網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月20日 來(lái)源：百度 450 23
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為確保網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

從機(jī)制設(shè)計(jì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，一些頭部平臺(tái)上開(kāi)設(shè)直播基本沒(méi)有門(mén)檻，甚至不需要任何技能，流量得之容易，變現(xiàn)更容易?，F(xiàn)實(shí)中，有的網(wǎng)絡(luò)主播法律意識(shí)淡薄、價(jià)值觀(guān)念扭曲，為了追逐快速變現(xiàn)、攫取經(jīng)濟(jì)利益不擇手段;一些不法分子利用直播打賞機(jī)制，瘋狂實(shí)施詐騙、洗錢(qián)等犯罪行為。從炒作悲情人設(shè)、編造賣(mài)慘劇本，到精心設(shè)計(jì)話(huà)術(shù)、團(tuán)隊(duì)配合縝密;再到線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、制造“溫柔陷阱”，各種手段花樣翻新，作案手法日益升級(jí)。與此同時(shí)，監(jiān)管機(jī)制不健全，被舉報(bào)處理也僅僅是封號(hào)了事，給了不法分子可乘之機(jī)。

從平臺(tái)責(zé)任來(lái)看，平臺(tái)掌握流量入口，具有很大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和分配權(quán)，對(duì)亂象難辭其咎。直播打賞的收益由主播和平臺(tái)分成，在這樣的機(jī)制下，平臺(tái)和主播無(wú)形中結(jié)成了“利益共同體”，缺乏監(jiān)管的動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，有的平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，甚至縱容“打擦邊球”等違規(guī)行為，放任主播誘導(dǎo)打賞。特別是在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)井噴式發(fā)展，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了吸引流量、獲取用戶(hù)，制造“虛假的數(shù)字繁榮”，一些平臺(tái)對(duì)直播打賞亂象睜一只眼閉一只眼。在利益的驅(qū)動(dòng)和綁架下，被平臺(tái)視為“搖錢(qián)樹(shù)”的直播打賞，容易淪為滋生亂象的“溫床”。

為確保網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話(huà)訪(fǎng)談、在線(xiàn)培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀(guān)、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)直播盈利模式

第一種是時(shí)薪。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)主播每小時(shí)的直播人氣支付薪水。比如每小時(shí)的人氣在10萬(wàn)以上的,1小時(shí)給多少錢(qián)。就這種盈利模式來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)主播的收入跟人氣劃等號(hào)。也就是說(shuō)，人氣越多，收入越高;

第二種是禮物。就是網(wǎng)友花錢(qián)買(mǎi)禮物送給網(wǎng)絡(luò)主播,網(wǎng)絡(luò)主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴(lài)于人氣,網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人魅力更加重要。比如，一個(gè)女孩子的人氣只有七八千,但是她的收入可能比那些有十幾萬(wàn)人氣的游戲主播還高;

第三種是衍生副業(yè)。比如，接廣告、賣(mài)東西做電商。很多大主播都會(huì)這么做,而且在電競(jìng)直播初期,這種模式是網(wǎng)絡(luò)主播很大的收入來(lái)源。不過(guò)，電商這種模式是衍生副業(yè)里最初級(jí)的商業(yè)模式,如果你的電商是賣(mài)零食、賣(mài)衣服的,收益會(huì)很低。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容從最初的游戲直播，發(fā)展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領(lǐng)域。直播內(nèi)容的多樣化，不僅滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾的需求，也為直播行業(yè)注入了新的活力。此外，一些知名企業(yè)和品牌也紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，通過(guò)直播營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大品牌影響力。

潛在泡沫風(fēng)險(xiǎn)，電商直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些網(wǎng)絡(luò)主播和平臺(tái)可能過(guò)于炒作，存在潛在的泡沫風(fēng)險(xiǎn)，一旦市場(chǎng)調(diào)整，可能導(dǎo)致一些企業(yè)破產(chǎn)和失業(yè)潮。

消費(fèi)習(xí)慣改變，電商直播的興起可能會(huì)改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，更多的人可能會(huì)趨向于線(xiàn)上購(gòu)物，導(dǎo)致實(shí)體店面的萎縮，進(jìn)而影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

不同平臺(tái)差異，不同電商直播平臺(tái)的規(guī)模和資源不均衡，一些小型平臺(tái)可能難以生存，導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷和不公平競(jìng)爭(zhēng)。

信息真實(shí)性問(wèn)題，一些網(wǎng)絡(luò)主播可能為了吸引觀(guān)眾而夸大產(chǎn)品的效果，存在虛假宣傳和欺詐行為，損害了消費(fèi)者的權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

電商和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間并非零和博弈關(guān)系，而是相互促進(jìn)和依存的關(guān)系。電商的快速發(fā)展帶動(dòng)了物流、快遞、支付等相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，實(shí)體企業(yè)也可以通過(guò)電商平臺(tái)拓展銷(xiāo)售渠道，提高品牌知名度。

然而，電商的興起也確實(shí)對(duì)一些傳統(tǒng)實(shí)體店面造成了沖擊，尤其是那些無(wú)法適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)。因此，政府和企業(yè)應(yīng)該采取措施，鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，電商直播帶貨也需要更多的監(jiān)管和規(guī)范，以保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。政府部門(mén)可以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和電商平臺(tái)的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳真實(shí)性，防止虛假宣傳和欺詐行為。此外，消費(fèi)者教育也是重要的一環(huán)，提高消費(fèi)者的辨識(shí)能力，讓他們能夠更明智地進(jìn)行購(gòu)物決策。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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