洋酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2024年3月14日 來(lái)源：百度 1360 89
• 繁體

在2001年第一季度名白酒及洋酒的國(guó)家監(jiān)督抽查中，在北京的不同檔次的商場(chǎng)和賓館、飯店都發(fā)現(xiàn)了洋酒的假冒情況，相對(duì)而言，賓館、飯店假冒情況更多一些。中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)呈現(xiàn)幾大品牌集中度極高、占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額的格局，比如培育了中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)的人頭馬、軒尼詩(shī)

在中國(guó)大陸假冒情況最為嚴(yán)重的洋酒是干邑酒，而干邑酒的假冒又較為集中在軒尼詩(shī)、人頭馬和馬爹利等三個(gè)品牌上。這是因?yàn)檫@三個(gè)品牌知名度最高，質(zhì)量好且價(jià)位相對(duì)較高。這些品牌又根據(jù)其在橡木桶中貯存的年限而分成許多等級(jí)，如軒尼詩(shī)有理查(richard)、xo、sov、vsop等，人頭馬有路易十三(louis x ill)、extra、xo、人頭馬特級(jí)club、vsop、三星vs等，馬爹利有xo、蘭帶cordon bleu、名士noblige、vsop等，這些等級(jí)的價(jià)位也由高至低。

在2001年第一季度名白酒及洋酒的國(guó)家監(jiān)督抽查中，在北京的不同檔次的商場(chǎng)和賓館、飯店都發(fā)現(xiàn)了洋酒的假冒情況，相對(duì)而言，賓館、飯店假冒情況更多一些。中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)呈現(xiàn)幾大品牌集中度極高、占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額的格局，比如培育了中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)的人頭馬、軒尼詩(shī)、馬爹利等品牌在市場(chǎng)上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)占比在60%左右。不過(guò)，近幾年，大量二三線產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善是市場(chǎng)逐漸成熟的標(biāo)志。由于品牌集中度太高，對(duì)于酒商來(lái)說(shuō)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口烈酒難度較大，但是進(jìn)口烈酒在廣東市場(chǎng)的各個(gè)渠道依然是主流。

為確保洋酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解洋酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能洋酒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，洋酒越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)洋酒的銷(xiāo)售額以每年20%的速度增長(zhǎng)。這不僅證明了洋酒市場(chǎng)的巨大潛力，也預(yù)示著洋酒行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

2023-24財(cái)年前九個(gè)月(即2023年4月-12月)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入9.57億歐元，按有機(jī)口徑(指不考慮匯率等非經(jīng)營(yíng)因素，下同)同比下滑22.7%，銷(xiāo)量同比下滑17%。其中剛過(guò)去的2023年四季度銷(xiāo)售收入同比下降23.5%，連續(xù)第三個(gè)季度同比下滑，受到中國(guó)市場(chǎng)春節(jié)前大規(guī)模去庫(kù)存的影響。

老牌洋酒大力營(yíng)銷(xiāo)有其背景。在上個(gè)財(cái)年紛紛創(chuàng)下新紀(jì)錄后，國(guó)際烈酒巨頭們最近一個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)都沒(méi)那么好看了：人頭馬君度預(yù)計(jì)2023-24財(cái)年銷(xiāo)售收入同比有機(jī)下滑20%，葡萄酒烈酒成為路威酩軒集團(tuán)(LVMH)2023年唯一倒退的業(yè)務(wù)板塊，帝亞吉?dú)W2024財(cái)年上半年呈報(bào)凈銷(xiāo)售額同比轉(zhuǎn)跌，其中在拉美市場(chǎng)銷(xiāo)售收入顯著下滑。

白蘭地、威士忌為代表的傳統(tǒng)烈酒品類(lèi)過(guò)去一年顯著降溫，主要是因?yàn)榫祁?lèi)消費(fèi)需求下滑，主要市場(chǎng)紛紛進(jìn)入去庫(kù)存周期。

中國(guó)市場(chǎng)原本是國(guó)際烈酒的救星，去年烈酒進(jìn)口量額雙增，但去年四季度烈酒進(jìn)口額增速也明顯回落，今年初歐盟產(chǎn)白蘭地又面臨著反傾銷(xiāo)調(diào)查，而白蘭地正是中國(guó)第一大進(jìn)口烈酒品類(lèi)。

洋酒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

以奢侈品為主的LVMH集團(tuán)，2023年銷(xiāo)售收入862億歐元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)228億歐元，分別同比增長(zhǎng)9%、8%，再創(chuàng)歷史新高。

然而葡萄酒、烈酒成為了LVMH去年唯一倒退的業(yè)務(wù)板塊，全年收入約66億歐元，有機(jī)口徑下降了4%，呈報(bào)口徑下降了7%，與時(shí)裝皮具、腕表珠寶、香水化妝品等板塊的收入差距進(jìn)一步拉大。

去年下半年，單一麥芽威士忌銷(xiāo)售收入下滑了27%，尊尼獲加下滑了13%，從知名演員喬治·克魯尼手中買(mǎi)下的龍舌蘭品牌Casamigos下滑了14%，布坎南、布萊特等中端品牌則出現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售漲幅。

綜合三家的情況來(lái)看，各大烈酒品類(lèi)中，白蘭地、威士忌普遍下滑最為明顯。

2023-24財(cái)年前9個(gè)月，人頭馬君度的干邑銷(xiāo)售收入同比大幅下滑31.4%。LVMH去年干邑的銷(xiāo)售收入同比下滑了11.8%，其他烈酒下滑了10%。帝亞吉?dú)W的蘇格蘭威士忌的銷(xiāo)售收入去年下半年同比下滑了10%。

未來(lái)，更多洋酒市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年洋酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年洋酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)洋酒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析洋酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的洋酒...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