互聯網廣告行業(yè)發(fā)展現狀及投資:互聯網廣告市場恢復增長

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源： 1300 85
• 繁體

市場在增長中不斷成熟，互聯網廣告的發(fā)布渠道和媒體資源不斷豐富，消費者、廣告主需求呈現向營銷推廣多樣化、定制化的方向演變，這構成了互聯網營銷市場的新的競爭格局。

廣告具有政治、經濟、社會、傳播、時代、藝術六大屬性，廣告業(yè)作為我國現代化服務業(yè)和文化產業(yè)的重要組成部分，既是經濟發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體，在服務經濟結構調整、引導擴大消費、促進經濟增長、繁榮社會文化中具有重要地位，發(fā)揮著積極作用。

互聯網就三種商業(yè)模式，一種是賣東西，一種是賣廣告，還有一種是以游戲為代表的增值服務?；ヂ摼W企業(yè)發(fā)展至今，依舊沒離開這三種模式。其中廣告模式，是不少互聯網企業(yè)最擅長，也最依賴的業(yè)務。

未來廣告業(yè)市場迎來新發(fā)展態(tài)勢

根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，中國網民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3,549萬，互聯網普及率達75.6%。短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達 94.8%，尤其是2019、2020年，受宏觀經濟、技術、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%。

總體來看，國內互聯網用戶增速逐漸趨緩，各大互聯網平臺跑馬圈地，并在諸多細分市場形成了少數頭部平臺擁有大量用戶流量的競爭格局。同時，受宏觀經濟波動影響，市場需求增長出現了一定的萎靡，然而危中蘊機，市場在增長中不斷成熟，互聯網廣告的發(fā)布渠道和媒體資源不斷豐富，消費者、廣告主需求呈現向營銷推廣多樣化、定制化的方向演變，這構成了互聯網營銷市場的新的競爭格局。

隨著“十四五”發(fā)展規(guī)劃的推進，《“十四五”廣告產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《"十四五"文化發(fā)展規(guī)劃》《互聯網廣告管理辦法》等一系列促進新時代廣告業(yè)高質量發(fā)展的指導文件相繼落地。這些政策的出臺在為行業(yè)提供新的增長動力和市場機遇的同時，也為企業(yè)確定了新的規(guī)范準繩，賦予了互聯網廣告產業(yè)更廣闊的發(fā)展空間和更大的責任擔當，有助于市場的良性發(fā)展。未來廣告業(yè)市場將迎來新的發(fā)展態(tài)勢，市場參與者應當充分發(fā)揮互聯網營銷的創(chuàng)新優(yōu)勢，共同維護良好的市場生態(tài)系統，營造公平競爭的市場環(huán)境，在眾多不確定因素中穩(wěn)步前行，踏踏實實的服務實體經濟發(fā)展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

互聯網廣告行業(yè)發(fā)展現狀及投資

QuestMobile報告顯示，今年上半年，互聯網廣告的市場份額未有明顯變化，占比前三的依舊是電商廣告(50.0%)、短視頻廣告(17.3%)和泛資訊廣告(13.6%)。

從數據可以看到，雖然三大電商巨頭的廣告業(yè)務收入，依舊保持在第一梯隊，但抖音、快手代表的短視頻和直播渠道，已經對傳統電商的廣告收入形成了沖擊。同時，到今年上半年，以B站為代表的內容平臺和以美團為代表的本地生活平臺，也受到了廣告主的青睞，成為最具有增長潛力的渠道，廣告收入增速分別排名第二和第三。首先看電商平臺，因為離生意更近，有著更短的交易鏈路和更高的轉化效率，自然容易得到廣告主的長期青睞。

阿里巴巴和拼多多的廣告收入，穩(wěn)定保持在互聯網廣告收入的前兩名。阿里巴巴以近1400億元的廣告營收領先，是第二名拼多多的兩倍。另一電商平臺京東排名第四。

QuestMobile數據顯示，從今年Q1開始，互聯網廣告市場恢復增長，規(guī)模達到1462.2億元，同比增長2.3%;Q2達1593.4億元，同比增長8.1%;隨著下半年經濟進一步修復、回升，整個互聯網廣告市場規(guī)模將突破4090億元，同比增長9.5%。

廣告業(yè)在活躍經濟、引領消費、穩(wěn)定就業(yè)、帶動創(chuàng)新等方面，發(fā)揮著“一兩撥千斤”的撬動作用。2022年浙江省廣告業(yè)高質量發(fā)展總指數達120.83，較2021年增長3.64%。數據表明，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，全省廣告業(yè)逐步由高速發(fā)展階段邁向高質量發(fā)展新階段，產業(yè)活力不斷釋放，產業(yè)能級持續(xù)提升。

其中，2022年浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數為105.82點，較2021年增長3.55%，顯示出浙江的廣告企業(yè)抗風險能力強、發(fā)展韌勁足。而2022年浙江省廣告業(yè)產業(yè)規(guī)模實力指數、產業(yè)創(chuàng)新能力指數、發(fā)展環(huán)境動力指數以及社會貢獻效率指數分別為107.74點、136.14點、128.20點、130.84點。

指數顯示，浙江廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展呈現階梯式發(fā)展格局。杭州市廣告業(yè)高質量發(fā)展指數達125.70點，規(guī)上廣告企業(yè)數、廣告收入總額、數字廣告業(yè)務收入、互聯網廣告其他服務收入等多項發(fā)展指標居于全省首位。寧波市廣告業(yè)高質量發(fā)展指數為114.38點，規(guī)上廣告企業(yè)平均壽命全省最長為15.4年。

海外互聯網廣告收入穩(wěn)步增長

上半年，受國際宏觀因素影響，國內的經濟穩(wěn)定復蘇也面臨較大挑戰(zhàn)，導致互聯網企業(yè)壓力激增，互聯網企業(yè)收入逐步回升，利潤大幅上漲，行業(yè)呈現穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。今年年初以來，我國互聯網企業(yè)積極擺脫去年低增長局面，技術突破帶來發(fā)展新空間，海外業(yè)務拓展面臨嚴峻挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展呈現出新特征。如何穩(wěn)住互聯網平臺發(fā)展基本面，增強國內增長動力，促進國際競爭力提升，是當前主要探討和亟待解決的問題。

根據5月發(fā)布的企業(yè)一季度財報，2023年一季度互聯網企業(yè)國際業(yè)務收入穩(wěn)步增長，騰訊國際市場游戲收入為132億元，同比增長25%;阿里國際電商收入為185.41億元，同比增長29.3%。抖音、Shein、米哈游等非上市企業(yè)2022年海外收入合計超2000億元，同比增長57.5%。海外布局持續(xù)推進。跨境電商方面，拼多多旗下Temu已開通12個國家的站點，已擁有超5000萬注冊用戶和2000萬活躍用戶，月均成交額達到10億美元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。互聯網廣告行業(yè)報告對中國互聯網廣告行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了互聯網廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多互聯網廣告行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  互聯網廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式?；ヂ摼W廣告行業(yè)研究報告主要分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