雙11點(diǎn)燃“換新”熱情 手機(jī)市場(chǎng)加快復(fù)蘇 智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 346 15
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如果你想了解智能手機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)將面臨

今年雙11購物節(jié)期間，手機(jī)消費(fèi)異?；鸨?。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，某電商平臺(tái)雙11活動(dòng)開場(chǎng)10分鐘，諸多品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%。機(jī)構(gòu)表示，智能手機(jī)換機(jī)周期逐漸到來，持續(xù)看好雙11期間手機(jī)銷售表現(xiàn)，預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將在未來幾個(gè)季度迎來復(fù)蘇。

雙11購物消費(fèi)季點(diǎn)燃手機(jī)“換新”熱情，手機(jī)市場(chǎng)迎來今年以來的銷售高峰。京東電商數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動(dòng)開場(chǎng)10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%;開場(chǎng)前4小時(shí)，三星品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%。

如果你想了解智能手機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)智能手機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

中國(guó)智能手機(jī)用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。在這些城市中，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)用戶相對(duì)較少，但也在逐漸增加。

根據(jù) Counterpoint Research 的 《智能手機(jī) 360報(bào)告》 對(duì)全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降5%，達(dá)到12億臺(tái)，為近十年最低水平。不過，今年第四季度出貨量將同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.12億臺(tái)。

從地區(qū)市場(chǎng)來看，北美和歐洲的出貨量預(yù)計(jì)將與去年持平。但中國(guó)和中東和非洲 (MEA)、印度等新興市場(chǎng)成功扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，從2023年第四季度起將成為智能手機(jī)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎。

Counterpoint預(yù)計(jì)2024年智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)3%，呈現(xiàn)相對(duì)健康的態(tài)勢(shì)。在新興市場(chǎng)消費(fèi)者信心增強(qiáng)和宏觀經(jīng)濟(jì)改善的背景下，復(fù)蘇預(yù)計(jì)將主要集中在新興市場(chǎng)。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比小幅下降1%至2.946億部;中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降5%至6670萬部，實(shí)現(xiàn)連續(xù)二個(gè)季度出貨量同比降幅小于10%。

過去兩年來，全球手機(jī)市場(chǎng)步入需求低迷周期，存在較高庫存風(fēng)險(xiǎn)，手機(jī)供應(yīng)商一直在多措并舉協(xié)助渠道商提高運(yùn)營(yíng)效率。Canalys高級(jí)分析師Toby Zhu表示：“隨著供應(yīng)商堅(jiān)持投資和完善渠道激勵(lì)政策，市場(chǎng)在2023年已經(jīng)觸底，預(yù)計(jì)未來需求逐步復(fù)蘇?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)也印證了手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇跡象。今年三季度，聯(lián)發(fā)科手機(jī)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅達(dá)19%，高通手機(jī)業(yè)務(wù)收入超公司前期指引。同時(shí)，這兩家手機(jī)芯片廠商預(yù)計(jì)，今年四季度手機(jī)業(yè)務(wù)收入增速將進(jìn)一步加快。

2024年，蘋果將與整體市場(chǎng)增長(zhǎng)步調(diào)保持一致，但其將在傳統(tǒng)市場(chǎng)面臨壓力。美國(guó)的高利率打擊了消費(fèi)支出，而中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈(主要來自華為的競(jìng)爭(zhēng))，這些因素將會(huì)是蘋果在2024年的全年增長(zhǎng)的阻力。

報(bào)告指出，憑借新推出的 Mate 60 5G 系列和舊款 P 系列 4G 設(shè)備，華為在 2023 年第三季度取得了巨大成功。假設(shè)華為能夠通過與合作伙伴建立合作關(guān)系擴(kuò)大麒麟 SoC 的生產(chǎn)，預(yù)計(jì)該品牌在 2024 年仍將保持 37% 的同比增長(zhǎng)。

臨近年末的消費(fèi)電子旺季，各大品牌都在競(jìng)相推出手機(jī)新品。12月5日，一加12手機(jī)正式發(fā)布;10月26日，小米發(fā)布了首款搭載小米自研操作系統(tǒng)“澎湃OS”的手機(jī)——小米14系列;11月23日，OPPO發(fā)布Reno11系列手機(jī)新品;11月23日，榮耀100系列手機(jī)正式發(fā)布。

新品扎堆推出的背后，是手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷三年“漫長(zhǎng)寒冬”后的漸趨復(fù)蘇。中國(guó)信通院最新報(bào)告顯示，2023年9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3327.7萬部，同比增長(zhǎng)59.0%，其中，5G手機(jī)2871.7萬部，同比增長(zhǎng)90.1%，占同期手機(jī)出貨量的86.3%。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2023年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬臺(tái)，同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢(shì)，但I(xiàn)DC中國(guó)手機(jī)月度sale out(出售)零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開始回暖。BCI數(shù)據(jù)顯示，2023年11月(W44-W48)，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)新機(jī)激活量2871萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%。細(xì)節(jié)方面，蘋果以21.1%的市場(chǎng)份額位列第一，但同比增速僅2.2%。小米占比18.3%，排名升至國(guó)產(chǎn)品牌第一，激活量同比增長(zhǎng)44.1%，達(dá)524.3萬臺(tái)。華為市場(chǎng)份額排名第四，激活量同比增長(zhǎng)達(dá)75.6%，增速排名第一。

手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

展望2023年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度來的首次反彈。

“盡管更換周期很長(zhǎng)，但消費(fèi)者仍然愿意在預(yù)算范圍內(nèi)為具有吸引力的產(chǎn)品付費(fèi)。今年下半年，華為在競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生‘鯰魚效應(yīng)’。手機(jī)廠商將積極拓展產(chǎn)品組合，加快升級(jí)頻次，尤其是高端品類，刺激消費(fèi)者升級(jí)和品牌轉(zhuǎn)換?！盩oby Zhu稱。

業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)需求復(fù)蘇將帶動(dòng)手機(jī)終端廠商加快供貨。到2024年，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量增速有望轉(zhuǎn)正，其中5G手機(jī)出貨量有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著AI大模型與硬件結(jié)合陸續(xù)完善，智能手機(jī)、PC、智能眼鏡、智能音箱等終端將成為人工智能的硬件入口，創(chuàng)建新生態(tài)，帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的新一輪創(chuàng)新。

近6年來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，不過，今年以來，市場(chǎng)下滑幅度已顯著收窄，與此同時(shí)，行業(yè)普遍預(yù)計(jì)，2024年全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)均有望實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

想要了解更多智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》。

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