中國短視頻行業(yè)發(fā)展模式 中國短視頻市場需求分析

• 周迅 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 960 60
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的影響和推動，短視頻行業(yè)逐漸從粗放式的野

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在技術(shù)賦權(quán)的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實現(xiàn)了移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”。“去中心化”雖打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺發(fā)聲的機會，但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入，使得移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準入門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

移動短視頻平臺青少年用戶的數(shù)量雖未及成年群體數(shù)量多，但整體數(shù)量也呈上升趨勢，許多兒童更是成為移動短視頻平臺的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。雖然國家網(wǎng)信辦在2019年針對這一情況督促抖音、快手等短視頻平臺上線了青少年防沉迷系統(tǒng)，但用戶低齡化的問題并未得到根本性的解決，“兒童網(wǎng)紅”和青少年用戶仍然活躍在平臺上，兒童因模仿短視頻中的行為而受傷的新聞屢見不鮮，模仿成人話語與行為的“兒童網(wǎng)紅”層出不窮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

中國短視頻行業(yè)發(fā)展模式 中國短視頻市場需求分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的影響和推動，短視頻行業(yè)逐漸從粗放式的野蠻生長轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的深耕細作。整體來看，短視頻用戶規(guī)模仍然穩(wěn)中有升，用戶結(jié)構(gòu)漸趨合理，行業(yè)發(fā)展格局逐漸穩(wěn)固。短視頻平臺的主流化與主流媒體的短視頻化成為媒體深度融合的重要趨勢，長短視頻實現(xiàn)合作共贏、網(wǎng)絡(luò)微短劇拓展短視頻內(nèi)容生產(chǎn)空間、垂直細分的應(yīng)用場景不斷延伸、“短視頻+”跨界融合模式逐漸興起。

用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，行業(yè)發(fā)展格局日趨穩(wěn)固。在短視頻用戶規(guī)模上，據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%。雖然不如初始階段用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但增長率保持在10%左右的基本態(tài)勢在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍屬于高位運行階段。

在整體規(guī)模之下，短視頻用戶的結(jié)構(gòu)日趨穩(wěn)定，各年齡段占比逐漸趨同于網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)。隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。短視頻用戶的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

2022年，中國短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶結(jié)構(gòu)逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺主流化交互影響，助力主流輿論引導(dǎo);短視頻內(nèi)容邊界充分拓展，長短視頻開放合作，微短劇發(fā)展步入新賽道;垂直細分縱深推進，場景建構(gòu)凸顯社會價值。

大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)不斷成熟，為短視頻發(fā)展提供了強大的驅(qū)動力。在大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的幫助下，用戶可以輕松找到感興趣的內(nèi)容，同時，內(nèi)容生產(chǎn)者也可以快速準確地捕捉到對其生產(chǎn)內(nèi)容感興趣的受眾群體。對于平臺而言，能夠精準推送用戶感興趣的內(nèi)容，這雖然在一定程度上滿足了用戶的需求，但造成了用戶內(nèi)容接收的同質(zhì)化現(xiàn)象?！澳７率且磺猩鐣嗨菩缘脑??！彼柕抡J為模仿是人類先天的本能，是一種基本的社會現(xiàn)象。在這種模仿天性和技術(shù)賦權(quán)的雙重驅(qū)動下，未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的個體用戶生產(chǎn)出大量內(nèi)容形式相似的短視頻，加劇了內(nèi)容同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。同時，在抖音、快手此類頭部移動短視頻平臺中，頭部創(chuàng)作者重合度不斷升高，平臺用戶也漸趨于融合，因此平臺間內(nèi)容差異度變小，同樣加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息場的高速運行，移動短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來的高光時刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無法滿足用戶對高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。如何解決網(wǎng)紅過度低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和標準，成為當(dāng)下短視頻發(fā)展亟需度過的難關(guān)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國短視頻市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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