歡喜傳媒逆勢漲超7% 電影行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 308 12
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如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國電影行業(yè)將面

歡喜傳媒午盤逆勢上漲7.35%，現(xiàn)報0.73港元，成交額101.63萬港元。

由歡喜傳媒出品的電影《我本是高山》于11月24日全國上映。截至目前，該片上映首日總票房破2000萬，暫居單日票房榜首。在貓眼專業(yè)版的 “ 想看 ” 人數(shù)已超24 萬人。

暑期檔電影呈現(xiàn)出“百花齊放、群雄逐鹿”的多強格局，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》分別以檔期票房35.26億、35.23億、24.81億位列前三。熱門新片持續(xù)突破，前五名(除上述三部還包括《八角籠中》與《長安三萬里》)票房均破15億，數(shù)量創(chuàng)新高，top5影片合力帶動票房增長，貢獻超六成票房。

如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國電影行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電影行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

電影，也被稱為運動畫面或動態(tài)畫面，即“映畫”，是作品視覺藝術(shù)形式，通過使用移動圖像來表達溝通思想，故事，認知，情感，價值觀，或各類大氣模擬體驗?！半娪啊币辉~是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。

電影是商品，可以給觀眾帶來文化娛樂和精神享受，具有交換價值和商業(yè)價值，屬于經(jīng)濟范疇，必須遵循經(jīng)濟規(guī)律。然而，電影作為精神文化商品，又不同于一般的商品，其特殊性表現(xiàn)為：電影屬于意識形態(tài)范疇，具有超越經(jīng)濟之外的文化、社會和政治屬性，承擔著弘揚主流意識形態(tài)和核心價值觀的任務。

國慶檔則呈現(xiàn)出“升騰跌宕、蓄力薄發(fā)”之勢，總票房27.34億，日均票房同比提升59.6%，場次353.5萬刷新國慶檔紀錄?！秷匀缗褪贰肚叭?：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分別以檔期內(nèi)8.8億、6.2億、5.0億領(lǐng)跑。盡管未能延續(xù)暑期檔的火熱，爆款不多，但復蘇之勢已不可擋。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

隨著中國電影工業(yè)化程度提升與國民消費水平提高，觀眾已建立特有的審美偏好與選擇標準。與此同時，大眾影視消費的場景之變，也在考驗著電影市場的傳統(tǒng)運作模式。近年來，觀看網(wǎng)絡首發(fā)電影的群體增多;更多影院外的觀影空間涌現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，國內(nèi)網(wǎng)絡視聽用戶達10.40億，網(wǎng)民使用率為97.4%。目前，愛奇藝、優(yōu)酷與騰訊視頻成為國內(nèi)三大頭部流媒體平臺。

相比傳統(tǒng)電影生產(chǎn)模式中主創(chuàng)壟斷話語權(quán)，流媒體平臺通過大數(shù)據(jù)與計算模型對觀眾喜好進行精準畫像，實現(xiàn)量身定制;在多屏時代，一個APP可變身海量片源“移動影院”，解鎖多場景全時段觀看體驗。

由此，傳統(tǒng)電影業(yè)與流媒體平臺相互借力融合發(fā)展，或許將成為未來的新趨：一方面，借助平臺掌握的用戶大數(shù)據(jù)，通過精準分析受眾需求，調(diào)整電影創(chuàng)作生產(chǎn)方向，另一方面，通過流媒體平臺進行物料放送、口碑引導，為票房帶來顯著正面效應。

總之，新形勢下，中國電影人應以質(zhì)量為先，努力創(chuàng)作出一批從優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化、人民群眾現(xiàn)實生活汲取靈感、質(zhì)量過硬的上乘之作;同時，適應觀影新需求，與流媒體平臺融合發(fā)展，中國電影票房必然不斷做大做強。

據(jù)國家電影專資辦初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2023年11月13日，中國電影年度票房突破500億元，用時317天。國產(chǎn)影片票房417億元，占比達到83.4%，進口影片票房83億元，占比達到16.6%。

