低度酒行業(yè)深度調(diào)研2023：本土公司迎來了更多的發(fā)展機(jī)會

陳觀秋 2023年12月25日 來源：北京商報南方都市報中國酒業(yè)協(xié)會新華財經(jīng) 1255 82
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從2014年預(yù)調(diào)雞尾酒走紅，至今九年時間，低度酒市場規(guī)模不斷擴(kuò)容。當(dāng)悅己、微醺等標(biāo)簽逐漸賦予低度酒時，年輕消費者作為主力消費群體不斷支撐起超6000億元市場規(guī)模。如今，在市場不斷擴(kuò)容之下，對于“年輕”的低度酒而言，賽道競爭也正逐步加劇。

有年輕人的地方必然有市場，有市場的地方必然少不了資本的身影。近年來，在“她經(jīng)濟(jì)”“Z世代”“白酒年輕化”等因素影響下，低度酒迎合了年輕消費群體的需求，市場逐漸活躍，低度酒也被玩出了各種新花樣。百威推出“麥克斯氣泡酒”，農(nóng)夫山泉推出“TOT氣泡米酒”，宗馥莉自創(chuàng)品牌KellyOne推出“三度半氣泡酒”，可口可樂推出“托帕客硬蘇打氣泡酒”，旺旺推出了“莎娃3度蹦氣泡酒”，廣氏菠蘿啤推出“廣氏氣泡酒”……

低度酒行業(yè)深度調(diào)研

有年輕人的地方必然有市場，有市場的地方必然少不了資本的身影。

2019年，“低度酒”乘著資本的東風(fēng)開始爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年低度酒品牌獲得融資輪次超50起。

市場也給予了低度酒可觀的反饋，2020年中國低度酒的銷售額為 51.3 億元，僅在天貓平臺低度酒品牌高達(dá)5000家，其中不乏有蘭舟、梅見等新興品牌。2021年天貓酒水“雙11”期間，低度潮飲酒購買人數(shù)同比增速超過50%。

除此之外，傳統(tǒng)白酒品牌也紛紛入局低度酒——茅臺推出“悠蜜”藍(lán)莓酒;瀘州老窖也推出了“青語”“花間酌”“桃花醉”等果酒品牌;五糧液推出了“仙林青梅酒”“百麓石榴酒”“吾調(diào)”等;古井貢酒還成立了安徽百味露酒有限公司。

與此同時，農(nóng)夫山泉、可口可樂這樣的消費巨頭也磨拳擦腳。2020年5月，農(nóng)夫山泉發(fā)布了其首款米酒+氣泡酒產(chǎn)品TOT氣泡飲。不久后，可口可樂也推出了含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒......

互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦跨界入局，字節(jié)跳動推出了“字節(jié)堡”“靈感代碼”等低度酒品牌，并依托抖音以直播和短視頻的方式賣酒，網(wǎng)易嚴(yán)選、阿里也都有自己的低度酒品牌。

從2014年預(yù)調(diào)雞尾酒走紅，至今九年時間，低度酒市場規(guī)模不斷擴(kuò)容。當(dāng)悅己、微醺等標(biāo)簽逐漸賦予低度酒時，年輕消費者作為主力消費群體不斷支撐起超6000億元市場規(guī)模。如今，在市場不斷擴(kuò)容之下，對于“年輕”的低度酒而言，賽道競爭也正逐步加劇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國低度酒行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報告》分析：

當(dāng)市場擴(kuò)容、企業(yè)涌入時，低度酒及其背后的消費人群也迎新變化。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，低度酒快速發(fā)展受益于新生代年輕消費者和女性消費者崛起。未來，新生代消費群體思維以及行為將決定行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

針對年輕客群，眾多酒企紛紛瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶有針對地進(jìn)行營銷。近年來，包括《長相思》《何以笙簫默》《有翡》等熱播網(wǎng)劇，以及《奔跑吧兄弟》《乘風(fēng)2023》等爆火綜藝早已成為低度酒“炫技”的舞臺。

與此同時，偏低的酒精度以及設(shè)計精美的包裝，降低了飲用門檻并推動女性消費者成為消費主力軍。

從商務(wù)宴請到居家自飲，從工作應(yīng)酬到悅己微醺，從餐廳包間到居家客廳，為順應(yīng)年輕消費者對場景的需求，低度酒也在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

我們的報告《2024-2029年中國低度酒行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

在此之下，低度酒也迎來即飲消費降低、非即飲消費提升的變化。根據(jù)百潤股份2023年上半年業(yè)績報告顯示，對比線下渠道13.36億元營收、84.02%的同比增長，即飲渠道僅實現(xiàn)了營業(yè)收入0.37億元，同比下降3.56%。從占比層面來看，即飲渠道營收僅占總營收的2.24%。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費者報告》顯示，消費者在購買產(chǎn)品時變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費者購買行為的最重要因素。受此影響，49%中國消費者認(rèn)為，本土品牌較國外品牌的品質(zhì)更佳?？梢哉f，在中國消費者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來了更多的發(fā)展機(jī)會。

低度酒行業(yè)報告對中國低度酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國低度酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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