電商平臺陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié) 電商平臺行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 262 9
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為確保電商平臺行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電商平臺行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

臘月已至，年味漸濃。據(jù)記者觀察，春節(jié)前夕，淘寶天貓、京東、抖音、快手、美團等平臺陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié)”大促策略，便宜、超值、性價比是此番年貨促銷的關(guān)鍵詞。

“年貨節(jié)期間，各平臺多措并舉促消費，有利于充分激發(fā)消費潛力。今年年貨節(jié)在保持大規(guī)模促銷力度基礎(chǔ)上，更加強調(diào)文化內(nèi)核與品牌內(nèi)涵的塑造，并適應市場變化，滿足消費者的精細化、個性化需求。

隨著消費者對品質(zhì)和服務的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

為確保電商平臺行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電商平臺行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能電商平臺從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

直播電商維持較高增速，滲透率持續(xù)提升。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社，2022年直播電商市場規(guī)模達3.5萬億元，同比增長48.21%，今年維持高增長態(tài)勢。目前，行業(yè)已經(jīng)歷五年左右的發(fā)展時間，網(wǎng)信辦、商務部等部門陸續(xù)頒布相關(guān)相關(guān)監(jiān)管政策，政策的完善為直播電商提供了健康發(fā)展的良好環(huán)境，減少行業(yè)亂象的發(fā)生，確立了平臺、商家、與主播的權(quán)責劃分等問題，從而促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品上行的同時，不斷完善的電商網(wǎng)絡也方便了農(nóng)村居民購物，越來越多優(yōu)質(zhì)消費品進入農(nóng)村。商務部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。

據(jù)悉，淘寶天貓、京東等主流電商平臺的“年貨節(jié)”于1月17日開啟，以跨店滿減的優(yōu)惠方式為主，激發(fā)新春消費市場潛力。

“年貨節(jié)”期間，京東超市以“就是便宜”口號從供應鏈上要效益，采取產(chǎn)地直采、源頭直發(fā)模式，縮短供應鏈中間環(huán)節(jié)，同時借助龐大的優(yōu)質(zhì)用戶和品牌商家規(guī)模壓低商品價格。京東超市相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“更省心、更具質(zhì)價比的‘低價’，已成為京東超市的核心戰(zhàn)略?！?/p>

抖音、快手等直播電商也根據(jù)自身特點，突出差異化。抖音“年貨節(jié)”推出由平臺補貼的滿減券、工廠好貨直供、隨機免單等組成的“超值”促銷策略，并設置“立減15%起”會場?？焓謩t提出“萬人團”玩法，用低價實惠和平臺流量推薦商品，并以“低價特賣”“1元包郵”等不同促銷模式刺激消費者購買。

農(nóng)貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動供給端的持續(xù)升級與發(fā)展。與此同時，消費者對農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級，幫助農(nóng)貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發(fā)力點。

電商平臺行業(yè)市場機遇分析

品質(zhì)國貨在市場上風起云涌，成為了“年貨清單”的主角。新國貨煥新出發(fā)，不僅承載著老字號企業(yè)的家國情懷，更寄托了消費者對美好生活的向往與憧憬。

星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，老字號國貨作為中華民族的文化瑰寶，在消費者心目中占有重要地位。如今消費者消費不僅滿足于商品本身，更希望得到情感共鳴。

據(jù)商務部介紹，2024年一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動，各地也將結(jié)合實際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節(jié)日消費氛圍。

越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，也是國潮消費在春節(jié)前呈現(xiàn)爆發(fā)增長的一個原因。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，從人群數(shù)量和GMV兩方面來看，在年貨節(jié)購物大潮中，25歲至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導權(quán)，成為最核心的購買力量，這一年齡段的成交人數(shù)占比達到了42%。

商務部相關(guān)負責人表示，將會同有關(guān)部門發(fā)揮財政資金引導作用，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜，加快補齊農(nóng)村商業(yè)設施和公共服務短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進農(nóng)民增收和農(nóng)村消費，助力全面推進鄉(xiāng)村振興。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國電商平臺的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對電商平臺行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多電商平臺行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  中研普華通過對電商平臺行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電商平臺行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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