假發(fā)產(chǎn)品調(diào)研 假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月24日 來源：百度 229 7
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為確保假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

假發(fā)是最受全球消費者喜愛的產(chǎn)品之一，尤其是非洲消費者。在非洲，假發(fā)店就像小吃店一樣密集，分布密度僅次于小酒館，大部分非洲人到店里不是用自己頭發(fā)做造型，而是帶假發(fā)過去，讓理發(fā)師做造型。一頭優(yōu)質(zhì)的假發(fā)，動輒售價幾萬，是名副其實的價值連城的“黑色黃金”。

據(jù)說，非洲男女老少只要具備經(jīng)濟條件，從少年時期就開始佩戴發(fā)制品，愛美人士尤其是上班族，每人至少擁有三四頂假發(fā)。美國前“第一夫人”米歇爾奧巴馬、碧昂絲、蕾哈娜等人也都是戴假發(fā)的“典型代表”，她們每隔兩周至一個月，就要去理發(fā)店重新打理頭發(fā)。而蕾哈娜作為全球最富女歌手，據(jù)悉每年花費在頭發(fā)上的錢都有好幾百萬。在非洲一些經(jīng)濟狀況較好的國家，一個女性甚至愿意拿出收入的30%甚至50%的錢來打理假發(fā)。

為確保假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能假發(fā)產(chǎn)品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，26—45歲群體是假發(fā)購買主力，占比超6成。女性在假發(fā)消費人群中占比更高達60%。

經(jīng)歷多年探索，目前我國假發(fā)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)為滿足消費者多元化需求，不僅可以為消費者提供專業(yè)假發(fā)，同時還可以提供補發(fā)、植發(fā)、美發(fā)等多種服務。

研究發(fā)現(xiàn)，熬夜、喝酒、燙染是造成年輕人脫發(fā)的部分原因，而脫發(fā)年輕化帶來了市場擴增。假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料;中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應;下游主要為影視公司、美發(fā)教學機構(gòu)及消費者。

目前，從全球范圍來看，非洲市場已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大假發(fā)消費市場。但若按膚色劃分，黑人是全球假發(fā)的第一購買力。即便在美國，消費群體也多為非洲裔。而隨著非洲居民收入水平的提高，非洲有望取代美國成為世界上第一大假發(fā)消費市場。

假發(fā)尤其是非洲假發(fā)市場的火爆，讓很多企業(yè)蠢蠢欲動，也想跟著做海外假發(fā)市場，試圖從中分一杯羹。

然而，現(xiàn)在已經(jīng)不是“無腦沖就能賺到錢”的時代，在進入一個新行業(yè)之前，有必要先了解清楚該行業(yè)的市場規(guī)模、熱門市場、消費者需求痛點、市場經(jīng)營模式等信息。

隨著人們對美的追求提高，越來越多的人開始使用假發(fā)來改變自己的形象。在醫(yī)療方面，假發(fā)也被廣泛應用于化療患者和脫發(fā)患者，幫助他們重拾自信。在娛樂行業(yè)，假發(fā)也被廣泛應用于影視劇、模特走秀等領(lǐng)域，為演員和模特們創(chuàng)造出不同的形象。

“從目前來看，假發(fā)造型消費所面向的依然是中高端市場，消費者對品質(zhì)的需求較高。京東超市的優(yōu)勢在于擁有多達6億的平臺用戶，其中PLUS會員數(shù)量高達4000萬，而憑借良好的口碑與服務，京東超市用戶的決策時間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購轉(zhuǎn)化率在40%以上，成交轉(zhuǎn)化率在30%以上，這些都是行業(yè)領(lǐng)先的水平?！?/p>

隨著假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，一大批知名品牌也出現(xiàn)在市場上，例如日本的Lucaille、Uniwigs等。這些品牌的出現(xiàn)不僅提高了假發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量和知名度，還推動了假發(fā)行業(yè)的發(fā)展。此外，在假發(fā)銷售的渠道方面，電商、實體店、社交平臺等都已成為了假發(fā)行業(yè)的主要渠道，這也為假發(fā)行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會。

