家居服行業(yè)市場發(fā)展如何?中國家居服市場深度調(diào)查研究報告2023

• 陳觀秋 2023年8月22日 來源：百度 270 10
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在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認知，對舒適性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。近年來在這種消費趨勢下，家居服市場的消費潛力和動力被激發(fā)，推動了家居服產(chǎn)業(yè)升級，家居服市

家居服行業(yè)市場發(fā)展如何?在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認知，對舒適性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。近年來在這種消費趨勢下，家居服市場的消費潛力和動力被激發(fā)，推動了家居服產(chǎn)業(yè)升級，家居服市場銷量也快速增加。人們對家居服的需求提高，同時也對家居服品牌有了更高期待。

家居服指在家中休息或操持家務(wù)會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。

隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。家居服是由睡衣演變而來的，現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀歐洲人穿上睡袍以來，睡衣隨著時代變化也不停的改變著形象。到了上個世紀，社會氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

家居服產(chǎn)業(yè)鏈上游為包括面料、輔料等原材料供應(yīng)商和印染等工藝的加工廠商;中游為家居服設(shè)計生產(chǎn)品牌商，包括研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造;下游為零售渠道。產(chǎn)業(yè)鏈的核心在于研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和零售渠道。

家居服市場深度調(diào)查研究

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

受國際貿(mào)易大環(huán)境影響，中國服裝出口正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。今年上半年，中國服裝對美國、歐盟、日本的出口份額逐步下降，與此同時，對東盟、韓國、澳大利亞、俄羅斯、中亞等新興市場出口表現(xiàn)亮眼，逐步成為拉動出口增長的新亮點。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，中國服裝對美國出口額為159.3億美元，同比下降17.9%;對歐盟出口額為128.8億美元，同比下降18.9%;對日本出口額為58.8億美元，同比下降 8.7%;對東盟出口額為82.1億美元，同比大幅增長15.6%?！皷|盟自去年起超過日本成為我國第三大服裝出口市場，是我國四大服裝出口市場中唯一實現(xiàn)正增長的市場，占比10.7%，同比增加1.8個百分點?！敝袊徔椘愤M出口商會服裝分會的相關(guān)負責(zé)人表示。

隨著人們消費能力的提升，家居服的巨大市場能量逐漸呈現(xiàn)在世人面前。越來越多的服裝生產(chǎn)廠家，包括原來做文胸、保暖的內(nèi)衣企業(yè)，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。短短十幾年，全國專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)數(shù)量超過了千家，并形成了初步的“企業(yè)集群”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國家居服年消費額已逾百億元，年增長率超過30%，成為了服裝行業(yè)中增長最快的品種。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國家居服市場深度調(diào)查研究報告》分析：

隨著大環(huán)境對家居服概念的不斷推廣跟引導(dǎo)下，越來越多的消費者開始對于家居服有了更深層次的認知與需求，使更多企業(yè)開始專注于家居服市場的運作，如芬騰、安之伴、諾曼蒂克等品牌，同時一些常規(guī)內(nèi)衣品牌也在家居服概念的跟隨中延伸品類，與其他產(chǎn)品在渠道終端中進行補充，家居服品類到家居服行業(yè)的轉(zhuǎn)變在逐步形成。

洪興股份秉持“締造世界級家居服領(lǐng)導(dǎo)品牌”的愿景，重點搭建“芬騰”“瑪倫薩”等品牌矩陣， 2022年前三季度洪興股份的研發(fā)投入共計0.22億元，同比增長了1.95%。愛慕股份多年的經(jīng)營和發(fā)展，逐漸擁有“愛慕”“愛慕先生”“蘭卡文”“彳亍”等多個品牌，產(chǎn)品品類持續(xù)擴大。2022年前三季度愛慕股份的研發(fā)費用共計0.85億元，較2021年同期增長了8.48%。

2022年1月，國務(wù)院在《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》一文中，提出率先在化妝品、服裝、家紡等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌，并穩(wěn)步完善統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系。2022年1月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《促進綠色消費實施方案》，《方案》要求全面促進重點領(lǐng)域消費綠色轉(zhuǎn)型，提出鼓勵推行綠色衣著消費，推廣應(yīng)用各項裝備和技術(shù)，提高循環(huán)再利用化學(xué)纖維等綠色纖維使用比例，提供更多符合綠色低碳要求的服裝。

家居服行業(yè)發(fā)展方向研究

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)較快發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺、電子商務(wù)和跨境電商等業(yè)務(wù)蓬勃興起。而在這過程中，市場相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。線上線下一體化經(jīng)營模式不斷被認可，直播帶貨、私域運營都成為了普通服裝商戶也會選擇的營銷推廣路徑。

受益于電商平臺的發(fā)展，我國線上家居服飾的銷售規(guī)模也在不斷提升，2021年國內(nèi)線上家居服市場規(guī)模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。在可預(yù)見的未來，我國家居服市場將迎來高速發(fā)展時期，成為服裝業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞中袠I(yè)。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對家居服行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出家居服行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國家居服市場深度調(diào)查研究報告

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