泛娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

陳觀秋 2023年12月1日 來源：咸寧網(wǎng) 百度 774 47
繁體

近年來，社交泛娛樂出海按下了加速鍵，“去海外”逐漸成為中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的新選擇。在這個(gè)眾多玩家齊聚的新潮頭，諸多有形與無形的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在形成。泛娛樂、出海已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者重點(diǎn)關(guān)注的兩大領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局、以及AIGC等技術(shù)的進(jìn)化，泛娛樂實(shí)時(shí)互動(dòng)領(lǐng)

近年來，社交泛娛樂出海按下了加速鍵，“去海外”逐漸成為中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的新選擇。在這個(gè)眾多玩家齊聚的新潮頭，諸多有形與無形的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在形成。泛娛樂、出海已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者重點(diǎn)關(guān)注的兩大領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局、以及AIGC等技術(shù)的進(jìn)化，泛娛樂實(shí)時(shí)互動(dòng)領(lǐng)域也在發(fā)生巨變。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和人們生活水平提高的背景下，我國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

IP的粉絲黏著度，相對(duì)其他產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的生命力周期。優(yōu)秀IP融合了更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條和相關(guān)資源。當(dāng)下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。

根據(jù)IP價(jià)值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場(chǎng)規(guī)模;第二層為運(yùn)營(yíng)層，主要為擴(kuò)大市場(chǎng)、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場(chǎng)規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實(shí)現(xiàn)貨幣化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機(jī)循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場(chǎng)規(guī)模。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

目前國(guó)內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬(wàn)維、互動(dòng)娛樂等。

適應(yīng)疫情作為社會(huì)生活新常態(tài)之后，2022年，全球民眾的生活場(chǎng)景雖然漸漸向線下轉(zhuǎn)移，但生活線上化仍是未來的大勢(shì)所趨，人們繼續(xù)將生活場(chǎng)景從線下往線上遷移。而社交作為日常生活中不可或缺的部分，線上化速度保持高速增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》分析：

過去一年，全球社交媒體用戶增長(zhǎng)了1.9億，到2022年10月達(dá)到47.4億，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?9.3%。其中，東南亞的社媒滲透率已達(dá)72%，遠(yuǎn)高于平均水平，新興市場(chǎng)的社交媒體行業(yè)正在快速發(fā)展。

社交與泛娛樂本是兩個(gè)各自獨(dú)立的行業(yè)。2019年以來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、用戶習(xí)慣和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多因素影響,兩者邊界愈加模糊,“社交、泛娛樂”的融合成為行業(yè)主流趨勢(shì)之一。其中社交+是指社交正在以基礎(chǔ)設(shè)施的形態(tài)融入到眾多泛娛樂產(chǎn)品中。

隨著在線用戶空閑時(shí)間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時(shí)長(zhǎng)，對(duì)泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進(jìn)而推動(dòng)泛娛樂行業(yè)發(fā)展。在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語(yǔ)音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來越明顯。各大泛娛樂平臺(tái)憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)，推出更高質(zhì)的體驗(yàn)共享服務(wù)，并通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。

AIGC的技術(shù)革新攪動(dòng)著各行各業(yè)的發(fā)展，社交泛娛樂出海領(lǐng)域也不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了大家耳熟能詳?shù)腃hatGPT和New Bing之外，Notion、Salesforce等平臺(tái)在加上AIGC能力后，訪問量也迎來了巨大的增長(zhǎng)。聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol指出，在AIGC領(lǐng)域，目前收入表現(xiàn)較好的是一些偏工具類的 AI 聊天機(jī)器人和虛擬社交類型的應(yīng)用。

以最早出圈的個(gè)性化 AI 聊天平臺(tái)Character AI為例，在今年5月上線 App后，其雙端 MAU在8月突破了三千萬(wàn)。data.AI公布的數(shù)據(jù)顯示，Character AI用戶一天的時(shí)長(zhǎng)將近110分鐘，遠(yuǎn)超一些泛娛樂場(chǎng)景和社區(qū)。無獨(dú)有偶，Talkie在6月份上線之后，活躍用戶和收入也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，10月 MAU 突破450萬(wàn)，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買達(dá)到18萬(wàn)美元。此外，國(guó)內(nèi)的一些大廠和創(chuàng)業(yè)者也在躍躍欲試。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)泛娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多泛娛樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。