傳媒板塊快速回升 幸福藍(lán)海漲近10% 2023傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年7月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

傳媒板塊快速回升

傳媒板塊早盤(pán)走出探底回升行情，幸福藍(lán)海漲近10%，北京文化、中視傳媒、橫店影視、百納千成、中國(guó)電影漲超5%。消息面上，截至7月16日21時(shí)，2023年暑期檔上半程(6月1日-7月16日)總票房達(dá)87.87億，超過(guò)2018年同期73.16億，大幅刷新暑期檔上半程票房紀(jì)錄。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大，在線領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門(mén)領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

研究數(shù)據(jù)顯示，2021年全球傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)6.5%。全球傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)恢復(fù)到全球GDP增速以上水平，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。2000年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬(wàn)億元，2018年突破了2萬(wàn)億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國(guó)家通過(guò)頂層設(shè)計(jì)及專(zhuān)項(xiàng)治理引導(dǎo)傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野的不斷擴(kuò)大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2021年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長(zhǎng)率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復(fù)到2019年兩位數(shù)的增長(zhǎng)水平。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)短視頻及電商為五個(gè)收入超過(guò)千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。

中國(guó)傳媒行業(yè)對(duì)于影視制作方面還是存在很大的問(wèn)題，不是技術(shù)設(shè)備的問(wèn)題，是好品質(zhì)的影視與商業(yè)完美結(jié)合的問(wèn)題。而對(duì)于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內(nèi)容都是在進(jìn)行文化輸出，所以對(duì)于這個(gè)行業(yè)最重要的應(yīng)該精神文明的內(nèi)核。商業(yè)模式的運(yùn)作應(yīng)當(dāng)褪去一些浮躁。

未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆奈濉睍r(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，傳媒企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，傳媒行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些傳媒細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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