行業(yè)市場深觀察 票務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年10月20日 來源：百度 651 37
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，中國在線票務(wù)市場分額占比逐漸超過70%，未來在線票務(wù)系統(tǒng)將是其發(fā)展趨勢。中國電子票務(wù)的發(fā)展為中國居民的生活和出行帶來巨大便利，票務(wù)系統(tǒng)是利用高科技產(chǎn)品條形碼作為通行電子門票，結(jié)合電子技術(shù)、條形碼記錄技術(shù)、單片機技術(shù)、雙機熱備技術(shù)、

票務(wù)系統(tǒng)是利用高科技產(chǎn)品條形碼作為通行電子門票，票務(wù)系統(tǒng)結(jié)合電子技術(shù)、票務(wù)系統(tǒng)行業(yè)條形碼記錄技術(shù)、單片機技術(shù)、雙機熱備技術(shù)、自動控制技術(shù)、無線傳輸技術(shù)、精密機械加工技術(shù)及計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、加密技術(shù)等諸多高科技技術(shù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，中國在線票務(wù)市場分額占比逐漸超過70%，未來在線票務(wù)系統(tǒng)將是其發(fā)展趨勢。中國電子票務(wù)的發(fā)展為中國居民的生活和出行帶來巨大便利，票務(wù)系統(tǒng)是利用高科技產(chǎn)品條形碼作為通行電子門票，結(jié)合電子技術(shù)、條形碼記錄技術(shù)、單片機技術(shù)、雙機熱備技術(shù)、自動控制技術(shù)、無線傳輸技術(shù)、精密機械加工技術(shù)及計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、加密技術(shù)等諸多高科技技術(shù)。

如果你想了解票務(wù)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國票務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。重點分析了我國票務(wù)行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對票務(wù)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

在用戶規(guī)模方面，截止9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長了788%和374%，均創(chuàng)歷史新高。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，大麥今年用戶增長顯著，DAU最高達2000萬，MAU峰值更是直逼4000萬。

在場次方面，第一季度，平臺銷售演出5.9萬場，是2019年同期3倍。2023年前9個月，大麥平臺銷售演出21萬場，創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)阿里影業(yè)收購大麥的公告披露，從增速來看，2023年4-6月大麥的總GMV已經(jīng)超過了40億元，比上一財年內(nèi)四個季度的總和30億元還要多10億元交易額，環(huán)比上一季度增幅超100%，超過Live Nation2023年第二季度環(huán)比增速。但如果同樣以疫情結(jié)束前后的市場環(huán)境做對比，Live Nation2022年第二季度的GTV的環(huán)比增速為43.8%，大麥增速也相對領(lǐng)先為160%。即使回到2019年，大麥第二季度GMV增速依然保持在25%的兩位數(shù)增長，高于Live Nation總GTV呈現(xiàn)出負增長的狀態(tài)。

大麥作為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的演出票務(wù)平臺，其驚人的銷售額和環(huán)比增速，證明了其在演唱會、音樂節(jié)等核心品類上已占居了穩(wěn)固且明顯的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，同時，也反映出中國演出市場的活力和增長潛力依然巨大。

與此同時，全球市場和現(xiàn)場巨頭Live Nation這兩年也重回增長正軌。第二季度財報顯示，預(yù)計今年Live Nation有望銷售6億張門票，其中包括3億張收費門票。

目前，國內(nèi)現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺可分為兩種平臺模式：一種是以大麥網(wǎng)、永樂票務(wù)等為代表的自營票務(wù)平臺模式，再往下又再分為專業(yè)票務(wù)代理平臺，以及開心麻花為代表的主辦方類票務(wù)平臺;另一種則是以摩天輪票務(wù)、票牛為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺。

目前在線票務(wù)平臺可分為自營票務(wù)平臺、第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺兩大類。

自營票務(wù)平臺包括專業(yè)票務(wù)代理平臺(如大麥網(wǎng)、永樂票務(wù)等)、主辦方類票務(wù)平臺(如聚橙網(wǎng)和開心麻花等)。第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺則由電商/生活服務(wù)平臺(如淘票票、貓眼、美團等)和互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易平臺(如摩天輪票務(wù)、票牛、西十區(qū)等)組成。

在在線票務(wù)行業(yè)格局中，自營票務(wù)網(wǎng)站從票務(wù)代理公司起家，與主辦方關(guān)系緊密，是主體勢力;互聯(lián)網(wǎng)交易平臺抓住的則是二級市場，是新興群體，兩者構(gòu)成了在線娛樂票務(wù)的主要份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國票務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

