2024濕巾行業(yè)現(xiàn)狀及投資潛力深度分析

• 方蔓桃 2023年12月14日 來源：百度 340 15
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濕紙巾是以非織造布、織物、木漿復(fù)合布、木匠紙等為載體，適量添加生產(chǎn)用水、表面活性劑、殺菌藥液、香料、植物萃取物、護(hù)膚劑、清潔劑等成分，對(duì)處理對(duì)象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔作用的紙巾。濕紙巾是一種便捷衛(wèi)生的日用消費(fèi)品，屬于一次性衛(wèi)生用品

一、濕巾行業(yè)概述

濕巾行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售濕巾產(chǎn)品的行業(yè)，主要包括嬰兒濕巾、成人濕巾、家庭清潔濕巾和個(gè)人護(hù)理濕巾等。隨著人們對(duì)衛(wèi)生和方便性的要求越來越高，濕巾行業(yè)在過去幾年中迅速發(fā)展，并且預(yù)計(jì)在2024年仍將保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

濕紙巾是以非織造布、織物、木漿復(fù)合布、木匠紙等為載體，適量添加生產(chǎn)用水、表面活性劑、殺菌藥液、香料、植物萃取物、護(hù)膚劑、清潔劑等成分，對(duì)處理對(duì)象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔作用的紙巾。濕紙巾是一種便捷衛(wèi)生的日用消費(fèi)品，屬于一次性衛(wèi)生用品中的擦拭巾種類。

二、濕巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

由于我國(guó)濕巾行業(yè)起步較晚，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的濕巾滲透率遠(yuǎn)高于我國(guó)，從人均消費(fèi)額看，2022年西歐的濕巾人均消費(fèi)額為6.8美元，美國(guó)、英國(guó)、日本人均消費(fèi)額分別為17.9美元、10.4美元和8.1美元，而我國(guó)的濕巾人均消費(fèi)額僅為1.3美元，遠(yuǎn)低于歐美地區(qū)的濕巾消費(fèi)水平，仍有較大的提升空間。

隨著人們生活質(zhì)量提高、衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成及社會(huì)衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展向好，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2022年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到126.4億元，2021-2022年CAGR為13.4%，2022-2027年CAGR為10.4%，增速快于全球市場(chǎng)。

濕巾類產(chǎn)品最主要餓的原材料是無紡布，占原材料采購總額的50%左右，即濕巾行業(yè)最主要的上游為無紡布制造行業(yè)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)無紡布行業(yè)產(chǎn)量為820.5萬噸，同比下降6.63%，但與2019年相比，19-21年復(fù)合增速達(dá)到12.62%。無紡布的穩(wěn)定增長(zhǎng)也將助力濕巾行業(yè)的正向發(fā)展。

消費(fèi)能力提升疊加衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到170.01億美元，2017-2022年CAGR為4.5%，預(yù)計(jì)2022-2027年CAGR為5.2%。

受各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的濕巾滲透率遠(yuǎn)高于亞太、拉美、非洲地區(qū)。近幾年，隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，其濕巾市場(chǎng)增速高于歐美國(guó)家，增長(zhǎng)潛力較大。

與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年西歐國(guó)家人均濕巾消費(fèi)金額為133.61元/人，美國(guó)為106.05元/人，我國(guó)人均濕巾消費(fèi)金額為6.28元/人，國(guó)內(nèi)濕巾市場(chǎng)仍有較大提升空間。

中國(guó)濕巾行業(yè)集中度快速提升，仍具備提升空間。2022年我國(guó)濕巾行業(yè)CR5為35.8%，較2021年提升5.1個(gè)百分點(diǎn)，前三企業(yè)分別為心相印、維達(dá)、舒潔，市占率分別為19.0%、7.2%和4.2%，均為老牌紙巾龍頭企業(yè)，具備較好的用戶基礎(chǔ)和品牌知名度，行業(yè)集中度快速提升。而美國(guó)、英國(guó)、日本的CR5分別為44.5%、39.8%和44.4%，中國(guó)濕巾行業(yè)集中度仍具備提升空間。

濕巾在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為人們普遍使用的日用消費(fèi)品，從全球來看，其競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定。2022年寶潔、金佰利、高樂氏、強(qiáng)生、利潔時(shí)市場(chǎng)份額分別為14.10%、11.50%、3.90%、3.20%、2.40%，寶潔、金佰利多年來占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

我國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)滲透率較低，目前仍處于快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)市場(chǎng)份額逐步提升，2022年恒安國(guó)際、愛適瑞、金佰利、中順潔柔市場(chǎng)份額分別為19.00%、8.40%、5.20%、3.00%，分別較2018年提升1.4、3.7、0.3、0.9個(gè)百分點(diǎn)。

三、濕巾行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著消費(fèi)者需求的多樣化、個(gè)性化、層次化，企業(yè)需要依靠高品質(zhì)、多品類的產(chǎn)品來提升銷量，隨著消費(fèi)者生活習(xí)慣的改變，濕紙巾逐漸成為居民日常生活中的必需品，濕紙巾的品種和用途也日趨多樣化，未來通用型濕巾的占比持續(xù)下降，而濕廁紙這種新興品類在消費(fèi)者中的認(rèn)知度日漸提高，在濕紙巾中的占比將持續(xù)提升，2022年中國(guó)濕紙巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)4.3%。

首先，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，嬰兒濕巾市場(chǎng)將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)。嬰兒濕巾作為嬰兒護(hù)理的重要產(chǎn)品，具有方便、衛(wèi)生、柔軟等特點(diǎn)，在父母中享有很高的認(rèn)可度。預(yù)計(jì)2024年，嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，并且產(chǎn)品的功能和性能也會(huì)不斷提升。

其次，隨著老齡化人口的增加和老年人口對(duì)個(gè)人護(hù)理的需求增加，成人濕巾市場(chǎng)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。成人濕巾主要用于老年人的個(gè)人清潔和護(hù)理，具有方便、快捷、舒適等特點(diǎn)。預(yù)計(jì)2024年，成人濕巾市場(chǎng)將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)，并且產(chǎn)品的品種和功能也將不斷增加。

此外，家庭清潔濕巾市場(chǎng)也將繼續(xù)發(fā)展。家庭清潔濕巾主要用于家庭日常清潔和衛(wèi)生，具有方便、快捷、高效等特點(diǎn)，受到越來越多家庭的青睞。預(yù)計(jì)2024年，家庭清潔濕巾市場(chǎng)將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)，并且產(chǎn)品的綠色環(huán)保和功能性將成為發(fā)展的重點(diǎn)。

總體而言，2024年濕巾行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，濕巾產(chǎn)品的需求將不斷增加。同時(shí)，濕巾行業(yè)也將面臨一些挑戰(zhàn)，如原材料成本上漲、競(jìng)爭(zhēng)加劇等。因此，濕巾企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展機(jī)遇。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)濕巾行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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