2023生活用紙市場(chǎng)分析：生活用紙生產(chǎn)消費(fèi)邁入成熟期 推廣應(yīng)用先進(jìn)綠色低碳技術(shù)裝備是關(guān)鍵

• 吳澳燕 2023年8月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 328 14
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我國(guó)是全球最大的生活用紙生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，擦手紙作為生活用紙的一種，是生活必備的紙產(chǎn)品之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)生活用紙總產(chǎn)量約1260萬(wàn)噸，消費(fèi)量約1184.7萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約1570.9億元。

我國(guó)是全球最大的生活用紙生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，擦手紙作為生活用紙的一種，是生活必備的紙產(chǎn)品之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)生活用紙總產(chǎn)量約1260萬(wàn)噸，消費(fèi)量約1184.7萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約1570.9億元。

生活用紙因其剛需消費(fèi)屬性，市場(chǎng)需求明顯優(yōu)于其他紙種。在快速消費(fèi)品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。成本端，漿價(jià)見(jiàn)頂利好生活用紙企業(yè)成本壓力釋放。目前在整個(gè)紙與紙制品中，生活用紙的增速最快，同時(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)的生活用紙將持續(xù)增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)逐漸調(diào)整。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

生活用紙是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)。生活用紙的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)紙漿制造、原紙生產(chǎn)和后加工三個(gè)環(huán)節(jié)。

根據(jù)生活用紙的用途分類，生活用紙包括廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，與人們的日常生活密切相關(guān)。近年來(lái)，我國(guó)生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，廁用衛(wèi)生紙、面巾紙占比較高，分別為51.03%、32.6%。擦手紙、手帕紙、餐巾紙占比分別為5.24%、4.59%、3.85%。

生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

生活用紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，生活用紙行業(yè)產(chǎn)能較大的前52家企業(yè)的產(chǎn)能之和，也僅占生活用紙行業(yè)總產(chǎn)能的40.44%，行業(yè)內(nèi)有大量的10萬(wàn)噸以下的小產(chǎn)能。從產(chǎn)能口徑來(lái)看，行業(yè)產(chǎn)能前4的公司依次是恒安紙業(yè)、維達(dá)紙業(yè)、中順潔柔和東順紙業(yè)。

中國(guó)生活用紙的行業(yè)集中度與美國(guó)相比相對(duì)較低，部分原因是許多本地品牌和中小企業(yè)通過(guò)積極布局線上渠道和發(fā)展電商業(yè)務(wù)而快速發(fā)展崛起。線上業(yè)務(wù)開展成本較低，中小企業(yè)試錯(cuò)成本較低，它們通常通過(guò)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格的產(chǎn)品而受到歡迎。但長(zhǎng)期來(lái)看，品牌化、高質(zhì)化依然是明確的行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

從人均消費(fèi)量來(lái)看，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量仍與發(fā)達(dá)國(guó)家存在差距。生活用紙的人均消費(fèi)量與人均GDP高度相關(guān)，疊加必選屬性和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量仍存在較大提升空間。目前，行業(yè)高端化進(jìn)程加快，渠道變革逐漸深化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷優(yōu)化，長(zhǎng)期看集中度有望進(jìn)一步提升。

生活用紙的商銷渠道主要包括辦公、食宿、醫(yī)院等公共場(chǎng)所。數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國(guó)生活用紙的商銷細(xì)分渠道中，食宿場(chǎng)所占比最高，達(dá)到 69.6%，其次為辦公室/工作場(chǎng)所，占比為 16%。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，相比零售市場(chǎng)破千億的規(guī)模，生活用紙商銷領(lǐng)域 2020年市場(chǎng)規(guī)模僅為 297.4 億元。

生活用紙作為日常剛需，屬于高頻消費(fèi)品，其體積/重量較大的特性也較為適配電商銷售。因此，線下門店原本是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買生活用紙的第一渠道，但是受電商沖擊，其占比呈逐年下降趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，近年來(lái)增速放緩，行業(yè)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)健，市場(chǎng)逐漸成熟。生活用紙雖然抗周期性屬性較強(qiáng)，但也面臨成本端的周期波動(dòng)和消費(fèi)者需求更加細(xì)分多樣的考驗(yàn)。

產(chǎn)品原材料升級(jí)是高端化的重要表現(xiàn)之一。生活用紙的品質(zhì)主要取決于產(chǎn)品原材料中的木漿含量，木漿占比高的產(chǎn)品普遍具有韌性、吸水不易破、厚實(shí)綿密等優(yōu)勢(shì)，大大優(yōu)化了使用體驗(yàn)。

2022年我國(guó)生活用紙產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的四分之一，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民美好生活需要方面發(fā)揮了重要作用。近日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)布〈工業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平(2023年版)〉的通知》(以下簡(jiǎn)稱《能效水平2023年版》)，首次明確提出生活用紙(紙巾、衛(wèi)生紙)行業(yè)能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平，指導(dǎo)地方和企業(yè)有序推進(jìn)改造升級(jí)，推動(dòng)生活用紙行業(yè)節(jié)能降碳，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

我國(guó)生活用紙生產(chǎn)消費(fèi)已開始邁入成熟期，產(chǎn)能存在明顯的階段性過(guò)剩。加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提高能源利用效率，推廣應(yīng)用先進(jìn)綠色低碳技術(shù)裝備是提升生產(chǎn)運(yùn)行能效水平的關(guān)鍵。

生活用紙行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2022年-2027年，全球生活用紙市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)261億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.76%。其中，亞太地區(qū)市場(chǎng)增量將占全球市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的40%，未來(lái)幾年亞太地區(qū)人口的穩(wěn)定增長(zhǎng)提高了該地區(qū)對(duì)衛(wèi)生產(chǎn)品的需求，生活方式的改變和平均收入的提高也有利于需求的增長(zhǎng)。在該預(yù)測(cè)期內(nèi)，人們對(duì)個(gè)人衛(wèi)生的關(guān)注度越來(lái)越高，城市化進(jìn)程的加快也將對(duì)該地區(qū)的衛(wèi)生紙市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。

市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體對(duì)健康和衛(wèi)生的日益關(guān)注。由于北美和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，所以發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

近年來(lái)，許多發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市化水平提高，可支配收入增加，亞太地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者購(gòu)買行為和習(xí)慣也逐漸發(fā)生改變，這些因素都推動(dòng)了未來(lái)五年生活用紙市場(chǎng)的發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及生活用紙專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  生活用紙行業(yè)研究報(bào)告主要分析了生活用紙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、生活用紙市場(chǎng)供需求狀況、生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和生活用紙主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)生活用紙行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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