去年國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模觸頂 2024年家電零售行業(yè)展望

• 陳觀秋 2024年1月17日 來(lái)源：新華財(cái)經(jīng) 廣州日?qǐng)?bào) 百度 213 5
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2023年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸修復(fù)，但家電市場(chǎng)修復(fù)速度落后于整體消費(fèi)，疊加我國(guó)家電市場(chǎng)保有量高等行業(yè)因素，國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模觸頂。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，2024年家電內(nèi)銷市場(chǎng)將在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的周期內(nèi)運(yùn)行。

經(jīng)歷多年快速增長(zhǎng)后，我國(guó)家電行業(yè)近兩年逐漸進(jìn)入慢增長(zhǎng)周期，存量市場(chǎng)博弈成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。

據(jù)奧維云網(wǎng)總裁郭梅德介紹，2023年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模約7931億元，全年增幅3.1%，由于市場(chǎng)高度飽和以及需求低迷，制約大盤低位運(yùn)行。當(dāng)前，家電市場(chǎng)時(shí)隔40年后進(jìn)入了慢增長(zhǎng)周期，行業(yè)面臨從“快速發(fā)展”到“精耕慢漲”周期切換。家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將從拼規(guī)模、拼效率向拼全球不斷深化，廠商未來(lái)比拼的將是國(guó)內(nèi)+海外雙市場(chǎng)的掌控力。

2023年國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模觸頂

2023年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸修復(fù)，但家電市場(chǎng)修復(fù)速度落后于整體消費(fèi)，疊加我國(guó)家電市場(chǎng)保有量高等行業(yè)因素，國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模觸頂。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)各地采取多種措施促進(jìn)家電消費(fèi)。上海市自2022年10月1日起啟動(dòng)2億元綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，截至2023年底圓滿結(jié)束，共有27萬(wàn)余名消費(fèi)者申請(qǐng)補(bǔ)貼，帶動(dòng)綠色智能家電商品銷售增長(zhǎng)超過(guò)20%。

2023年，有關(guān)部門頻出利好政策。6月，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，推動(dòng)加快恢復(fù)和擴(kuò)大家電消費(fèi)。7月，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》提出，有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效水效等予以差別化政策支持。

為進(jìn)一步激活縣域新消費(fèi)，滿足消費(fèi)者“一站置家”購(gòu)物需求，2023年8月8日，蘇寧易購(gòu)零售云召開首屆交流交易大會(huì)，攜手海爾、美的、海信、倍科，西門子、松下、芝華仕、掌上明珠、箭牌衛(wèi)浴等百大家電家居品牌，在陜西、山東、廣東、安徽、河南、江蘇落地“六場(chǎng)博覽會(huì)”，全國(guó)超萬(wàn)家零售云門店參加大會(huì)，聚焦“家消費(fèi)”升級(jí)，共探數(shù)字零售新業(yè)態(tài)，共尋縣域增長(zhǎng)新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模超17萬(wàn)億元，占比最高，且在持續(xù)擴(kuò)容。預(yù)計(jì)2030年，低線城市消費(fèi)規(guī)模將達(dá)9.7萬(wàn)億美元?？梢娤鲁潦袌?chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大。作為蘇寧易購(gòu)高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)板塊，零售云是蘇寧針對(duì)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)重點(diǎn)打造的智慧零售賦能平臺(tái)，上半年新開862家店面，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)42.5%，其中二季度同比增長(zhǎng)54.2%。

在專家看來(lái)，家電業(yè)需要擁抱高質(zhì)量發(fā)展新周期。一些第一梯隊(duì)中的家電制造企業(yè)已經(jīng)在新科技產(chǎn)品創(chuàng)新、新營(yíng)銷模式創(chuàng)新等方面走在前列。數(shù)字化為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

“十四五”期間，我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營(yíng)銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來(lái)工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場(chǎng)需求的智能家電產(chǎn)品。

目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營(yíng)銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營(yíng)銷服務(wù)模式。未來(lái)，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》分析：

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動(dòng)力。我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2022年的65.22%。家具市場(chǎng)特別是整體家電市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)估，2023年全年家電零售規(guī)模同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn);預(yù)計(jì)今年家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，此預(yù)估的原因主要有二，一方面，受全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，消費(fèi)動(dòng)能仍在緩慢恢復(fù);另一方面，作為家電行業(yè)上游的房地產(chǎn)市場(chǎng)還在調(diào)整期，因此家電行業(yè)整體需求增長(zhǎng)壓力不小。不過(guò)，高端品類和新型品類仍保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，2024年家電內(nèi)銷市場(chǎng)將在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的周期內(nèi)運(yùn)行。

2024年家電零售行業(yè)展望

若說(shuō)2024年的“年度機(jī)遇”，“體育大年”的到來(lái)絕對(duì)是家電業(yè)界普遍期待的。除了最受關(guān)注的巴黎奧運(yùn)會(huì)外，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等眾多洲際足球賽事也將于本年度陸續(xù)拉開序幕。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，2024年，“體育大年”或?qū)椴孰姌I(yè)帶來(lái)一波增長(zhǎng)。一方面，彩電行業(yè)近年來(lái)一直處于下降通道，基數(shù)較低;另一方面，每逢“體育大年”都是彩電銷售的高峰，特別是海外市場(chǎng)將翻倍式增長(zhǎng)。以東京奧運(yùn)會(huì)召開的2021年為例，當(dāng)時(shí)中國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額達(dá)837億美元，同比大幅增長(zhǎng)18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為十年來(lái)最高。

報(bào)告對(duì)中國(guó)家電零售及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)家電零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多家電零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告

  “十四五”期間，我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營(yíng)銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來(lái)工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋...

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