2023口腔護理用品行業(yè)現(xiàn)狀及機遇分析

• 方蔓桃 2023年11月14日 來源：百度 1432 95
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如果你想了解口腔護理行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國口腔護理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。重點分析了我國口腔護

口腔護理行業(yè)是一個高利潤的行業(yè)，據統(tǒng)計，2023年我國口腔護理行業(yè)規(guī)模達到了74.6億美元，預計到2028年將增長到92.7億美元。在這個龐大的市場中，不少企業(yè)和機構為了追求更高的利潤，不惜采取各種不正當的手段，給消費者帶來了巨大的損失和傷害。

其中最常見的亂象之一就是虛假醫(yī)療廣告。一些民營醫(yī)院為了吸引顧客，經常在網絡上發(fā)布各種夸大其詞、不符合事實的廣告，如“一次性種植牙，終身不掉”、“無痛治療，效果顯著”、“專家親診，技術領先”等，誤導消費者對口腔治療的認知和期待。

如果你想了解口腔護理行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國口腔護理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。重點分析了我國口腔護理行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對口腔護理行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著經濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理用品市場規(guī)模將持續(xù)增長。與此同時，從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發(fā)展空間。

口腔護理由基礎護理1.0，穿越進階護理2.0，來到精致護理3.0階段。精致需求促使產品形態(tài)進一步豐富，牙粉、口噴、牙齒矯正相關產品快速進入市場。產品使用場景也不限于“一早一晚”，而是滲透到生活的多元場景中。

另一個亂象是隱形消費。一些民營口腔醫(yī)院在消費者就診時，會故意隱瞞或模糊收費標準，或者在治療過程中不斷增加額外的項目和費用，如“必須使用進口材料”、“需要做全口檢查”、“需要加做美白或矯正”等，導致消費者花費遠超預期。

還有一個亂象是醫(yī)生資質混亂。由于口腔醫(yī)生的需求量大，而供給量小，一些民營口腔醫(yī)院為了節(jié)省成本，會雇傭一些沒有正規(guī)培訓和資格認證的醫(yī)生，甚至是“速成”或“掛證”的醫(yī)生，給消費者的口腔健康帶來了巨大的風險。

目前，中國口腔護理用品行業(yè)已形成完整的產業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構、以及延伸的互聯(lián)網平臺，因此，龐大的互聯(lián)網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

目前全球用品市場增長了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。這些制造商看重的是市場發(fā)展規(guī)模和占全球的市場份額，以此來保持和鞏固其穩(wěn)固的市場領先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。

隨著人們口腔保健意識的提升，越來越多的人愿意為口腔護理花錢。特別是隨著疫情的結束，脫下口罩的年輕人對口腔護理需求大幅提升，賽道也逐漸釋放出更多潛力。

近些年來，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，電商平臺成為了口腔護理產品重要銷售渠道，在消費者心目中占據地位。《2023年1-7月口腔護理行業(yè)簡報》中，抖音、快手成為口腔護理行業(yè)增長最快的渠道，增速分別超60%、50%就佐證了這一觀點。

在如今的市場需求驅動下，口腔護理市場逐漸擴容，主要品類都迎來了增長，口腔消費需求向必需品靠攏，產品品類則更加往多元化、高端化、美妝化發(fā)展，細分品類延展性也越來越強。、

盡管口腔護理行業(yè)存在著諸多亂象，但也不乏一些積極的變化和發(fā)展趨勢。隨著消費者對口腔健康的重視程度提高，以及國內口腔護理產品和服務的質量和創(chuàng)新能力的提升，口腔護理行業(yè)正呈現(xiàn)出消費升級和國產替代的特征。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發(fā)多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。據數據顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

國內電動牙刷市場規(guī)模持續(xù)增長，滲透率仍較低。隨著國民生活水平的提高及消費者口腔保護意識的增強，電動牙刷市場需求在逐步釋放。根據資料顯示，2017-2021年電動牙刷市場規(guī)模從43億元增長至125億元，2022年市場規(guī)模預計將達到185億元。同時，國內電動牙刷滲透率仍處于較低水平，2016年滲透率為1.5%，2020年增長至8.7%，遠低于歐美發(fā)達國家(30%+)和與我國飲食習慣、生活作息接近的日本(30.6%)及韓國(81.7%)。

第三次全國口腔健康流行病學調查顯示，我國中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為88.1%和98.4%。

根據國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3～5歲兒童開發(fā)無氟防蛀口腔護理用品、針對6～12歲兒童的開發(fā)含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發(fā)牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發(fā)兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。

同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫(yī)療機構的數量也在快速上升，目前已經超過35000家，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發(fā)相關專業(yè)化口腔清潔護理用品將成為下一步的市場熱點。

目前國內牙膏市場滲透率已接近100%，但二次刷牙率較低。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，5歲和12歲兒童每天二次刷牙率分別為24.1%/31.9%，成人每天二次刷牙率為36.1%。與歐美發(fā)達國家超過50%的二次刷牙率水平相比，國內居民二次刷牙率較低。當前國內牙膏用量約400g/人/年，而發(fā)達國家牙膏用量約為700-800g/人/年，假設每天二次刷牙率提高到80%，國內人均年消費牙膏量可由現(xiàn)在的3.8標準支提升為5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到10萬噸，牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望進一步擴大。

口腔護理行業(yè)市場機遇分析

隨著人們對健康的日益重視，中國口腔護理行業(yè)正呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢，產品從單一走向多元化，口腔護理的細分類目不斷增多，延展性也越來越強。除了牙膏和牙刷之外，漱口水、口噴等產品需求都在蓬勃興起，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。

未來，隨著口腔護理產品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理的市場規(guī)模預計在2022年達到1155億元，同比增長11.5%。隨著我國經濟的繼續(xù)發(fā)展，以及人們更加重視口腔衛(wèi)生健康，未來我國口腔醫(yī)療服務市場將繼續(xù)以19.9%的增速快速擴張，預計2025年實現(xiàn)2998億元規(guī)模。其中私立口腔醫(yī)療服務行業(yè)市場規(guī)模將有望達到2414億元，公立口腔醫(yī)療服務機構市場將達到584億元。

外資品牌仍占據主導地位，但市場份額有所下降。國內電動牙刷市場正處于行業(yè)發(fā)展初期，新品牌不斷入局。目前國內電動牙刷品牌競爭者可分為以下四類：以飛利浦、歐樂 B 等為代表的電動牙刷龍頭外企;以舒克、黑人等為代表的傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè);以海爾、TCL、新寶等為代表的傳統(tǒng)家電制造企業(yè)及 Usmile、小米的素士和貝醫(yī)生等新進入企業(yè)， 同時還不斷有新品牌進軍電動牙刷市場。

口腔護理用品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析口腔護理用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘口腔護理用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，若你欲了解更多關于口腔護理用品行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國口腔護理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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