2024年積木行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2024年1月22日 來(lái)源：百度 443 22
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國(guó)產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂(lè)高對(duì)市場(chǎng)的教育時(shí)間長(zhǎng)久，要想從中脫穎而出，還需要國(guó)產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長(zhǎng)，整個(gè)積木市場(chǎng)的容量越來(lái)越廣。在保持性價(jià)比的前提下，國(guó)產(chǎn)積木還應(yīng)逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開(kāi)發(fā)研究，追平基礎(chǔ)方面的差距。同時(shí)通過(guò)差I(lǐng)

無(wú)論是在中國(guó)還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門(mén)的風(fēng)口之一。在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門(mén)的風(fēng)口之一。

積木玩具對(duì)于孩子的智力開(kāi)發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個(gè)方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱的多種樣式對(duì)于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時(shí)重要的是讓孩子自己動(dòng)手參與比例，對(duì)稱等問(wèn)題，對(duì)于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。不僅如此，積木玩具也滿足各年齡段人群的消費(fèi)訴求。

根據(jù)樂(lè)高集團(tuán)新聞中心數(shù)據(jù)，樂(lè)高2023年上半年總收入為274億丹麥克朗(約293億人民幣)，較2022年上半年業(yè)績(jī)僅微增1%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%，相比之下，去年同期銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17%，前年增長(zhǎng)27%，增速顯著下滑。

雖然這個(gè)數(shù)據(jù)相較于2022年同期大幅下降，但其市場(chǎng)份額仍在進(jìn)一步擴(kuò)大。樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官Niels B. Christiansen表示，在整個(gè)玩具市場(chǎng)都在走弱的大背景下，他們對(duì)這6個(gè)月以來(lái)取得的表現(xiàn)感到比較滿意。

積木行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在中國(guó)市場(chǎng)上，一眾中國(guó)品牌，正在試圖奪回“主場(chǎng)。2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY推出的世界杯聯(lián)名款小熊積木銷(xiāo)售火爆，在天貓的銷(xiāo)售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場(chǎng)份額也在持續(xù)擴(kuò)大，并獲得投資者青睞。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為積木玩具最大的消費(fèi)國(guó)。巨大需求的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)積木玩具品牌不斷嶄露頭角，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，大有與之分庭抗禮之勢(shì)。

在2023年的ChinaJoy上，Wekki、森寶、keeppley等國(guó)產(chǎn)積木品牌涌現(xiàn)，撐起了ChinaJoy Toy Show(CJTS)的熱絡(luò)一角。而在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)，關(guān)于國(guó)產(chǎn)積木的推薦也經(jīng)?？梢?jiàn)，一些國(guó)產(chǎn)積木的淘寶店鋪中，不少積木都能獲得幾千加的月銷(xiāo)售量，有的甚至過(guò)萬(wàn)…

據(jù)《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書(shū)》顯示，“6·18”期間積木玩具累計(jì)金額同比增長(zhǎng)已超100%。同時(shí)積木還在淘寶天貓上堆砌出了百億規(guī)模市場(chǎng)，成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)積木崛起的背后，是其性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國(guó)消費(fèi)者。過(guò)去國(guó)產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國(guó)產(chǎn)積木廠商開(kāi)始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

隨著國(guó)內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費(fèi)者對(duì)于積木類益智玩具的日益青睞，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來(lái)一波高速發(fā)展期。

國(guó)產(chǎn)積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠(yuǎn)的“制勝法寶”。一大批國(guó)內(nèi)積木企業(yè)敏銳捕捉到“國(guó)潮”興起的趨勢(shì)，充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國(guó)風(fēng)”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

從市場(chǎng)占有量來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木仍落后于國(guó)際大牌積木。但是與國(guó)際大牌相比，國(guó)產(chǎn)積木的用戶體驗(yàn)感已經(jīng)相差無(wú)幾了，且銷(xiāo)售價(jià)格僅為國(guó)際大牌的十分之一。

目前不少積木品牌發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多熱門(mén)IP開(kāi)始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門(mén)IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬(wàn)睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門(mén)IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶。

積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂(lè)高對(duì)市場(chǎng)的教育時(shí)間長(zhǎng)久，要想從中脫穎而出，還需要國(guó)產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長(zhǎng)，整個(gè)積木市場(chǎng)的容量越來(lái)越廣。在保持性價(jià)比的前提下，國(guó)產(chǎn)積木還應(yīng)逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開(kāi)發(fā)研究，追平基礎(chǔ)方面的差距。同時(shí)通過(guò)差異化的IP競(jìng)爭(zhēng)，形成與樂(lè)高搶奪市場(chǎng)的獨(dú)特點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個(gè)大趨勢(shì)。

積木行業(yè)研究報(bào)告主要分析了積木行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、積木市場(chǎng)供需求狀況、積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和積木主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、積木市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)積木行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。積木行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多積行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  積木行業(yè)研究報(bào)告主要分析了積木行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、積木市場(chǎng)供需求狀況、積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和積木主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、積木市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)積木行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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