無線耳機行業(yè)市場機遇分析 無線耳機風靡全球

• 方蔓桃 2024年3月7日 來源：百度 635 36
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為確保無線耳機行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解無線耳機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

隨著不帶傳統(tǒng)耳機接口的手機成為市場主流，市面上的無線耳機數(shù)量逐漸增加，它通過簡單的藍牙連接即可使用，攜帶方便，因此受到了許多朋友的青睞。然而，在這個無線化的潮流中，有線耳機依然占有一席之地，被許多用戶所選擇。而本文將從多個方面解析，為何在無線耳機日益普及的今天，有線耳機仍受到用戶的青睞。

其實我們在抖音、百度等平臺上搜索“有線耳機音質(zhì)好還是無線耳機音質(zhì)”的問題時，會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)網(wǎng)友都傾向于認為有線耳機的音質(zhì)要優(yōu)于無線耳機。這背后的原因其實并不復雜，但也需要我們進一步了解。

首先，有線耳機通過線路直接傳輸音頻信號，信號損失較小，因此能夠更準確地還原音頻的原始質(zhì)量。相比之下，無線耳機需要通過藍牙等無線技術進行傳輸，這些技術在傳輸過程中會受到一些限制和干擾，從而導致音質(zhì)受到一定程度的損失。

為確保無線耳機行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解無線耳機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能無線耳機從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2023年中國藍牙耳機市場銷量約8552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量6090萬臺，同比增長5.1%。IDC認為，2024年藍牙耳機市場將主要呈現(xiàn)以下三方面趨勢變化：1.開放式耳機市場進一步增長，市場將迎來兩極分化;2.手機廠商的真無線產(chǎn)品價格下探將更加明顯;3.銷售渠道多元化將更加明顯。

研究機構IDC統(tǒng)計報告顯示，2023年中國藍牙耳機市場銷量約8552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量6090萬臺，同比增長5.1%;開放式耳機受到消費者青睞，銷量大漲130%。

分產(chǎn)品類型看，真無線耳機(TWS)依然占據(jù)絕大多數(shù)比重，而頸掛式藍牙耳機、頭戴式藍牙耳機占比依舊較小。真無線耳機市場價格平均價格滑落到365元人民幣(未稅)，同比下降11.2%。機構認為，缺乏功能創(chuàng)新拉動溢價，也是造成價格逐漸下滑的原因之一。

半入耳式產(chǎn)品銷量同比增長16%，占比近40%，反映出用戶對這類產(chǎn)品的青睞。機構稱，隨著短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應用大量占據(jù)用戶時間，長時間佩戴耳機的同時也帶來對產(chǎn)品舒適度要求的提升。

機構預計，隨著價格顯著下探以及目標市場逐漸下沉，TWS產(chǎn)品的線上渠道銷售向抖音和拼多多等電商平臺將進一步擴展。此外，微商、團購等電商渠道也將持續(xù)發(fā)展，手機廠商深厚的線下渠道能力，和與手機產(chǎn)品捆綁銷售政策，也為其未來發(fā)展低價產(chǎn)品提供了肥沃土壤。

機構預測2024年藍牙耳機市場將持續(xù)增長，同時也會面臨巨大挑戰(zhàn)。增長機會主要在于開放式市場和入門級真無線市場，挑戰(zhàn)主要指對于低價刺激和營收增長的平衡。開放式產(chǎn)品將成為近兩年藍牙耳機市場發(fā)展的主要驅(qū)動力，在舒適度、聲音傳導、其它傳感技術等方面，產(chǎn)品將可能創(chuàng)造更高技術門檻以及溢價空間。

無線耳機行業(yè)市場機遇分析

在品牌競爭方面，小米依靠其低價策略和品牌影響力，在中低端市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢。華為則依靠其高端產(chǎn)品FreeBuds系列，在高端市場與蘋果展開競爭。蘋果則在中國市場遭遇了強烈的挑戰(zhàn)，主要原因是其產(chǎn)品更新緩慢、價格較高、競爭對手追趕速度較快等。OPPO和vivo則憑借其在智能手機市場的渠道優(yōu)勢和品牌忠誠度，在TWS耳機市場也有著不錯的表現(xiàn)。除了這些主流品牌外，還有許多其他品牌和非品牌的TWS耳機在市場上爭奪著份額，如漫步者、QCY、FIIL、CG等。

未來，企業(yè)在無線耳機市場中的競爭將主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

技術創(chuàng)新：企業(yè)需要不斷推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。同時，還需要關注新技術的發(fā)展趨勢，以便在市場中保持領先地位。

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