高檔衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年12月11日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 中國(guó)商報(bào) 1386 91
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受品牌壁壘、技術(shù)壁壘以及資金壁壘的影響，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)寬松，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌、服務(wù)和銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)。在低端市場(chǎng)領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分屬于中小企業(yè)，行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量方

中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口的大市場(chǎng)，尤其在三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱主要用于洗澡的衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間及用品。

現(xiàn)階段衛(wèi)浴又不僅僅是單一衛(wèi)浴這么簡(jiǎn)單，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)于各種產(chǎn)品的要求提高，出現(xiàn)了彩色衛(wèi)浴用品。

近年來，生活水平的不斷提高和意識(shí)的不斷加強(qiáng)，人們對(duì)生活的品質(zhì)要求也越來越高，高檔衛(wèi)浴潔具作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，因此，近些年中國(guó)的高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)得到了迅速壯大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)高檔衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算，2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1,143,670億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.1%;全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)9.6%，制造業(yè)增長(zhǎng)9.8%。隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，衛(wèi)浴行業(yè)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性發(fā)展。近年來，高質(zhì)量發(fā)展、節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)、智能制造成為行業(yè)發(fā)展主旋律，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

目前，我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)按照消費(fèi)者的購買偏好可分為高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)。在中高端市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者更加注重品牌附加值和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)價(jià)格敏感度不強(qiáng)。

受品牌壁壘、技術(shù)壁壘以及資金壁壘的影響，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)寬松，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌、服務(wù)和銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)。在低端市場(chǎng)領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分屬于中小企業(yè)，行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量方面。

隨著民族文化自信的快速成長(zhǎng)和“外需收緊、國(guó)內(nèi)循環(huán)”的政策導(dǎo)向，民族衛(wèi)浴品牌將迎來更廣闊的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在維護(hù)原有消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，拓展高端市場(chǎng)，下沉低端市場(chǎng)，逐步形成全方位發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

高檔衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展現(xiàn)狀分析

衛(wèi)浴行業(yè)的季節(jié)性與商品住房購買、商品房的交房時(shí)間及舊房二次裝修有關(guān)，一般全年銷售淡季在第一季度，主要受到天氣寒冷、春節(jié)假期等因素的影響，工程施工量及房屋裝修量較小。

隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向好，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)尤其是高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)需求會(huì)穩(wěn)步提升。

衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點(diǎn)，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費(fèi)者選擇舊房改造，全國(guó)26%的消費(fèi)者為舊房裝修，一線城市有35%的消費(fèi)者為舊房裝修。

從零售衛(wèi)浴市場(chǎng)角度來看，線上成為突破口。疫情發(fā)生以來，消費(fèi)者的線上購物習(xí)慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費(fèi)上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢(shì)。

雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當(dāng)前的主流市場(chǎng)仍以線下為主，線上渠道份額相對(duì)較低，但線上渠道近幾年整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進(jìn)行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關(guān)注度是在逐步上升的。

隨著追求個(gè)性化的新生代消費(fèi)群體進(jìn)入消費(fèi)主流，以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的消費(fèi)升級(jí)，家居家電消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變了風(fēng)向。個(gè)性化、高端化、智能化、套系化、前置化，正成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)新的浪潮，尤其是在全屋整裝定制服務(wù)興起的潮流下，為消費(fèi)者提供全衛(wèi)一站式解決方案，或?qū)⒊蔀槲磥硎曛袊?guó)衛(wèi)浴品牌的共同發(fā)力方向，亦成為企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)“第二增長(zhǎng)曲線”突圍的關(guān)鍵。

“十四五”規(guī)劃綱領(lǐng)中提出“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)”，通過數(shù)字賦能推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，迫切要求衛(wèi)浴行業(yè)加快數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，淘汰落后產(chǎn)能和工藝，提高智能化生產(chǎn)制造的應(yīng)用水平，加大智能化產(chǎn)品的研發(fā)投入力度。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，以消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)助推高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，服務(wù)型消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者將更加青睞健康環(huán)保、科技智能、整裝定制的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

未來高檔衛(wèi)浴企業(yè)將進(jìn)一步從研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌宣傳、品質(zhì)服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等維度提升企業(yè)綜合實(shí)力，同時(shí)加快推進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)銷商向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型升級(jí)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及高檔衛(wèi)浴行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)高檔衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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