七部門：持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng) 預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)整體家電市場(chǎng)零售額分析

• 曾燕 2023年7月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1217 79
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發(fā)改委等七部門：持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)。有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持。有序推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)清潔取暖，提升農(nóng)村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環(huán)保灶具、空氣源熱泵、燃?xì)獗趻鞝t、太

七部門：持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)

發(fā)改委等七部門：持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)。有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持。有序推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)清潔取暖，提升農(nóng)村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環(huán)保灶具、空氣源熱泵、燃?xì)獗趻鞝t、太陽(yáng)能熱水器、家用儲(chǔ)能設(shè)備等綠色節(jié)能家電推廣使用。

家電行業(yè)在2022年整體承壓，市場(chǎng)規(guī)模一直未能恢復(fù)至疫前水平。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模為7307.2億元，同比下降9.5%。奧維云網(wǎng)則稱，家電產(chǎn)品具有低頻消費(fèi)屬性，且保有率較高，長(zhǎng)期疫情還會(huì)沖擊用戶信心、收入和消費(fèi)愿望。

預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)整體家電市場(chǎng)零售額分析

奧維云網(wǎng)的一份報(bào)告指出，2023年一季度經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)復(fù)蘇，但多見(jiàn)于餐飲、旅游等領(lǐng)域，家電市場(chǎng)并未顯現(xiàn)明顯波瀾。一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下滑3.5%。不過(guò)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，每年前兩個(gè)月的銷售額通常在家電市場(chǎng)全年零售額中占比較低。3月是行業(yè)“大月”，當(dāng)月行業(yè)規(guī)模同比提升0.8%，預(yù)示復(fù)蘇跡象。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)整體家電市場(chǎng)零售額有望增長(zhǎng)4.1%。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)機(jī)電商會(huì)”)發(fā)布《2023年一季度中國(guó)家電(白電)出口深度分析報(bào)告》。據(jù)悉，今年一季度中國(guó)家電(白電)出口市場(chǎng)中，亞洲仍為中國(guó)出口規(guī)模最大市場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)5.1%。

報(bào)告指出，2023年，商務(wù)往來(lái)逐步放開，廣交會(huì)等展會(huì)平臺(tái)陸續(xù)恢復(fù)，但由于去年上半年基數(shù)較高，市場(chǎng)恢復(fù)仍在調(diào)整期，一季度中國(guó)家電出口277.8億美元，呈小幅回落;從一季度單月數(shù)據(jù)看，3月出口112.2億美元，同比增長(zhǎng)12.2%，增幅遠(yuǎn)超預(yù)期，展現(xiàn)較強(qiáng)韌性，拉動(dòng)一季度整體降幅回升。

在7月17日國(guó)新辦舉行2023年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉表示，今年以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，主要經(jīng)濟(jì)體為抑制高通脹，收緊貨幣政策，加劇了全球需求的收縮。全球制造業(yè)PMI新出口訂單指數(shù)持續(xù)位于收縮區(qū)間，全球貿(mào)易低迷不可避免會(huì)影響我國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)。不過(guò)我國(guó)外貿(mào)運(yùn)行強(qiáng)、活力足的特點(diǎn)依然明顯，上半年機(jī)電產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)6.3%，作為傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，家電產(chǎn)品也依然保持著較強(qiáng)的韌性。

近日，多家白電企業(yè)公布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)喜報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信家電預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.03億—14.91 億元，同比增長(zhǎng) 110%—140%;長(zhǎng)虹美菱預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.2億—3.8 億元，同比增長(zhǎng) 430.02%—529.4%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.4億—4億元，同比增長(zhǎng)8177.54%—9638.28%。

被格蘭仕收購(gòu)后的惠而浦也首次實(shí)現(xiàn)半年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?；荻诸A(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3000萬(wàn)—4500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)366.14%—499.22%。奧馬電器則預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.19億—4.2億元，同比增長(zhǎng)104.76%—169.59%。

長(zhǎng)虹美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司主營(yíng)的冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)等產(chǎn)業(yè)均取得了較好業(yè)績(jī)，特別是國(guó)際冰箱(柜)、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)及國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)。另外，作為四川長(zhǎng)虹旗下白電運(yùn)作平臺(tái)，長(zhǎng)虹美菱近年來(lái)在多元領(lǐng)域規(guī)模占比不斷擴(kuò)大，在品牌營(yíng)銷、渠道銷售、智能制造等方面也形成了較好的協(xié)同效果。

