中已然受到資金人才短缺的壓力等多方面因素影響，面對(duì)廣闊的二、三級(jí)市場(chǎng)，家電連鎖渠道與區(qū)域性家電通路共同競(jìng)爭(zhēng)的多元化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)的。

家電連鎖企業(yè)越是集中，制造企業(yè)與全國(guó)性家電連鎖商談判話(huà)語(yǔ)權(quán)就會(huì)越弱。由于各個(gè)連鎖企業(yè)之間本身存在競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上培育連鎖企業(yè)的多元競(jìng)爭(zhēng)更利于全國(guó)家電流通業(yè)的健康有序發(fā)展，而區(qū)域性家電連鎖的區(qū)域性特點(diǎn)正彌補(bǔ)了因一級(jí)渠道變革而帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的喪失：品牌影響力。全國(guó)連鎖的進(jìn)入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國(guó)連鎖，同時(shí)，在全國(guó)連鎖布局二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)度相對(duì)緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，更容易進(jìn)入當(dāng)?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級(jí)市場(chǎng)。物流、安裝、維修等體系。同時(shí)也利用手上的品牌資源，發(fā)展了代理批發(fā)業(yè)務(wù)?？偟膩?lái)看，區(qū)域連鎖發(fā)展，兼顧的地域市場(chǎng)小，投入集中。中國(guó)家電業(yè)發(fā)展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認(rèn)同的良好合作規(guī)則，并進(jìn)而反向推動(dòng)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

從目前來(lái)看，家電制造企業(yè)保持與全國(guó)家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國(guó)連鎖關(guān)系的同時(shí)，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導(dǎo)中國(guó)未來(lái)家電流通市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國(guó)連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買(mǎi)等連鎖企業(yè)的進(jìn)入，整合和規(guī)范將是未來(lái)家電連鎖企業(yè)的必然。

近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。

2021年，我國(guó)家電前四品類(lèi)市場(chǎng)集中度整體較高。從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，前四品類(lèi)中，空調(diào)、洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)集中度均超過(guò)80%，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)集中度略低。從線(xiàn)下市場(chǎng)來(lái)看，空調(diào)、冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)集中度較高，其中空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)集中度高達(dá)93%。

十四五期間，我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車(chē)間、智能工廠、未來(lái)工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場(chǎng)需求的智能家電產(chǎn)品。

目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營(yíng)銷(xiāo)手段，構(gòu)建B2C的高效率營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式。未來(lái)，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動(dòng)力。我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場(chǎng)特別是整體家電市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)家電零售及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)家電零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是家電零售生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前家電零售行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告

  近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。2021年，我國(guó)家電前四品...

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