在京東超市看來，對于假發(fā)行業(yè)來說，未來假發(fā)價格帶的“一高一低”都將成為必爭之地。在京東超市，1000元以上價格帶的假發(fā)增長尤為迅速，這將為高端假發(fā)品牌提供更大的增量空間。與此同時，100元以下的低端假發(fā)產(chǎn)品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發(fā)、挑染發(fā)片、20~100元整頂假發(fā)等成為熱門品類。

隨著消費者需求不斷擴大，對于假發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量要求也越來越高，對此，多部門首次批準發(fā)布并實施了《發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范》(GB/T 41637-2022)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，更好地保護消費者權(quán)益。

如今，由于人們工作和生活的壓力較大，居民脫發(fā)問題嚴重，且脫發(fā)群體傾向于80后和90后，逐漸向低齡化發(fā)展。除脫發(fā)外，在顏值經(jīng)濟的背景下，人們越來越注重外貌和形象，假發(fā)作為一種改善發(fā)型的工具，受到了廣泛的關(guān)注和需求。

隨著假發(fā)需求量逐步打開，假發(fā)市場釋放出更多潛力，就連假發(fā)直播間的數(shù)量及種草內(nèi)容也明顯增多。根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年11月，天貓平臺上假發(fā)市場的銷量將近220萬，環(huán)比增長約27%;銷售額為1.2億+，環(huán)比增長約29%。

據(jù)介紹，該標準針對發(fā)制品在原料收購及生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)存在重金屬、致敏致癌性物質(zhì)、甲醛、致病性微生物等潛在化學性及生物性危害風險，規(guī)定了甲醛、pH值、異味、耐摩擦色牢度、耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度、可萃取重金屬、有害染料及禁用阻燃劑等理化指標要求和微生物指標的要求和檢驗方法，填補了國內(nèi)外發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范方面的空白。

假發(fā)行業(yè)市場機遇分析

有業(yè)內(nèi)人士表示，以前的標準沒有染料檢驗和致病微生物這塊檢測，《發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范》的發(fā)布，彌補了以上指標不合格無法實施檢驗的缺陷，讓假發(fā)更潔凈放心，對保護消費者健康安全、提升企業(yè)質(zhì)量安全控制能力、促進行業(yè)健康發(fā)展必將起到重要作用。該國家標準的發(fā)布實施，讓“頭上時裝”更安全。

據(jù)了解，京東超市目前已經(jīng)成為高端假發(fā)市場占比最高的線上平臺，并聚攏了超過1200萬的假發(fā)核心用戶，同比增長達20%。依托京東超市這一平臺，眾多許昌假發(fā)品牌也在收獲著高速增長，影響力不斷增強。

如在百元區(qū)間市場中，恒發(fā)女士蓬松自然短直發(fā)整頂假發(fā)的價格只有友商的8折，憑借高性價比的優(yōu)勢深受消費者喜愛。天空樹掛耳染假發(fā)片的價格在同類產(chǎn)品中也更低，成為同價位區(qū)間的爆款產(chǎn)品。

我們的報告《2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

“新規(guī)是規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為和指導生產(chǎn)的技術(shù)性文件，直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量，也是實施產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督的支撐和依據(jù)，對整個發(fā)制品行業(yè)提供了一個統(tǒng)一的質(zhì)量和安全控制標準，保證了消費者以及其他相關(guān)公眾的利益，有利于行業(yè)的發(fā)展?！比珖l(fā)制品標準化技術(shù)委員會秘書長張?zhí)煊兄赋?，新?guī)發(fā)布實施以后，協(xié)會對發(fā)制品企業(yè)統(tǒng)一進行了宣貫，規(guī)模較大較規(guī)范的企業(yè)都按標準進行了對標和自查。

想要了解更多假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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