兒童消費市場持續(xù)增長 兒童單車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 871 54
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據(jù)統(tǒng)計，全球每年賣出的兒童單車超過1000萬輛，市場規(guī)模約為50億美元。中國是全球最大的兒童單車生產(chǎn)和消費國家，占據(jù)了全球市場份額的50%以上。

第七次全國人口普查結(jié)果顯示，我國0歲到14歲人口為2.53億人，占全國總?cè)丝诘?7.95%。龐大的市場需求基數(shù)，帶動兒童消費市場持續(xù)增長。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)，我國兒童消費市場規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識水平和信息獲取能力，對兒童產(chǎn)品的功能更加了解，需求更加多元和個性，消費觀念更加理性、務(wù)實。很多父母希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長。

數(shù)字技術(shù)成為新生代父母消費決策和消費行為的重要手段。他們的線上消費比例更高，更善于利用社群進(jìn)行消費全周期的分享和交流。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠幫助企業(yè)洞察消費需求，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，并根據(jù)用戶反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

服務(wù)成為新生代父母的重要消費決策依據(jù)。他們更傾向于選擇可以提供全周期、精準(zhǔn)化服務(wù)和解決方案的品牌產(chǎn)品，如孩子的營養(yǎng)食品搭配、兒童房和家具的定制裝修服務(wù)、兒童教育培訓(xùn)的全周期服務(wù)等。新一屆父母消費理念轉(zhuǎn)變，二胎家庭占比提升等因素推動親子經(jīng)濟(jì)不斷升溫。親子經(jīng)濟(jì)有望成為釋放消費潛力的新增長點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童單車行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

兒童自行車是指適合于4-8歲兒童騎行，最大鞍座高度為435mm~635mm，憑借作用于后輪的驅(qū)動機構(gòu)騎行的自行車。有帶或不帶平衡輪的各種輪徑、各種款式。兒童自行車不能用于公路騎行。

童車行業(yè)區(qū)別于成人車行業(yè)，品牌效應(yīng)并不是特別明顯，兒童和看護(hù)人作為消費者更注重童車的外觀設(shè)計、趣味性、便利性和創(chuàng)新能力，兒童自行車屬性更偏向于玩具，消費屬性比成人車更強，因此不同造型設(shè)計的童車層出不窮，更新速度很快，比較考驗童車企業(yè)推陳出新的能力，因此創(chuàng)新能力也是童車企業(yè)的核心競爭力之一。

就我國童車出口地而言，我國童車主要出口國較廣，其中美國是我國出口最高的國家，2021年出口額為14.8億美元，同比2020年增長27.5%，日韓澳等RCEP國家僅為10.2億美元，同比2020年增長23%。目前我國童車出口主要以一般貿(mào)易為主，占比表現(xiàn)為持續(xù)增長趨勢，從2015年的67%增長至2021年的72.7%。

據(jù)統(tǒng)計，全球每年賣出的兒童單車超過1000萬輛，市場規(guī)模約為50億美元。中國是全球最大的兒童單車生產(chǎn)和消費國家，占據(jù)了全球市場份額的50%以上。

兒童單車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

目前兒童自行車基本具備成人自行車的大部分功能，同時還添加了一些吸引兒童的創(chuàng)新點，在色彩以及形狀等方面進(jìn)行了一些改進(jìn)，基本是可以滿足兒童的需求，市場上見到的兒童自行車一般都安裝了后剎車，防水車鈴，前置購物網(wǎng)籃，后置超大工具箱，后輪均配置了安全附輪等，以適應(yīng)初學(xué)的兒童，有的兒童自行車還配有避震裝置，以滿足舒適度的要求。

與成人自行車相對而言，兒童自行車除了尺寸縮小之外，最主要的特征是在色彩搭配、表面裝飾上更具兒童化。一般說來，兒童自行車都具有色彩鮮艷，童趣的外觀和生動的卡通圖案所作的裝飾設(shè)計。

平鄉(xiāng)是“中國自行車零配件基地暨兒童自行車之都”“中國民族產(chǎn)業(yè)智能電動玩具之都”“中國母嬰產(chǎn)業(yè)之都”，年產(chǎn)自行車童車兒童玩具1.2億輛，占國內(nèi)市場份額50%以上，占國際市場份額40%以上。

平鄉(xiāng)現(xiàn)有自行車童車玩具企業(yè)2600余家，從業(yè)人員約12萬人，已成為平鄉(xiāng)縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是全國最大的自行車零配件生產(chǎn)基地、全國最大的童車生產(chǎn)基地。

由最初外購自行車零配件，到獨立生產(chǎn)零配件，再到制造自行車整車，進(jìn)而延伸到如今的童車、玩具、嬰童用品，40多年來，平鄉(xiāng)自行車童車玩具產(chǎn)業(yè)一路壯大，產(chǎn)業(yè)鏈條越發(fā)完善，集群規(guī)模明顯擴大。今年1月，工信部授予平鄉(xiāng)縣童車產(chǎn)業(yè)“國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群”稱號，配套獎勵的發(fā)展資金2500萬元將為產(chǎn)業(yè)升級再添動力。

兒童單車產(chǎn)業(yè)鏈完善，供應(yīng)鏈較短，從設(shè)計到生產(chǎn)和銷售都能快速響應(yīng)市場需求。隨著我國人均收入的提高以及父母對孩子健康問題的重視，兒童單車市場的發(fā)展前景廣闊。

兒童單車行業(yè)報告是從事兒童單車行業(yè)投資之前，對兒童單車行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是兒童單車行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對兒童單車行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在兒童單車行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。兒童單車行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童單車行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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