突破500億元大關(guān)后，今年電影行業(yè)的下一個目標落點在哪?接下來的一個多月，賀歲檔、跨年檔蓄勢待發(fā)，業(yè)內(nèi)和觀眾都充滿期待。市場體系的完善健全、新人新作的不斷涌現(xiàn)，則將為電影強國建設(shè)注入新的活力。

11月，根據(jù)張桂梅真實事跡改編的電影《我本是高山》即將上映，還有迪士尼動畫成立百年特別作品《星愿》、諜戰(zhàn)片《刀尖》和曹保平新作《涉過憤怒的海》。12月不僅有《熱搜》《爆裂點》《三大隊》《潛行》等多部主打動作、犯罪類型的電影，還有視效大片《海王2：失落的帝國》、喜劇片《年會不能停!》、劉德華、梁朝偉再次合作的《金手指》等入市。多位業(yè)內(nèi)人士預計，今年總票房有望沖擊550億元，接近2017年的最終成績。

隨著90年代的到來，中國電影進入了民營資本時代。政府通過一系列政策指導，讓電影廠自負盈虧，電影行業(yè)進入了全面市場化階段。這一時期的電影開始注重觀眾口味，探索更加多元化的題材和風格，民營資本的介入也為電影制作帶來了新的活力。

業(yè)內(nèi)期盼已久的分線發(fā)行，即將正式啟動。10月26日，在第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，24部影片片方代表與院線代表完成分線發(fā)行簽約儀式。分線發(fā)行有利于激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國產(chǎn)影片。這對健全現(xiàn)代化電影市場體系具有里程碑意義。

還有一批即將啟動或已在創(chuàng)作中的新項目正在路上，昭示著中國電影產(chǎn)業(yè)的強大韌性和發(fā)展?jié)摿?。剛剛落幕?023年中國金雞百花電影節(jié)期間，貓眼電影、阿里影業(yè)等多家頭部公司發(fā)布最新片單，《P計劃》《黃雀在后!》《解密》《愛情神話2》《花束般的戀愛》《群星閃耀時》等重點項目備受關(guān)注。

10月27日，中國電影股份有限公司發(fā)布公告，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入42.1億元，同比增長88.65%，凈利潤4.71億元，同比增長79104.10%(去年同期為59.45萬元)。

單看第三季度表現(xiàn)，中國電影收入13.53億元，同比增長90.13%，第三季度凈利潤1.11億元，同比增長664.79%，基本每股收益0.059元。

電影行業(yè)市場機遇分析

值得關(guān)注的是，中國電影在發(fā)布三季度財報的同時，也發(fā)布了關(guān)于2023年前三季度計提減值準備的公告。公告稱，為客觀公允地反映公司前三季度的財務狀況和經(jīng)營成果，公司對截至2023年9月30日合并報表范圍內(nèi)的各類資產(chǎn)進行了詳細清查和盤點，根據(jù)測試結(jié)果對存在減值跡象的資產(chǎn)相應計提了減值準備。2023年前三季度公司共計提減值準備合計人民幣8423.04萬元，主要為壞賬準備 7793.04萬元、存貨跌價準備630.00萬元。

對于此次計提減值準備對公司財務狀況的影響，中國電影稱，本次計提資產(chǎn)減值準備減少公司2023年前三季度合并報表利潤總額8423.04萬元。

電影行業(yè)作為全球重要的文化和娛樂產(chǎn)業(yè)，近年來在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。技術(shù)的進步，特別是數(shù)字化和流媒體的興起，使得電影內(nèi)容更加多元化和普及。觀眾可以通過各種平臺方便地觀看電影，享受豐富的視聽體驗。

在全球背景下，中國電影行業(yè)的發(fā)展尤為引人注目。中國已經(jīng)成為全球最大的電影市場之一，票房收入和觀眾基數(shù)不斷增長。國產(chǎn)電影在數(shù)量和質(zhì)量上都取得了顯著進展，類型多樣化，既有商業(yè)大片也有藝術(shù)佳作。政府的支持政策和科技創(chuàng)新也推動了中國電影行業(yè)的快速發(fā)展。與此同時，國際合作的增多使得中國電影逐漸走向國際化，與世界電影行業(yè)深度融合。

業(yè)績向好，中國電影在公告中表示主要是因電影市場逐步恢復推動票房增長所致。

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