白酒行業(yè)市場規(guī)模分析：白酒賽道長坡厚雪 靜待價值回歸“新春天”

• 方蔓桃 2024年3月20日 來源：百度 959 60
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為確保白酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

白酒行業(yè)也將在深度調(diào)整中收官。回望這一年，白酒線下市場庫存高企、價格倒掛，行業(yè)分化日趨明顯。資本市場上，曾經(jīng)的“喝酒”行情年內(nèi)也未能再現(xiàn)。

大爭之世，非優(yōu)即汰;崛起之時，不進則退。求變，成為眾酒企共同的課題。如何變，往哪個方向變?考驗著企業(yè)的綜合能力。

為確保白酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能白酒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

白酒總體減產(chǎn)，而高端白酒的銷售卻一路高歌猛進。在以茅臺和五糧液為首的高端白酒品牌的帶領(lǐng)下，國內(nèi)高端酒市場走出了一波繁榮景象。“無高端則無未來”，一度成為判斷酒企未來的“標(biāo)準(zhǔn)”，同時也體現(xiàn)在上市酒企的業(yè)績中。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年，貴州茅臺營收從400億元一路增長到1275.5億元;五糧液亦實現(xiàn)了營收逾兩倍的增長。

不過，區(qū)域酒企和以中低價位品牌為主的酒企，日子過得越來越艱難。“高庫存、價格倒掛”成為業(yè)內(nèi)人士對白酒行業(yè)最直觀的感受。

統(tǒng)計，20家白酒A股上市公司的存貨從2020年年末的不足千億元(985.46億元)增至2023年第三季度末的1363億元，超過2022年年末的庫存水平(1328.3億元)。

從貴州茅臺的跨界來看，微信指數(shù)顯示，“醬香拿鐵”推出首日，指數(shù)環(huán)比大幅提升9518%?！搬u香拿鐵”上市首日單品銷量突破542萬杯，單日銷售額突破1億元，瑞幸咖啡受益匪淺。而茅臺冰激凌的銷售數(shù)據(jù)也非常可觀。今年5月份貴州茅臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，茅臺冰淇淋三個月賣超1億元，七個月賣超2億元，一年累計銷售近1000萬杯。

整體來看，在過去的聯(lián)名中，白酒品牌基本居于C位，推出的產(chǎn)品大多是聯(lián)名款白酒，而在今年的“聯(lián)名潮”中，白酒品牌則更多起到輔助作用。

不僅如此。包括迎駕貢酒、五糧液、瀘州老窖、洋河股份等紛紛向市場傳遞公司分紅回報信號，甚至將其分紅金額與占比進行提升?！盀轫憫?yīng)監(jiān)管機構(gòu)維護市場穩(wěn)定運行的政策導(dǎo)向，上市公司紛紛加大分紅力度，像白酒行業(yè)這樣現(xiàn)金流入充沛、又無需更多資本支出的板塊，更是具有較強的分紅能力?！毕沩炠Y本董事沈萌表示，國有股份是大股東的白酒企業(yè)，提高分紅比例不僅能夠加大對投資者的回報，也可以在一定程度上為地方財政緩解流動性壓力。

但同時，白酒行業(yè)分化正在加劇。此前，多家酒企陸續(xù)發(fā)布2023年預(yù)虧公告。國海證券研報稱，從長期來看，白酒行業(yè)成長邏輯不變，價位升級和分化仍然是主旋律，穩(wěn)健經(jīng)營的公司能夠穿越周期。

白酒行業(yè)市場機遇分析

在白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青看來，茅臺代理商看好茅臺的發(fā)展前景，即便茅臺的消費場景減少，但因代理商普遍惜售，價格依然堅挺。

飛天茅臺酒在2013年從2000多元跌至800多元時，部分經(jīng)銷商放棄了茅臺的代理權(quán)，如今都后悔莫及。因此，就算當(dāng)前白酒的動銷難，多數(shù)經(jīng)銷商還是在堅持，“他們不想成為昔日的茅臺經(jīng)銷商。

“在目前資本環(huán)境下，持續(xù)性的分紅是對股東權(quán)益的維護，與股東分享發(fā)展紅利，可以增強股東對于公司發(fā)展的信心，讓股東分享企業(yè)發(fā)展紅利，對于企業(yè)未來的資本市場估值、抗風(fēng)險能力等表現(xiàn)都有重要的助益作用，可以提高企業(yè)的市場競爭力?！辈虒W(xué)飛表示，當(dāng)前，上市名酒作為行業(yè)標(biāo)桿與區(qū)域經(jīng)濟支柱，分紅不僅彰顯了企業(yè)超強的頭部競爭實力與優(yōu)勢市場地位，也在某種程度上反映了中國酒行業(yè)、名酒企的經(jīng)營韌性與發(fā)展?jié)摿?，起到引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展作用，對于酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有著積極的引導(dǎo)價值與標(biāo)桿意義。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告》。

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  2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告

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