B2C電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析：中國(guó)B2C電子商務(wù)交易額在全球占比37.2%，位居世界首位

• 陳觀秋 2023年9月21日 來(lái)源：新華財(cái)經(jīng) 百度 1489 99
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報(bào)告顯示，2022年中國(guó)、美國(guó)的B2C電子商務(wù)交易額處于領(lǐng)先地位，在全球中的占比分別達(dá)到37.2%、24.4%，中國(guó)位居世界第一。

B2C電子商務(wù)行業(yè)概述

B2C(Business-to-Consumer)電子商務(wù)行業(yè)指的是企業(yè)直接面向個(gè)人消費(fèi)者進(jìn)行商品或服務(wù)銷售的電子商務(wù)模式。在這種模式下，企業(yè)通過(guò)在線平臺(tái)或網(wǎng)站向個(gè)人消費(fèi)者提供商品或服務(wù)，消費(fèi)者可以直接在網(wǎng)上下單購(gòu)買。

B2C電子商務(wù)行業(yè)分類主要為零售電商、服務(wù)電商、訂閱服務(wù)、C2M(Consumer-to-Manufacturer)電商等。

B2C電子商務(wù)行業(yè)具有市場(chǎng)潛力大、便捷性和個(gè)性化服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，但也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)、物流配送和售后服務(wù)等問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在B2C電商領(lǐng)域取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要不斷創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)，并解決好相關(guān)的挑戰(zhàn)。

在B2C電子商務(wù)行業(yè)中，上中下游之間的合作和協(xié)作關(guān)系密切，共同推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。上游供應(yīng)商提供優(yōu)質(zhì)的商品，中游電商平臺(tái)提供便捷的購(gòu)物渠道和良好的用戶體驗(yàn)，下游消費(fèi)者則是電商平臺(tái)的目標(biāo)用戶和收入來(lái)源。

我國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的接受度和依賴度提高。而該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要集中在大型電商平臺(tái)之間。京東、淘寶、天貓等電商巨頭占據(jù)了市場(chǎng)份額的大部分，小型電商平臺(tái)則面臨著生存壓力。同時(shí)，為了提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，電商平臺(tái)加大了對(duì)供應(yīng)鏈和物流配送的優(yōu)化力度。建立了完善的供應(yīng)鏈體系和物流網(wǎng)絡(luò)，提高了商品再者，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為推動(dòng)B2C電商發(fā)展的重要力量。消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物，移動(dòng)購(gòu)物的比例逐漸增加。

國(guó)家發(fā)展改革委三部門發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確了 “十四五”時(shí)期我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展方向和任務(wù)。規(guī)劃提出，支持電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)企業(yè)融資上市，推動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，為云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)提供豐富電子商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。具體量化指標(biāo)方面，《規(guī)劃》提出，2025年全國(guó)電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)17萬(wàn)億元，跨境電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)2.5萬(wàn)億元。

B2C電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析：中國(guó)B2C電子商務(wù)交易額在全球占比37.2%，位居世界首位

在2023年服貿(mào)會(huì)期間發(fā)布的《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報(bào)告2023》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2022年中國(guó)、美國(guó)的B2C電子商務(wù)交易額處于領(lǐng)先地位，在全球中的占比分別達(dá)到37.2%、24.4%，中國(guó)位居世界第一。

《報(bào)告》估計(jì)，2022年全球B2C電子商務(wù)交易額為3.51萬(wàn)億美元，同比下降0.3%。這是正反兩方面因素共同決定的結(jié)果，積極因素主要有線上化轉(zhuǎn)型發(fā)展、消費(fèi)者支出增長(zhǎng)、配套服務(wù)改善等;消極因素主要有通脹、消費(fèi)者信心減退、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)等。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)先經(jīng)濟(jì)體電子商務(wù)交易額增速放緩，部分出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。從規(guī)?？?，中國(guó)、美國(guó)的B2C電子商務(wù)交易額依然處于領(lǐng)先地位，在全球中的占比分別達(dá)到37.2%、24.4%。從增速看，B2C電子商務(wù)交易額排名前十經(jīng)濟(jì)體中，美國(guó)、印度、中國(guó)保持正增長(zhǎng)，其余七個(gè)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)2.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.1%，占全國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的4.9%。其中，出口1.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.1%，占全國(guó)出口總值的6.4%;進(jìn)口5278億元，下降0.8%，占全國(guó)進(jìn)口總值的2.9%。

日前舉行的關(guān)于縣域商業(yè)發(fā)展的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商渠道上行并非新鮮事。在手機(jī)里各式各樣的直播間中，只要點(diǎn)點(diǎn)屏幕的按鈕，那些擁有鮮明地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，就能跨越山海來(lái)到手邊。

從“五環(huán)外”概念橫空出世后，越來(lái)越多的巨頭開啟了下沉之路。阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧紛紛“下鄉(xiāng)”，走進(jìn)大山深處，奔向田間地頭。農(nóng)村電商的發(fā)展，已經(jīng)成為近十年青山綠水中的一抹亮色。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

2009年，第一個(gè)“淘寶村”在浙江義烏誕生，2022年，全國(guó)已經(jīng)有7780個(gè)“淘寶村”。2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。 農(nóng)村電商，正呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2月13日，《中共中央　國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，即2023年中央一號(hào)文件發(fā)布。文件中多次提到有關(guān)農(nóng)村電商的內(nèi)容，包括鼓勵(lì)發(fā)展即時(shí)零售、農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，以及鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號(hào)文件的發(fā)布為農(nóng)村電商行業(yè)帶來(lái)了新的思考。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬(wàn)億元;推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵(lì)各地因地制宜開展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

不過(guò)，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺(tái)經(jīng)常會(huì)刷到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這些B2C和C2C模式往往產(chǎn)品和銷量占比較小。并且隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

B2C電子商務(wù)研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。

想要了解更多B2C電子商務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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