看好短期國(guó)際旅游市場(chǎng)復(fù)蘇 出境旅游市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月29日 來(lái)源：百度 349 15
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為確保境外旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解境外旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)報(bào)告顯示，受文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新供給、旅游消費(fèi)政策提振信心、各級(jí)政府各部門(mén)綜合保障等因素影響，2023年旅游市場(chǎng)繁榮有序、融合、創(chuàng)新，出游人次和旅游消費(fèi)等指標(biāo)表現(xiàn)亮眼，全年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到54.07億，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到5.2萬(wàn)億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

2024年元旦假期的到來(lái)，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的出游熱情，也激發(fā)了旅游市場(chǎng)的活力。根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、春秋和馬蜂窩等旅游企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，元旦假期，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%，出境游訂單量增長(zhǎng)388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費(fèi)方面，游客的人均花銷(xiāo)均有不同程度上漲。冰雪游等冬季出行主題熱度大幅上漲。哈爾濱在元旦假期“火出圈”，旅游熱度同比上漲240%。

國(guó)內(nèi)OTA行業(yè)得益于在線化率的提升，市占率穩(wěn)步增長(zhǎng)，每年在線化率提升約3-4%，目前高線城市的在線化率超過(guò)50%，逐漸接近飽和，低線城市在線化率目前20%，長(zhǎng)期來(lái)看，出海有望助力OTA企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容，尤其是東南亞地區(qū)具有非常廣闊的前景，看好短期國(guó)際旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)明年?yáng)|南亞旅游GMV將完全恢復(fù)至疫前水平，中長(zhǎng)期來(lái)看，類(lèi)似于印尼、越南等東南亞各國(guó)，OTA的使用率大概40%-60%，未來(lái)也同樣擁有比較廣泛的提升空間。

為確保境外旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解境外旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能境外旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2023年，歐盟旅游業(yè)在新冠疫情后強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，旅客在外總過(guò)夜數(shù)達(dá)29.2億晚，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。盡管歐盟旅游業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯，但依然存在各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)沖擊行業(yè)發(fā)展。除了通脹上升、生活成本高企、勞動(dòng)力短缺、極端天氣事件和航空公司罷工等重大挑戰(zhàn)外，持續(xù)的地緣政治動(dòng)蕩導(dǎo)致各國(guó)復(fù)蘇情況并不均衡。為了應(yīng)對(duì)疫情后及地緣政治危機(jī)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，歐盟推出一系列政策振興旅游業(yè)發(fā)展。2024年，歐洲旅游業(yè)增長(zhǎng)或有所放緩，但整體復(fù)蘇的勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)。

此外　歐盟統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，歐盟旅游業(yè)在新冠疫情后強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，旅客在外總過(guò)夜數(shù)達(dá)29.2億晚，甚至比2019年疫情前(28.7億晚)高出1.6%，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。與2022年相比，除了盧森堡的數(shù)據(jù)有輕微下降(-0.1%)，幾乎所有歐盟成員國(guó)2023年的旅游數(shù)據(jù)都有所增長(zhǎng)。其中，馬耳他和塞浦路斯的增長(zhǎng)率超過(guò)20%，斯洛伐克、拉脫維亞、保加利亞、奧地利、捷克、葡萄牙、羅馬尼亞和希臘8個(gè)歐盟成員國(guó)的增長(zhǎng)率超過(guò)10%。從絕對(duì)值來(lái)看，德國(guó)(增加3280萬(wàn)晚)和西班牙(增加3230萬(wàn)晚)的旅客過(guò)夜數(shù)增量較大。

數(shù)據(jù)顯示，出境游迎來(lái)2024年開(kāi)門(mén)紅，元旦假期出境游預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)超3倍。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、澳大利亞、新加坡、越南、法國(guó)、英國(guó)等是元旦假期海外旅行熱門(mén)目的地。同時(shí)，隨著中國(guó)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞6國(guó)持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策，相關(guān)國(guó)家人員入境數(shù)量持續(xù)上升，為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展增添了新活力。

重?zé)ㄉ鷻C(jī)的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出了許多嶄新的面貌——研學(xué)旅游、民俗文旅、演唱會(huì)赴一城之約、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等，這些新模式的復(fù)合型旅游不僅拉動(dòng)了餐飲、出行、住宿、娛樂(lè)演藝等行業(yè)的發(fā)展，也催生了民俗文化、老年經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)等行業(yè)新消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從全世界范圍來(lái)看，歐洲是旅客人數(shù)最多的地區(qū)。世界旅游組織(UNWTO)的最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2024年年底，國(guó)際旅游業(yè)將全面復(fù)蘇。目前，國(guó)際旅游業(yè)處于疫情前水平的88%左右，截至2023年，國(guó)際旅客數(shù)達(dá)到13億。按地區(qū)、復(fù)蘇狀況而言，中東地區(qū)引領(lǐng)復(fù)蘇勢(shì)頭，入境人數(shù)比2019年高出22%;歐洲是全球旅客到達(dá)量最高的地區(qū)，在區(qū)域內(nèi)旅游需求和美國(guó)游客的支持下，入境人數(shù)達(dá)到了疫情前94%的水平，非洲達(dá)到了96%，美洲也達(dá)到了90%，而亞太地區(qū)的旅游業(yè)目前恢復(fù)到了疫情前水平的65%，仍有較大復(fù)蘇空間。

歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇也帶動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。2023年以來(lái)，歐盟航空業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，僅10月份，歐洲機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的客運(yùn)量未受機(jī)票上漲和地緣政治緊張局勢(shì)的影響，同比增長(zhǎng)11.7%，在歐盟各大機(jī)場(chǎng)中，表現(xiàn)最好的是依賴(lài)入境游和新移民較多的國(guó)家機(jī)場(chǎng)，其中希臘增長(zhǎng)21%、斯洛文尼亞增長(zhǎng)20%、葡萄牙增長(zhǎng)16%。

在航空業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，各大航空公司恢復(fù)線路，成立新的廉價(jià)支線公司并開(kāi)辟航路，2024年的天空預(yù)計(jì)將更加忙碌。德國(guó)航空巨頭漢莎公司擬于夏天起正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一家新的支線公司，主要經(jīng)營(yíng)歐洲境內(nèi)的中短途航班;瑞安航空宣布將在6月至9月間運(yùn)營(yíng)從布達(dá)佩斯至德國(guó)的新航線，與其他廉價(jià)航空公司爭(zhēng)奪旅客;中國(guó)國(guó)際航空公司計(jì)劃從4月起將北京和雅典之間的直達(dá)航班從目前的每周2班增加到每周5班;中國(guó)吉祥航空4月2日起將開(kāi)始執(zhí)行上海首條直飛雅典航線，每周3班，旅客選擇將更加多樣化，此舉為中國(guó)與歐洲尤其是南歐地區(qū)的經(jīng)貿(mào)與文旅交流提供了又一條空中橋梁。

旅游業(yè)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存旅游相關(guān)企業(yè)206.08萬(wàn)家。近十年，我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年，我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為36.29萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)42.28%，已超疫情前增長(zhǎng)水平。從區(qū)域來(lái)看，廣東現(xiàn)存17.37萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè)，位居第一。山東、四川分別現(xiàn)存16.7萬(wàn)家、12.17萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè)，位居前三。此后是海南、北京、湖南等地。

攜程計(jì)劃投入資金和資源，普及低碳酒店，助力旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)“2030碳達(dá)峰”和《巴黎協(xié)定》目標(biāo)。攜程表示，得到低碳認(rèn)證后，酒店可在攜程獲得更多品牌曝光、流量支持，將低碳紅利轉(zhuǎn)化為訂單紅利。未入圍的酒店，攜程也將提供可再生能源、節(jié)能建材等減碳建議與方案，明確減碳路徑。

為了驗(yàn)證低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)，攜程率先打造了符合該標(biāo)準(zhǔn)的低碳民宿。今年10月，攜程在安徽金寨大別山度假農(nóng)莊的二期項(xiàng)目中正式上線了“綠能系統(tǒng)”，以太陽(yáng)能發(fā)電替代電網(wǎng)用電，減少碳排放。而作為高端民宿樣板，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨店通過(guò)該系統(tǒng)覆蓋了全部用電場(chǎng)景，是國(guó)內(nèi)首批運(yùn)用該系統(tǒng)的民宿之一。據(jù)測(cè)算，農(nóng)莊可實(shí)現(xiàn)年發(fā)電10.9萬(wàn)度，整體減碳率為30.8%，預(yù)計(jì)全年可減少碳排放超8萬(wàn)千克，可節(jié)省電費(fèi)超10萬(wàn)元。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。

進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展成果要為百姓共享，旅游業(yè)要充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂(lè)民的積極作用，成為具有顯著時(shí)代特征的幸福產(chǎn)業(yè)。

構(gòu)建新發(fā)展格局有利于旅游業(yè)發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也對(duì)旅游業(yè)提出了擴(kuò)大內(nèi)需的重要任務(wù)。加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，需要充分利用旅游業(yè)涉及面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、開(kāi)放度高的優(yōu)勢(shì)，將其打造成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。同時(shí)，要切實(shí)加大改革開(kāi)放力度，更好發(fā)揮旅游業(yè)作用，為加快釋放內(nèi)需潛力、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)貢獻(xiàn)更大力量。

欲了解更多關(guān)于出境游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  出境游研究報(bào)告對(duì)出境游行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的出境游資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別...

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