惠而浦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，惠而浦上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一是因?yàn)楣境掷m(xù)優(yōu)化商業(yè)模式，積極推進(jìn)新渠道業(yè)務(wù);二是因?yàn)楣境掷m(xù)深入挖掘降本空間，優(yōu)化整合采購(gòu)業(yè)務(wù)資源，推動(dòng)制造降本和研發(fā)降本。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，生產(chǎn)9281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%;銷售9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%。從零售口徑來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%;零售量達(dá)到3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的家電市場(chǎng)“6·18”戰(zhàn)報(bào)也顯示，今年“6·18”期間，空調(diào)市場(chǎng)銷售量和銷售額增速分別為35.9%和38%，可謂“高開穩(wěn)走，一騎絕塵”;而冰洗市場(chǎng)復(fù)蘇也漸入佳境，冰箱首周零售額同比增長(zhǎng)31.3%，洗衣機(jī)首周零售額同比增長(zhǎng)14.2%。

蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)中，節(jié)能綠色空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)80%，智能新風(fēng)、健康無(wú)菌空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)55%，酷風(fēng)中央空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)超344%，廚房空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)120%。

惠而浦也表示，白電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，市場(chǎng)反饋干衣機(jī)、洗烘套裝等品類依然是熱門產(chǎn)品，高端產(chǎn)品依然有增長(zhǎng)空間。

7月19日，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局局長(zhǎng)陶青在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年上半年，消費(fèi)品工業(yè)整體呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，電動(dòng)自行車、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品產(chǎn)量?jī)晌粩?shù)增長(zhǎng)。

今年上半年，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策的深入實(shí)施，國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù)，物流水平快速回升，“大健康”“可持續(xù)”等消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

上半年家電市場(chǎng)行情及家電出口額分析

截至目前，有多家家電企業(yè)公布了上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，包括海信家電、長(zhǎng)虹美菱、奧馬電器、惠而浦等企業(yè)均出現(xiàn)業(yè)績(jī)預(yù)喜，只有康佳集團(tuán)等個(gè)別企業(yè)預(yù)計(jì)虧損。業(yè)內(nèi)人士分析，今年上半年，家電市場(chǎng)整體復(fù)蘇反彈，白電板塊尤其是空調(diào)板塊表現(xiàn)亮眼。

我國(guó)家電出口也呈現(xiàn)出來(lái)鮮明的新特點(diǎn)，受庫(kù)存高企等因素影響，今年上半年，北美、歐洲等部分區(qū)域家電出口表現(xiàn)不佳，在2022年以前中國(guó)一直是美國(guó)最大的空調(diào)進(jìn)口國(guó)，2022年，墨西哥首次超過(guò)了中國(guó)成為美國(guó)第一大空調(diào)進(jìn)口國(guó)，2023年第一季度這一趨勢(shì)仍在延續(xù)，這也對(duì)我國(guó)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，有空調(diào)業(yè)內(nèi)人士表示，“我國(guó)需要從單純的產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放戚敵??！?/p>

新興市場(chǎng)則表現(xiàn)出來(lái)昂揚(yáng)的發(fā)展勢(shì)頭，機(jī)電商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”倡議提出十年來(lái)，“一帶一路”沿線市場(chǎng)家電出口額占我家電總出口額的比重持續(xù)增長(zhǎng)，從2013年的25%增長(zhǎng)至2022年的31%，2023年一季度，份額已接近四成(38.3%)，創(chuàng)歷史新高。2023年，美的和海爾分別在埃及建廠并投產(chǎn)運(yùn)營(yíng);廚衛(wèi)電器企業(yè)萬(wàn)和電氣也將在埃及投資建設(shè)熱水器工廠，多個(gè)家電企業(yè)持續(xù)向這一市場(chǎng)增加投入。

非洲等新興市場(chǎng)也受到了更多的關(guān)注，雖然我國(guó)對(duì)非洲家電出口占家電整體出口份額僅3%-4%，但近幾年一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中非發(fā)展基金高級(jí)經(jīng)理助理魏書楊認(rèn)為，“非洲市場(chǎng)潛力較大，并且非洲人口結(jié)構(gòu)年輕，整個(gè)區(qū)域投資品種單一，房地產(chǎn)保值增值需求旺盛，加上非洲消費(fèi)者收入水平持續(xù)提高，對(duì)非洲家電行業(yè)的現(xiàn)狀和前景表示看好?！?/p>

進(jìn)入下半年以來(lái)，在厄爾尼諾氣候現(xiàn)象影響下，空調(diào)、風(fēng)扇等降溫類家電的熱度仍維持在高點(diǎn)，此外，疊加去年出口基數(shù)較低、海外經(jīng)銷商補(bǔ)庫(kù)存、海外動(dòng)銷恢復(fù)等因素影響下，下半年家電出口有望持續(xù)改善。

7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布中國(guó)經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”，今年上半年我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5.5%，作為GDP三駕馬車之一的出口額達(dá)到114588億元，增長(zhǎng)3.7%。作為家電生產(chǎn)制造和出口大國(guó)，家電出口也于近日交出了半年成績(jī)單。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月份，我國(guó)家用電器出口數(shù)量為172893.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%，出口額2967億人民幣，同比增長(zhǎng)5.2%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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