直播電商持續(xù)賦能品牌新發(fā)展 直播電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 來(lái)源：百度 1371 90
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為確保直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

近日，由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，新華網(wǎng)與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美腕”)攜手主辦的“新國(guó)貨·新動(dòng)能”2023新國(guó)貨品牌發(fā)展大會(huì)在海南博鰲隆重舉行。大會(huì)期間，美腕創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)戚振波等多位公司負(fù)責(zé)人分享了其在直播電商領(lǐng)域的卓越實(shí)踐，探討新國(guó)貨品牌如何通過(guò)直播電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。來(lái)自業(yè)界機(jī)構(gòu)與國(guó)貨品牌代表企業(yè)的與會(huì)嘉賓各抒己見(jiàn)。

在中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、如是金融研究院院長(zhǎng)管清友看來(lái)，如今，我國(guó)出口結(jié)構(gòu)中高附加值產(chǎn)品的占比正在提升，整體上正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，消費(fèi)領(lǐng)域和制造業(yè)、科技領(lǐng)域一樣正在從國(guó)內(nèi)走向全世界，諸多國(guó)貨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力令人驚喜。

為確保直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能直播電商從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

10月30日，浙江省杭州市司法局發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征集《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引》意見(jiàn)建議的公告，擬明確直播電商從業(yè)者不得通過(guò)低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)，對(duì)直播帶貨行業(yè)劃出紅線。

廣東省深圳市司法局聯(lián)合相關(guān)部門建立了企業(yè)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)提示及預(yù)警發(fā)布機(jī)制，為直播電商企業(yè)等提供預(yù)警服務(wù)，目前共發(fā)布85期企業(yè)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)提示和預(yù)警信息，開(kāi)展15期鵬城合規(guī)月月談暨企業(yè)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及提示月度報(bào)告會(huì)活動(dòng)。

杭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)(濱江)司法局聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心，依托區(qū)直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)成立合規(guī)中心，建立起合規(guī)委員會(huì)，并探索在直播電商企業(yè)設(shè)立“合規(guī)官”，幫助平臺(tái)及企業(yè)樹(shù)立合規(guī)意識(shí)。

直播電商正規(guī)化：全球首個(gè)直播營(yíng)銷國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

直播營(yíng)銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的重要營(yíng)銷方式之一。11月27日，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)將正式發(fā)布國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《直播營(yíng)銷服務(wù)指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個(gè)直播營(yíng)銷國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)貿(mào)促會(huì)組織全球工商界以及亞洲營(yíng)銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會(huì)等機(jī)構(gòu)歷時(shí)兩年共同研制完成。

直播電商作為一種全新的營(yíng)銷方式，為新國(guó)貨品牌提供了與消費(fèi)者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，有效拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。美腕合伙人李佳琦介紹，通過(guò)與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國(guó)貨在消費(fèi)者心中的陳舊印象，實(shí)現(xiàn)了國(guó)貨品牌形象的重塑。以夸迪品牌為例，李佳琦強(qiáng)調(diào)了“新國(guó)貨品牌創(chuàng)新”的重要性。他認(rèn)為，國(guó)貨品牌不僅需要在成分、配方等維度上不斷打破條框，突破現(xiàn)狀，更需要堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”理念，通過(guò)科研投入，深入了解用戶需求，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的目標(biāo)。

“直播電商可以幫助國(guó)貨，特別是一些做得好的國(guó)貨，來(lái)到千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者手中，讓大家可以買到、用到真真正正的好產(chǎn)品。國(guó)貨的崛起也一定是大家共同努力的結(jié)果，我們是一個(gè)整體，所有的國(guó)貨品牌都應(yīng)該團(tuán)結(jié)進(jìn)步，秉持匠心，做好產(chǎn)品，重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的印象，只有這樣我們才會(huì)在市場(chǎng)上立住腳跟，走出國(guó)門?！崩罴宴J(rèn)為，“我們的消費(fèi)者是非常懂得如何去找尋好的產(chǎn)品的，國(guó)貨品牌商家也在近年來(lái)的積累中意識(shí)到，‘爆紅’不等于‘長(zhǎng)紅’，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷地用匠心精神去打磨產(chǎn)品，提升研發(fā)實(shí)力，才能留住消費(fèi)者?！?/p>

該標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容包括直播營(yíng)銷范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語(yǔ)與定義、總體原則、服務(wù)流程、直播營(yíng)銷參與方的運(yùn)營(yíng)管理、審查與評(píng)估以及可持續(xù)改進(jìn)等8個(gè)部分。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施將有力促進(jìn)直播營(yíng)銷服務(wù)模式的推廣和可持續(xù)發(fā)展。

多地同步推進(jìn)“線上”合規(guī)監(jiān)督服務(wù)，全面加強(qiáng)行業(yè)生態(tài)監(jiān)管。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力新引擎。各行業(yè)不再只通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來(lái)源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點(diǎn)打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達(dá)25%，年規(guī)模達(dá)4.25萬(wàn)億元，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)31%。

直播電商競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

電商和直播平臺(tái)的快速崛起，從柴米油鹽到吃喝玩樂(lè)，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營(yíng)銷的熱門賽道。專家指出，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的新力量。當(dāng)前，應(yīng)進(jìn)一步凝聚合力，釋放直播電商行業(yè)活力潛力，持續(xù)拉動(dòng)線上線下消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來(lái)，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)共享，開(kāi)啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場(chǎng)的新興產(chǎn)業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚(yú)直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。

，直播電商行業(yè)在線上線下創(chuàng)新融合發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)，以及品牌創(chuàng)新“質(zhì)造”路徑的探索心得。在探討科技創(chuàng)新如何助力新國(guó)貨品牌獲取增長(zhǎng)源動(dòng)力的討論中，東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人白焱晶表示，當(dāng)品牌把產(chǎn)品配方和消費(fèi)者體驗(yàn)結(jié)合在一起，通過(guò)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈反饋，再加上專業(yè)配額、銷售情況修正等措施，就可以發(fā)現(xiàn)，在這一系列計(jì)劃之下，產(chǎn)品反饋的周期是越來(lái)越快的。此外，參與品牌代表們一致認(rèn)為，直播電商作為連接線上線下的橋梁，其在品牌創(chuàng)新和發(fā)展路徑上的經(jīng)驗(yàn)將為與會(huì)者提供寶貴的參考，有望推動(dòng)中國(guó)新國(guó)貨品牌發(fā)展邁入新的階段。

在品牌渠道布局的議題環(huán)節(jié)中，肌膚未來(lái)品牌創(chuàng)始人胡根華認(rèn)為，直播電商和短視頻幫助品牌通過(guò)自身的產(chǎn)品能力、科技和達(dá)人加持，去做消費(fèi)者教育，去和消費(fèi)者熟悉，在這樣的發(fā)展下，中國(guó)本土化妝品正在走向一個(gè)成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，走入了良性的循環(huán)。美腕合伙人蔚英輝表示，直播電商為線下業(yè)態(tài)提供了嶄新的窗口和媒介，未來(lái)，線上與線下將會(huì)進(jìn)一步融合，從而誕生更多新的直播業(yè)態(tài)，萬(wàn)物皆可直播，形成一個(gè)“多元發(fā)展，自我進(jìn)化”的場(chǎng)景。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，若你想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對(duì)商品進(jìn)行銷售，從而達(dá)到銷售商品，增加營(yíng)業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的...

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