顯然易見的是，國內(nèi)現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場中，大麥網(wǎng)占據(jù)絕對優(yōu)勢。更深層次的，藏身大麥網(wǎng)背后的阿里，或又在這一領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)寡頭壟斷。

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環(huán)比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬人次，環(huán)比增長42.12%。

截至2023年6月30日，貓眼娛樂2023年上半年總收入為21.97億元，較去年同期增長84.4%;凈利潤為4.05億元，較去年同期增長166.8%;期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤為4.56億元。2023上半年中國電影市場總票房為262.71億元，同比增長52.91%。

近些年，人們對文化產(chǎn)品的需求增強，一些熱門演出因市場需求量大，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至2023年5月底，今年全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。在演出市場如火如荼之際，倒票“黃牛”也忙得不亦樂乎。官方售票平臺“一票難求”、加價購票應(yīng)有盡有，引發(fā)消費者強烈不滿。

針對演出票務(wù)市場亂象，北京多部門聯(lián)合發(fā)起打擊演出票務(wù)市場“黃牛”非法倒票的專項整治工作，并制定《關(guān)于開展營業(yè)性演出票務(wù)市場“黃?！狈欠ǖ蛊眮y象專項整治工作的方案》，從票源管理、規(guī)范售票、現(xiàn)場執(zhí)法、行業(yè)自律等10方面細化各部門職責任務(wù)。

我們了解到，北京建立多部門協(xié)同監(jiān)管工作機制，對近期舉辦的8臺19場熱門演出進行服務(wù)提示和監(jiān)督約談提醒，嚴格票源、售票兩環(huán)節(jié)管理，密切監(jiān)測、限制和打擊熱門演出二手票非法高價轉(zhuǎn)售倒賣行為。

據(jù)了解，一場熱門演出，中心位置的票價在2000元左右，而二次轉(zhuǎn)手后可達到5000—10000元，甚至更高。正常票務(wù)銷售平臺的“秒光”和“黃?！鼻赖母邇r，讓很多消費者望而卻步。

今年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步加強演出市場管理規(guī)范演出市場秩序的通知》，其中第五條明確規(guī)定“督促演出舉辦單位、演出票務(wù)經(jīng)營單位面向市場公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低于核準觀眾數(shù)量的70%”。

今年以來，多地多部門積極協(xié)同配合，從票源管理、規(guī)范售票、現(xiàn)場執(zhí)法、行業(yè)自律等方面加強管理。北京、上海、浙江、廣西等地對大型熱門演出活動實行實名制，并制定了相應(yīng)的退票規(guī)則。從實踐效果看，實名制提高了非法倒票門檻。

票務(wù)行業(yè)市場機遇分析

“通過開展演出票務(wù)市場‘黃牛’非法倒票亂象專項整治工作，我們發(fā)現(xiàn)熱門大型演唱會公開銷售票中的‘轉(zhuǎn)贈票’是‘黃牛票’的主要來源?！薄”本┦形幕吐糜尉忠患壯惨晢T周衛(wèi)民介紹，近期，市文旅局召集公安部門、文化執(zhí)法部門、演出行業(yè)協(xié)會、熱門大型演唱會的演出舉辦方及其授權(quán)的票務(wù)銷售平臺等單位組織座談，對取消門票售后轉(zhuǎn)贈環(huán)節(jié)、允許退票等票務(wù)政策優(yōu)化調(diào)整的必要性、可行性、具體措施、問題影響進行了研究。

“黃牛”倒票亂象主要集中發(fā)生在少數(shù)熱門大型演唱會。近期，為有效治理熱門大型演唱會“黃牛”倒票亂象，針對“一票難求”的熱門大型演唱會，有關(guān)部門指導演出舉辦方采取了三項措施：一是進一步優(yōu)化實名購票制度，落實公開明示制度和明碼標價規(guī)定等措施;二是取消線上銷售平臺轉(zhuǎn)贈環(huán)節(jié);三是制訂完善合理的退票政策。在演出協(xié)會指導下，演出舉辦方、授權(quán)的票務(wù)平臺共同商定可退票時間段、退票手續(xù)費收取標準等。

一些二級票務(wù)網(wǎng)站、二手交易平臺成為“黃?！钡蛊蹦怖闹饕嚨亍Ｊ茉L部門指出，在實際執(zhí)法過程中，一些二級票務(wù)網(wǎng)站、二手交易平臺的注冊地、經(jīng)營地以及演出的舉辦地往往不在同一座城市，加大了監(jiān)管處罰難度。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對票務(wù)行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出票務(wù)行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多票務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國票務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，票務(wù)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，票務(wù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，票務(wù)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些票務(wù)細分市場仍有...

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