2023年中國數(shù)字閱讀用戶數(shù)量市場規(guī)模報告

• 黃江 2023年10月26日 來源：新浪 848 52
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Kindle的退出，讓國內(nèi)電子書行業(yè)的玩家有了更大的空間。掌閱第一時間發(fā)布了“Kindle電子書一鍵遷移到掌閱”的業(yè)務(wù)，明示了其想要接手Kindle用戶的意思。靠著免費閱讀吸引了數(shù)億用戶的微信讀書，也被認為將是Kindle離場的受益者之一。

2023年6月底，亞馬遜在中國停止了Kindle電子書店的運營，正式退出了中國。很多分析將Kindle的失利指向其在中國市場運營的水土不服。

2023年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模預(yù)測報告

中國市場中同類型企業(yè)的激烈競爭更是加速了Kindle的離開。以微信讀書為例，2020年閱文集團就公布數(shù)據(jù)稱微信讀書的用戶數(shù)量已經(jīng)達到了2.1億，其中純出版類日活躍用戶200萬。

Kindle的退出，讓國內(nèi)電子書行業(yè)的玩家有了更大的空間。掌閱第一時間發(fā)布了“Kindle電子書一鍵遷移到掌閱”的業(yè)務(wù)，明示了其想要接手Kindle用戶的意思?？恐赓M閱讀吸引了數(shù)億用戶的微信讀書，也被認為將是Kindle離場的受益者之一。

2023年政府工作報告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)?！比耖喿x作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設(shè)以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。

在全國政協(xié)十四屆一次會議首場“委員通道”中，全國政協(xié)委員，中央民族大學(xué)黨委委員、教授蒙曼，就全民閱讀話題接受了記者的采訪。她表示，越是科學(xué)發(fā)展、技術(shù)進步，越要重視讀書。“因為讀書不光給你知識，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價值觀更加堅定”。

近年來，作為全民閱讀重要載體的數(shù)字閱讀，在內(nèi)容數(shù)字化和閱讀方式數(shù)字化兩方面取得了快速發(fā)展。電子書、聽書、新媒體等已成為大眾閱讀主要形式。蒙曼在采訪中表示，形成全民閱讀的濃厚氛圍，首先在心里解決我要讀書的問題，然后就以你覺得最合適的方式讀起來，在閱讀中結(jié)交朋友，也在閱讀中帶動他人。“我們國家現(xiàn)在一直在大力推動全民閱讀，我們的閱讀產(chǎn)品也越來越豐富，我相信有這樣的動力和基礎(chǔ)，再有我們耕讀傳家、詩禮傳家這樣的好傳統(tǒng)，有我們每個人的參與和推動，我們一定能夠形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍”。

作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺之一，掌閱科技一直深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域，以“做全球最專業(yè)的閱讀平臺”為愿景，“讓閱讀價值無處不在”為使命，過國內(nèi)外上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站建立了良好的合作關(guān)系，為全球150多個國家和地區(qū)的用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能化的服務(wù)體驗。掌閱科技在為讀者提供數(shù)字化形態(tài)的書籍、期刊，并整合海量音視頻資源，促進資源共享的同時，還已經(jīng)從主要通過終端預(yù)裝獲取流量成功轉(zhuǎn)型成為通過互聯(lián)網(wǎng)市場化獲取流量并精細化運營的數(shù)字閱讀平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備豐富，內(nèi)容壁壘堅實，可以滿足讀者差異化的閱讀需求。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報告》顯示：

在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢影響以及視頻直播及短視頻對用戶時間及吸引力的競爭下，來自知識產(chǎn)權(quán)運營的收益將為中國數(shù)字閱讀市場不久將來增長的重要動力。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀的市場規(guī)模由2016年的167億元增加至2021年的416億元，復(fù)合年增長率為20.1%，預(yù)計2023年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模將達455億元。

網(wǎng)文作者的筆耕，使得其它視頻平臺在騰訊擁有絕大多數(shù)版權(quán)的情況下還能買到數(shù)量不少的網(wǎng)文版權(quán)來做改編動畫，大部分的原創(chuàng)動畫公司不再是獨自承擔(dān)風(fēng)險，這為動畫制作者提供了相應(yīng)的經(jīng)濟保障。

