月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研報告2024

• 陳觀秋 2023年12月16日 來源：消費日報 中研普華報告 百度 822 50
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三胎政策放開的背景下，母嬰行業(yè)正在成為熱門賽道。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模突破了3.25萬億元，同比增長9%。而在這一賽道里，月子中心無疑是最具備潛力的細分領(lǐng)域之一。近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐漸從我

三胎政策放開的背景下，母嬰行業(yè)正在成為熱門賽道。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模突破了3.25萬億元，同比增長9%。而在這一賽道里，月子中心無疑是最具備潛力的細分領(lǐng)域之一。

月子中心是為生育后的女性提供營養(yǎng)餐、按摩、護理、哺乳、喂養(yǎng)等專業(yè)服務，幫助女性產(chǎn)后身體復原的場所。月子中心的興起，以及相伴而生的月嫂市場、催乳師、產(chǎn)后身體恢復中心等，形成了巨大的身體消費產(chǎn)業(yè)鏈。

月子中心在我國的發(fā)展歷史并不算長。在過去，傳統(tǒng)的居家坐月子方式較為粗糙，普遍依賴于上一代人為產(chǎn)婦進行護理。20世紀80年代，月子中心行業(yè)起源于我國臺灣地區(qū)。1999年，北京首家月子中心——新媽媽月子中心成立。

月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研

近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐漸從我國臺灣、香港地區(qū)向我國一二線城市滲透。

據(jù)統(tǒng)計，從2013年到2018年，中國月子中心數(shù)量從550間提高至4050間，到了2022年，我國大約有5012家月子中心。

但是，由于中國在家坐月子的傳統(tǒng)觀念根深蒂固，目前大約有八成的產(chǎn)婦仍然選擇在家坐月子、接受家中長輩的照料。

中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。月子中心不是一個復購率高的行業(yè)，盡管客單價高，但獲客成本同樣也不低。同時高昂的價格，也將很多潛在的消費者攔在了門外。

國內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴張的態(tài)勢。

隨著三胎政策的開放以及國家出臺的各項政策，加之居民消費觀念的改變，未來月子中心的需求量將持續(xù)增長，越來越多的女性為了追求健康的、合理的坐月子方法，對于月子中心的服務標準也越來越高，因此，成熟的高標準服務體系和良好的客戶口碑是月子中心行業(yè)得以長久發(fā)展的基礎(chǔ)和必備條件，未來月子中心也將向高端化發(fā)展。

處于育齡高峰期的年輕女性大多經(jīng)濟穩(wěn)定，并擁有自己的事業(yè)，在“坐月子”上更傾向于科學的方法，希望能在生產(chǎn)后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認同老一輩的經(jīng)驗方法，更傾向于參考育兒專家的指導意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務，如產(chǎn)后恢復、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發(fā)等。因此，月子中心對于有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的準媽媽來說，有較大的吸引力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值研究報告》分析：

中國月子中心的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸趨于發(fā)展成熟，下游從最基礎(chǔ)的產(chǎn)后護理以及嬰兒護理逐漸拓展出更豐富、更細分化的衍生業(yè)務，如形體塑身、嬰兒早教等，以滿足不同的消費需求。

在莉智慧母嬰護理中心聯(lián)合福布斯中國共同發(fā)布的《中國月子3.0時代白皮書》中，89.4%的受訪者在未來有選擇月子中心的意愿，而這部分人群幾乎都來自一線城市，年齡段也在25-40歲之間，超過一半的人取得了較高的成就，擔任企業(yè)創(chuàng)始人/合伙人和職場“金領(lǐng)”。

不難看出，未來較長的一段時間內(nèi)，國內(nèi)月子中心的消費人群可能都將局限在大城市的高收入群體里。

現(xiàn)階段中國月子中心行業(yè)處于快速成長階段。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護理服務行業(yè)的機會，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟和專業(yè)實力、月子中心長期的醫(yī)護基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進的技術(shù)、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務企業(yè)最具威脅的對手。

在現(xiàn)代化和數(shù)字化浪潮下，受到消費升級和育兒觀念變化的影響，女性月子生活的迭代升級、月子中心的剛需化，為推動母嬰行業(yè)健康發(fā)展奠定了非常良好的市場基礎(chǔ)。

《女性消費力洞察報告》顯示，95后女性更加重視產(chǎn)后護理和育兒，加之家庭結(jié)構(gòu)變化，小規(guī)模家庭戶占整體家庭戶比例不斷提升，也催生了月子中心的需求。從科技環(huán)境角度來看，近年來人工智能與各種數(shù)字化工具已逐步滲透進了健康產(chǎn)業(yè)，正在深刻影響月子行業(yè)發(fā)展，人工智能推進行業(yè)向精細化轉(zhuǎn)變，可提升用戶體驗，數(shù)字化護理也為月子中心行業(yè)轉(zhuǎn)型賦能。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結(jié)中國月子中心發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國月子中心的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為月子中心企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多月子中心行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值研究報告》。

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