動(dòng)漫電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析 動(dòng)漫電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年9月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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動(dòng)漫電影，從動(dòng)漫的角度來(lái)說(shuō)，集合了動(dòng)畫與漫畫兩個(gè)內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來(lái)滿足Fans并帶動(dòng)原作的市場(chǎng)需求。它所表現(xiàn)的是動(dòng)漫制作組和漫畫作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴(kuò)展，是對(duì)原作有著充分了解的人所期望的作品。

動(dòng)漫電影，從動(dòng)漫的角度來(lái)說(shuō)，集合了動(dòng)畫與漫畫兩個(gè)內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來(lái)滿足Fans并帶動(dòng)原作的市場(chǎng)需求。它所表現(xiàn)的是動(dòng)漫制作組和漫畫作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴(kuò)展，是對(duì)原作有著充分了解的人所期望的作品。此定義不同于動(dòng)畫電影，動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA等。從電影的角度來(lái)說(shuō)，是由活動(dòng)照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來(lái)的一種現(xiàn)代藝術(shù)。是一門可以容納文學(xué)戲劇、攝影、繪畫、音樂(lè)、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)的綜合藝術(shù)。但它又具有獨(dú)自的藝術(shù)特征。電影是一門根據(jù)“視覺(jué)暫留”原理，運(yùn)用照相(以及錄音)手段把外界事物的影像(以及聲音)攝錄在膠片上，通過(guò)放映(同時(shí)還原聲音)在銀幕上造成活動(dòng)影像(以及同步聲音)以表現(xiàn)一定內(nèi)容的技術(shù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月24日，已有11部影片確定在中秋國(guó)慶假期上映。按照燈塔數(shù)據(jù)想看人數(shù)排名，排在第一位的影片為《前任4：英年早婚》，想看人數(shù)突破100萬(wàn);其次是《堅(jiān)如磐石》，想看人數(shù)23萬(wàn)人;動(dòng)畫電影《我是哪吒2之英雄歸來(lái)》想看人數(shù)21萬(wàn)，位列第三。值得一提的是，在目前已定檔的11部影片中，有6部是動(dòng)畫電影，為近年來(lái)同期數(shù)目最多。國(guó)慶檔是親子家庭電影上映的合適檔期，過(guò)去三年累積了大量類似題材作品等待釋放。

中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展歷程

以電腦技術(shù)繪制的《寶蓮燈》是我國(guó)首部電腦動(dòng)畫電影，《寶蓮燈》將我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程分為兩個(gè)階段：前數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代(1926～1998年)和數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代(1999年至今)，下文主要梳理數(shù)字時(shí)代我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程。

(一)1999～2014年，低幼向動(dòng)畫電影迅速發(fā)展

1999至2014年，為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)以政策補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等形式出臺(tái)動(dòng)畫電影扶持政策。2008年上映的香港林超賢導(dǎo)演的《風(fēng)云決》刷新首日、首周國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，最終收獲2786萬(wàn)元票房收入。2005年7月以來(lái)，全國(guó)各大電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)播映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，受到全國(guó)兒童觀眾的普遍喜愛(ài)，知名度和觀眾基礎(chǔ)得到明顯提高。在此基礎(chǔ)上，2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》累計(jì)票房收入突破億元，開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房新紀(jì)元，也使低幼向動(dòng)畫電影電視劇聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式取得新進(jìn)展。2011年～2014年，國(guó)產(chǎn)低幼向動(dòng)畫電影票房從2.3億元增長(zhǎng)到8.1億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52%。

(二)2015年至今，成人向動(dòng)畫電影取得突破，新生代動(dòng)畫工作室嶄露頭角

2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項(xiàng)技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運(yùn)用到《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫電影中?！段饔斡浿笫w來(lái)》最終以9.65億元的票房成績(jī)成功打開(kāi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房天花板，并打破動(dòng)畫電影只有走低幼風(fēng)才可以盈利的魔咒。從此以后，經(jīng)過(guò)了迷茫期的中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^影體驗(yàn)，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的未來(lái)。

在成人向動(dòng)畫電影取得突破的同時(shí)，很多新生代的創(chuàng)意工作室開(kāi)始打造原創(chuàng)IP，如彼岸天的《大魚海棠》(5.64億元)、追光動(dòng)畫的《小門神》(0.78億元)等。參與以上大部分動(dòng)畫作品創(chuàng)作的動(dòng)畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的成熟度不斷上升，低幼向動(dòng)畫電影已形成以“熊出沒(méi)”為代表的成熟的系列化作品，國(guó)風(fēng)動(dòng)畫電影主要以光線傳媒—彩條屋影業(yè)為代表，進(jìn)口動(dòng)畫電影以美國(guó)好萊塢的合家歡動(dòng)畫電影和日漫動(dòng)畫電影為代表。

動(dòng)畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動(dòng)畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動(dòng)畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過(guò)10%，分別達(dá)到11.47%、14.46%。受爆款動(dòng)畫電影的影響，動(dòng)畫電影票房占比波動(dòng)較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達(dá)到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)下，動(dòng)畫電影數(shù)量和票房占比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到近10年來(lái)的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 14.56%，票房占比同比提升10.58個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到17.45%。

中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動(dòng)畫電影集中度的一半，說(shuō)明動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對(duì)作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行方更為受益。

相對(duì)于“低幼向”和“成人向”動(dòng)畫電影，“合家歡”動(dòng)畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動(dòng)畫電影有著更高的制作標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的制作要求。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影主流是“低幼向”動(dòng)畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。隨著動(dòng)畫制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動(dòng)畫人才的成長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的“合家歡”題材動(dòng)畫電影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國(guó)動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國(guó)動(dòng)畫電影票房為39.18億元，同比增長(zhǎng)28.37%。2022年我國(guó)動(dòng)畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國(guó)動(dòng)畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動(dòng)較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動(dòng)畫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動(dòng)畫電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。2015-2021年，票房過(guò)億的動(dòng)畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻(xiàn)年度動(dòng)畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房?jī)?yōu)勢(shì)顯著。2022年我國(guó)動(dòng)畫電影票房35.6億元。

動(dòng)漫電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，有IP改編基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影合計(jì)上映96部，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的40%，票房貢獻(xiàn)約占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總票房的八成。其中，漫改(動(dòng)漫改編)是國(guó)產(chǎn)IP改編動(dòng)畫的主流形式，2015-2021年共上映漫改國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫45部，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的19%。2015-2021年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場(chǎng)4pct。且隨著影院下沉，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢(shì)，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的人次占總國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫觀影人次占比相比于進(jìn)口動(dòng)畫電影觀影人次占比高13%。未來(lái)隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的下沉優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步彰顯。

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  2023-2028年動(dòng)漫電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)動(dòng)漫電影行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析動(dòng)漫電影行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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