數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月23日 來源：百度 386 18
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為確保數(shù)字閱讀行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點，數(shù)字化閱讀日益受到年輕人的歡迎和追捧。相比紙質書，目前人們更多地去閱讀電子書和有聲書。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上游包括內容制作方和內容出版方(如出版社和網(wǎng)文平臺等)，中游包括閱讀渠道(通常由上游網(wǎng)文平臺綜合服務)，上市企業(yè)有掌閱科技、閱文集團、騰訊控股等，下游為閱讀市場。另外，還有服務支撐體系如電子閱讀器市場，以及IP衍生如改編聚集等。

從背著紙質書行走，到“一屏覽天下”，數(shù)字閱讀不受時間、地點限制，讓閱讀變得更便捷、高效、有趣。無論是通勤時打開手機閱讀，還是做家務時有聲閱讀的陪伴，數(shù)字閱讀儼然成為數(shù)字時代大眾日常生活的一部分，隨時隨地、方便快捷、圖文并茂……數(shù)字閱讀滿足了當下公眾閱讀的基本需求，因此也吸引越來越多的人從短視頻轉向閱讀，進而愛上閱讀，推動閱讀走向個性化、成熟化。

為確保數(shù)字閱讀行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能數(shù)字閱讀從業(yè)者搶跑轉型賽道。

中國數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\營模式。大量優(yōu)秀IP作品通過影視化獲得觀眾的認可，不斷開辟IP商業(yè)化也利于推動數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進一步擴大。

行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步增長，從2014年開始，倡導全民閱讀已經(jīng)連續(xù)九年被寫入政府工作報告，其中，十三屆全國人大四次會議《政府工作報告》中更是明確提出要加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設和管理，繁榮廣播影視、文學藝術等事業(yè);除此之外，疫情的爆發(fā)導致用戶的休閑娛樂行為以線上為主，使閱讀APP的月活躍用戶數(shù)和月人均使用時長快速提升;從近幾年兩家企業(yè)總營收變化情況來看，兩家企業(yè)總營收都呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢;2021年平治信息、掌閱科技各自的總營收分別為36.01億元以及20.71億元，2022年上半年的總營收分別為23.77億元以及11.85億元。

網(wǎng)絡文學，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡用戶欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨現(xiàn)代計算機特別是數(shù)字化網(wǎng)絡技術發(fā)展而來的一種新的文學形態(tài)。

網(wǎng)絡文學隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動性、意識與語言的創(chuàng)新型和內容的日常性等特點。

2022年，中國網(wǎng)絡文學作家數(shù)量累計超過2200萬人;全國重點網(wǎng)絡文學網(wǎng)站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%。年度新增簽約作者17萬人，以“90后”為代表的青年作者逐漸成為網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的中堅力量

截至2022年底，累計上架網(wǎng)絡文學作品3400余萬部，占數(shù)字閱讀整體上架作品總數(shù)的六成以上。網(wǎng)絡文學作品題材細分類型已超過200種?，F(xiàn)實題材和科幻題材成為網(wǎng)絡文學兩大支柱型題材。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，網(wǎng)絡文學聯(lián)動影視、動漫、游戲、文旅等下游產(chǎn)業(yè)，共同構成了全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成規(guī)模效應。從文化傳播來看，中國網(wǎng)絡文學在海外的影響力持續(xù)提升，訂閱用戶的增長帶動了中國元素和中國文化在海外的流行，為增強國家文化軟實力貢獻了力量。

得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的進步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來越多人的重要閱讀方式。據(jù)專家預測，2023年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模有望突破455億元。

從“一書在手”到“一屏萬卷”，作為助力全民閱讀的重要支點，數(shù)字閱讀行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達463.52億元，同比增長11.5%。

數(shù)字化是時代發(fā)展的浪潮。未來，推動數(shù)字閱讀走“邊繁榮閱讀，邊治理隱患”的可持續(xù)發(fā)展道路，方能讓更多熱愛閱讀的人從中受益，培養(yǎng)全民閱讀的良好社會風氣。

在市場表現(xiàn)方面，數(shù)字閱讀的市場潛力可觀，閱讀形式日漸多樣化。到2022年，數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模463.52億元，增長率達11.50%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細分市場份額基本穩(wěn)定，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導力量。

2022年B站發(fā)布的首份《BILIBILI讀書生態(tài)報告》指出，2022年約9060萬人在B站觀看讀書類視頻，總播放量超58億次，74.3萬人每天在B站至少觀看一個讀書視頻，同比增長779%。

數(shù)字閱讀行業(yè)市場機遇分析

數(shù)字閱讀未來發(fā)展方向分析。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到深入發(fā)展，移動出版得到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各方的重視。數(shù)字出版主要形態(tài)包括電子圖書、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡動漫等，移動出版能夠使用戶通過各種便攜式移動終端閱讀數(shù)字內容。

未來，數(shù)字閱讀該往何處去?或許可以從內容質量、技術創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、目標實現(xiàn)等多方面發(fā)力，積極引導數(shù)字技術為閱讀賦能，提升數(shù)字閱讀的深度和效率。

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點，數(shù)字化閱讀日益受到年輕人的歡迎和追捧。相比紙質書，目前人們更多地去閱讀電子書和有聲書。

數(shù)字閱讀行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字閱讀未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘數(shù)字閱讀行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關于數(shù)字閱讀行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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