今年深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望破萬億 社會(huì)消費(fèi)品行業(yè)市場機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 342 15
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網(wǎng)絡(luò)購物占比穩(wěn)步提升，實(shí)體店鋪銷售持續(xù)恢復(fù)。1—11月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。隨著線下消費(fèi)場景

國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長10.1%，比上月加快2.5個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場活力加快恢復(fù)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長。

為確保消費(fèi)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能消費(fèi)品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

今年以來，消費(fèi)新業(yè)態(tài)較為活躍。網(wǎng)上零售較快增長帶動(dòng)了快遞行業(yè)蓬勃發(fā)展，相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截至12月初，快遞業(yè)務(wù)量首次突破1200億件大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高。

網(wǎng)絡(luò)購物占比穩(wěn)步提升，實(shí)體店鋪銷售持續(xù)恢復(fù)。1—11月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。隨著線下消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新拓展，實(shí)體店鋪零售恢復(fù)向好。1—11月份，限額以上實(shí)體店零售額同比增長4.9%，增速比1—10月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)增速連續(xù)3個(gè)月加快。其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店零售額分別增長7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分別加快0.1、0.5、0.4、0.9個(gè)百分點(diǎn);超市零售額同比下降0.5%。

今年以來，深圳持續(xù)推出促消費(fèi)行動(dòng)，購車補(bǔ)貼、餐飲文旅消費(fèi)券等密集發(fā)放，全域旅游狂歡月、深圳購物季等消費(fèi)節(jié)慶一個(gè)接一個(gè)，有力提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，促進(jìn)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。新型消費(fèi)潛力巨大，成為提振消費(fèi)的重要突破口。隨著線上線下加速融合，越來越多的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景出現(xiàn)。全市網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)形勢喜人，前三季度線上網(wǎng)絡(luò)零售額1406.16億元，同比增長29.6%。

線上，直播帶貨、社交電商、社群團(tuán)購等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮，不斷加碼催熟多元化新興業(yè)態(tài)，深圳服裝、珠寶、家具等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，通過新渠道，抵達(dá)全球消費(fèi)者。線下，為打造消費(fèi)新場景，催生消費(fèi)新動(dòng)能。深圳以節(jié)興商，以節(jié)聚勢，開年以來，深圳市區(qū)兩級舉辦各類露營節(jié)、創(chuàng)意市集等活動(dòng)。以“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”“露營經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“City Walk”等為代表的深圳消費(fèi)新場景呈現(xiàn)出蓬勃活力?！　∑渲?，消費(fèi)新“夜態(tài)”不斷涌現(xiàn)。從散落在全市各處的車尾箱集市，到各具特色的創(chuàng)意集市、草地音樂會(huì)、夏日游園會(huì)，深圳依托商圈和景點(diǎn)，聚焦“夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品”開展主題多樣化的夜間休閑消費(fèi)活動(dòng)，打造一批特色鮮明、影響力大、消費(fèi)活躍度高的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，形成獨(dú)具深圳夜經(jīng)濟(jì)特色的IP，為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入新活力。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站11月15日消息，10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43333億元，同比增長7.6%。

1—10月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資95922億元，同比下降9.3%;其中，住宅投資72799億元，下降8.8%。

10月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長4.6%(增加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長率)。從環(huán)比看，10月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長0.39%。1—10月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長4.1%。

社會(huì)消費(fèi)品行業(yè)市場機(jī)遇分析

同時(shí)，升級類消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)。10月份，限額以上單位汽車類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長11.4%、10.4%、25.7%，均比上月加快。

此外，商品零售增長加快。10月份商品零售額同比增長6.5%，比上月加快1.9個(gè)百分點(diǎn)。超半數(shù)商品零售額增速比上月加快，在限額以上單位商品零售中，吃類增長6.6%，穿類增長7.5%，用類增長8.3%。1—10月份全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重是26.7%，占比比1—9月份提升0.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

在國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長劉愛華看來，推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額回升的原因，既包括政策持續(xù)發(fā)力顯效，也包括國慶假期出行旅游需求旺盛，再有“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)預(yù)售等因素都有貢獻(xiàn)。

從更長期的視角來看，大部分大眾消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)在過去2-3年經(jīng)歷了供給端持續(xù)出清，這涉及到消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈條的諸多環(huán)節(jié)。但是從需求端來看大概率或已筑底，實(shí)際上從年度維度展望，許多大眾品消費(fèi)行業(yè)的總需求容量，對比2-3年前是較為穩(wěn)定的，甚至可以預(yù)計(jì)接下來可能是緩慢擴(kuò)容的。這意味著優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品龍頭公司，接下來或?qū)⒂瓉磔^好的業(yè)務(wù)增長階段，行業(yè)集中度的提升或是偏長期和明顯的。

站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)，市場容量較大、行業(yè)成長性較好、消費(fèi)偏好偏高頻、剛需、總客單價(jià)較低的細(xì)分行業(yè)消費(fèi)品龍頭，預(yù)計(jì)在未來1-2年，業(yè)績增長的確定性和持續(xù)性或較樂觀。

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  2023-2028年全球與中國消費(fèi)品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品）、發(fā)展資料（如用...

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