中國奢侈品市場數字化趨勢洞察 中國正在成為全球最大奢侈品市場

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：封面新聞 北京新聞廣播 IT桔子 1157 75
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進入2023年后，中國的奢侈品市場開始穩(wěn)步恢復。2023年中國奢侈品消費預計將達到5500億元，同比增速15%-20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

奢侈品行業(yè)市場發(fā)展如何?《中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告(2023年版)》顯示，進入2023年后，中國的奢侈品市場開始穩(wěn)步恢復。2023年中國奢侈品消費預計將達到5500億元，同比增速15%-20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

近年來，由于奢侈品的品牌加大了從設計生產到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據市場需求的模式來運行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數字化轉型速度非?？焖佟?/p>

8月17日，古馳與京東宣布達成戰(zhàn)略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費者呈現其多元的時尚美學。消費者可通過京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進入店鋪，享受完整的古馳品牌服務。據了解，早在2022年5月，LVMH集團旗下品牌CELINE也與京東達成合作，開設了京東官方旗艦店。

有數據預測，未來，奢侈品品牌數字化的改造將涉及整個奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內，行業(yè)或將迎來“線上為王”的時代。

從北京市商務局了解到，2023年年底，王府井大街南端的“新國潮”購物中心——王府井喜悅有望正式開業(yè)，在太古里，路易威登和迪奧的獨立獨棟旗艦店即將開業(yè)，北京首家愛馬仕之家也已在規(guī)劃中。

《2022中國奢侈品報告》數據顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。北京SKP、王府中環(huán)、國貿商城、SOLANA藍色港灣等高端商場的運營水平和銷量均呈上升之勢。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

2022年，三大奢侈品巨頭賺翻了。數據顯示，2020年-2022年，LVMH集團分別實現收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元，開云集團、愛馬仕等奢侈品集團營收也持續(xù)增長。

據《2023年胡潤全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比2022年減少了269位，是歷年來減少數量最多的一次。與此同時，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富;愛馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

據不完全統計，2020年至今，香奈兒陸續(xù)漲價9次，LV漲價10次。事實上，漲價已經成為奢侈品牌生存的基本邏輯，尤其是特殊時期，通過漲價來彌補品牌銷量下滑的損失，雖簡單粗暴但是有效。

其次，奢侈品針對的消費群體大多是恒定的，疫情對這部分“高消費人群”的影響并不是很大。比如在美聯儲一再加息下，美國富人資產還在大幅升值，所以在疫情期間，超高凈值客戶數量和購買量還在直線提升。

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國際巨頭分食。對這些巨頭而言，中國市場成了他們眼中的“香餑餑”。中國是2021年奢侈品牌開店數量最多的市場，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。

中國正在成為全球最大奢侈品市場

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費主力城市，占據奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數量遠多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費人數和消費支出占比分別達到53%和57%。從線上奢侈品消費人數分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費市場新的高度。

在未來開店計劃中，中國正成為各大奢侈品牌布局全球市場的必選項和增持項，開店腳步越來越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實現在中國每個省會開設門店的計劃。

中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數字化戰(zhàn)略布局。

報告對國內外奢侈品行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要奢侈品品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國奢侈品行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了奢侈品市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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