整裝市場深度全景調(diào)研2024：整裝將逐漸從性價(jià)比之爭轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比之爭

• 陳觀秋 2024年1月25日 來源：湖南日報(bào) 中國消費(fèi)者報(bào) 百度 837 51
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隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)升級，大多數(shù)家裝消費(fèi)者都不愿再追求凡事親力親為“受苦受累”，“當(dāng)個(gè)甩手掌柜”或“直接拎包入住”豈不更好?基于這種消費(fèi)心理，整裝模式生逢其時(shí)，剛好迎合了消費(fèi)者當(dāng)下的裝修需求。

整裝憑借省錢、省心、省力的優(yōu)勢，已然成為家裝行業(yè)的主流。近幾年，“整裝”服務(wù)席卷家裝市場，各企業(yè)也紛紛推出了“整裝”產(chǎn)品。從消費(fèi)者角度來看，整裝不光是方便省事，還能保證設(shè)計(jì)風(fēng)格一致;對裝修公司來說，整裝能提拉客單價(jià)、增厚利潤，還能提升整個(gè)服務(wù)的效率;對于建材商、家居商等供應(yīng)方來說，整裝大大縮減了中間流程、解放了運(yùn)營壓力，按照裝修公司報(bào)單提供原料即可，同時(shí)能收獲更多渠道收益。

據(jù)《中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》，當(dāng)前我國家裝行業(yè)年均產(chǎn)值在10億元以上的頭部家裝企業(yè)中，57%的企業(yè)主營業(yè)務(wù)模式是整裝。

整裝市場深度全景調(diào)研

2023年，對家居行業(yè)而言是充滿機(jī)遇的一年。新政策、強(qiáng)力度、實(shí)舉措，讓整個(gè)行業(yè)大步向前邁進(jìn)。作為僅次于汽車的第二大消費(fèi)品，家居行業(yè)的規(guī)模和體量巨大，覆蓋的上下游產(chǎn)業(yè)廣泛，涉及眾多行業(yè)和領(lǐng)域。今年來，多項(xiàng)家居利好政策更是層出不窮。

2023年6月，《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品。因此，“大家居”概念推出，“整家定制”也成為眾多企業(yè)搶奪的風(fēng)口。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國整裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

整裝是裝修公司根據(jù)消費(fèi)者對家的整體裝修需求將設(shè)計(jì)、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產(chǎn)品化，以平方米或者整套報(bào)價(jià)，并作為合同責(zé)任主體負(fù)責(zé)售前、售中、售后的整體服務(wù)。

從消費(fèi)者角度來看，整裝不光是方便省事，還能保證設(shè)計(jì)風(fēng)格一致;對裝修公司來說，整裝能提拉客單價(jià)、增厚利潤，還能提升整個(gè)服務(wù)的效率;對于建材商、家居商等供應(yīng)方來說，整裝大大縮減了中間流程、解放了運(yùn)營壓力，按照裝修公司報(bào)單提供原料即可，同時(shí)能收獲更多渠道收益。

從供給端來看，整裝模式可以實(shí)現(xiàn)定制企業(yè)與家裝公司的雙方共贏。對于定制企業(yè)而言，渠道流量碎片化趨勢加劇，與整裝公司合作可利用家裝環(huán)節(jié)流量帶動(dòng)定制產(chǎn)品銷 售，提升前端獲客能力。對于家裝公司，整裝模式能夠提升客單價(jià)、抬升利潤。

業(yè)內(nèi)人士表示，整體而言，整裝行業(yè)或?qū)⒂瓉砀珳?zhǔn)、更細(xì)分化賽道的機(jī)遇期。在未來，全屋整裝業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷“蝶變”，迎來新的藍(lán)海。目前，新一代的90后、95后正在成為市場主力，他們更愿意為設(shè)計(jì)買單，更能接受不同的裝修風(fēng)格;二胎經(jīng)濟(jì)和老齡化也在為市場帶來新的變化。時(shí)代在改變，但家裝家居產(chǎn)業(yè)仍然能夠繼續(xù)向前。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國整裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

傳統(tǒng)家裝模式存在標(biāo)準(zhǔn)化程度低、計(jì)價(jià)不透明、質(zhì)量參差不齊、搭配風(fēng)格不統(tǒng)一等諸多問題，大大影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)。而整裝以“標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)套餐+個(gè)性化定制”的一站式服務(wù)模式，降低了非標(biāo)家裝的不確定性，在裝企標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展和消費(fèi)者個(gè)性化需求之間找到了平衡點(diǎn)，成為行業(yè)品質(zhì)發(fā)展的新風(fēng)口。

值得注意的是，在解決了傳統(tǒng)裝修諸多問題的同時(shí)，整裝消費(fèi)也產(chǎn)生了一些新的痛點(diǎn)，而消費(fèi)者最關(guān)注整裝公司的售后服務(wù)、報(bào)價(jià)透明和品牌口碑評價(jià)。

廣東省定制家居協(xié)會副秘書長楊金勝認(rèn)為，布局整裝業(yè)務(wù)的企業(yè)需具備整體空間的設(shè)計(jì)研發(fā)、供應(yīng)鏈的整合和交付、數(shù)字化系統(tǒng)運(yùn)營等三大方面的能力，“當(dāng)前行業(yè)存在的發(fā)展瓶頸，還是在于供應(yīng)鏈的整合和交付上，尤其是硬裝方面的交付問題”。

秦占學(xué)中國建筑材料流通協(xié)會會長坦言，面對這個(gè)競爭激烈的市場，整裝將逐漸從性價(jià)比之爭轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比之爭，企業(yè)只有在品牌、產(chǎn)品上做出差異，才能擺脫同質(zhì)化競爭和價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)困局。

本報(bào)告對國內(nèi)外整裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對整裝下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多整裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國整裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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