網(wǎng)文 IP 動畫在騰訊動漫甚至整個國漫市場開發(fā)版圖中占據(jù)著尤為獨特的地位，所以出品方的重視與網(wǎng)文 IP 動畫驚人的銷售成績，極大的鼓舞了國內(nèi)動畫人的制作熱情。

獨立第三方數(shù)字閱讀平臺為用戶提供來自多名內(nèi)容提供商的所有數(shù)字閱讀服務(wù)，能夠保持客觀、公正而中立的立場，同時基于智能算法推薦及其他相關(guān)技術(shù)提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容推薦，并為用戶提供個性化的服務(wù)。

自2016年至2021年，中國獨立第三方數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模由6億元增加至20億元，復(fù)合年增長率為26.8%。在用戶對數(shù)字閱讀需求增加、數(shù)字閱讀平臺對版權(quán)分銷需求增加及版權(quán)法規(guī)完善的推動下，預(yù)計中國獨立第三方數(shù)字閱讀行業(yè)將繼續(xù)由2023年的22億元。

影視、動漫、有聲、短劇、文創(chuàng)、衍生品、線下文旅……除了這些常見的小說IP衍生產(chǎn)業(yè)，小說代理平臺更習(xí)慣以“OEM定制”自居，即“定制小說公眾號+小說商城+游戲平臺”，以彰顯自己的獨特優(yōu)勢。

從市場大環(huán)境來看，根據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，截至2021年底，我國網(wǎng)文市場規(guī)模已超300億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達到5.02億，較去年同期增加4145萬，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%，讀者數(shù)量達到了史上最高水平。

這意味著，有5.02億網(wǎng)文用戶正積極推動小說IP下游的多元化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照小說家代理平臺加盟商的邏輯，以小說IP為發(fā)展底座，除了影視、動漫、有聲這些眾人熟知的細分領(lǐng)域備受龐大的流量刺激之外，小說代理平臺也能從中受益分一杯羹。

隨著中國文化在全世界范圍內(nèi)影響力不斷擴大，越來越多的中國網(wǎng)文開始走向海外，頗受年輕讀者的歡迎。同時，00后也逐漸成為中國網(wǎng)文的創(chuàng)作主力，他們的作品以其新穎、獨特的創(chuàng)意和獨特的文化元素吸引了大量讀者的目光。

首先，中國網(wǎng)文在海外市場的受歡迎程度不斷提高。隨著全球化的進程，越來越多的國家開始了解和接觸中國文化，其中包括中國網(wǎng)文。許多海外讀者都對中國的文化元素和歷史背景充滿了好奇心，這促使了許多中國網(wǎng)文開始在海外市場大受歡迎。同時，隨著翻譯技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的中國網(wǎng)文被翻譯成其他語言，進一步拓展了海外市場的規(guī)模。

其次，00后逐漸成為中國網(wǎng)文的創(chuàng)作主力。00后是互聯(lián)網(wǎng)時代的代表，他們生活在一個信息高度發(fā)達的時代，對于文化多元化有著更為廣泛的認知和接受能力。同時，00后的文化消費習(xí)慣也有了巨大的變化，他們更加喜歡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫和游戲等文化產(chǎn)品。這也促使00后成為了中國網(wǎng)文創(chuàng)作的主力軍。

最后，中國網(wǎng)文在海外市場的受歡迎程度也得益于其獨特的文化元素和風(fēng)格。中國有著悠久的歷史和燦爛的文化，其中包含著豐富的神話傳說、武俠文化、玄幻文化等。這些文化元素和風(fēng)格在中國網(wǎng)文中得到了充分的發(fā)揮，具有濃郁的中國風(fēng)格，對于海外讀者來說充滿了新奇和吸引力。同時，中國網(wǎng)文中的人物形象和情節(jié)設(shè)定也經(jīng)常具有反傳統(tǒng)和超現(xiàn)實的特點，這種新穎的風(fēng)格也吸引了海外年輕讀者的目光。

《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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