團購行業(yè)市場深度調(diào)研報告2024：團購激發(fā)了線上線下消費活力

• 陳觀秋 2024年3月21日 來源：百度 887 55
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2024年春節(jié)假期，團購激發(fā)了線上線下消費活力?？焓直镜厣顢?shù)據(jù)顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長20倍，酒旅類目GMV同比增長28倍。

2024年春節(jié)假期，團購激發(fā)了線上線下消費活力?？焓直镜厣顢?shù)據(jù)顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長20倍，酒旅類目GMV同比增長28倍。品牌商品實現(xiàn)高效拓客，首次下單品牌商品用戶數(shù)達(dá)170萬，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“獲客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節(jié)期間獲得7.2萬新客戶。

2月18日，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，除夕至大年初六，吃喝玩樂等生活服務(wù)業(yè)日均消費規(guī)模同比增長153%。其中，三線及以下城市消費規(guī)模增長迅猛，319萬人返鄉(xiāng)探店，為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟收入11.85億元。春節(jié)假期，超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數(shù)同比增長1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長1.75倍。

團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

團購的主要形式包括消費者自行組團、通過專業(yè)團購網(wǎng)站以及商家組織的團購等，這些形式都能提升用戶與商家的議價能力，使消費者能夠極大程度地獲得商品讓利。

團購行業(yè)市場深度調(diào)研

團購的發(fā)展不是對線下社區(qū)商業(yè)的替代，也不是通過惡性低價競爭打垮社區(qū)商業(yè)，而是利用其高效供應(yīng)鏈優(yōu)勢、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢等，對社區(qū)商業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，提升社區(qū)商業(yè)服務(wù)能力，實現(xiàn)共生共榮。

團購平臺作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，連接了供應(yīng)商和消費者。它們通過線上平臺，展示供應(yīng)商的商品和服務(wù)，組織團購活動，并為消費者提供便捷的購買渠道。團購平臺通常會通過精準(zhǔn)營銷、數(shù)據(jù)分析等手段，提升團購活動的吸引力和效果。

在團購產(chǎn)業(yè)鏈中，團長和社區(qū)推廣人員起到了關(guān)鍵的作用。他們負(fù)責(zé)在社區(qū)內(nèi)推廣團購活動，組織居民參與，并協(xié)助處理訂單和售后問題。團長的存在，使得團購活動能夠更深入地滲透到社區(qū)中，提高活動的參與度和用戶粘性。

物流配送是團購產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。團購平臺通常會與物流公司合作，確保商品能夠及時、準(zhǔn)確地送達(dá)消費者手中。隨著物流技術(shù)的不斷發(fā)展，物流配送的效率和準(zhǔn)確性也在不斷提高，為團購行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國團購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

消費者是團購產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，也是整個產(chǎn)業(yè)鏈的驅(qū)動力。消費者的需求和購買行為直接影響著團購平臺的運營策略和供應(yīng)商的商品選擇。隨著消費者需求的不斷變化和升級，團購平臺也需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足消費者的期望。

團購的商品范圍廣泛，包括裝修建材、家居用品、汽車、房屋、家電、電腦、生活用品等各個領(lǐng)域。其最大的優(yōu)勢在于商品價格更為優(yōu)惠，消費者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度。盡管團購尚未成為主流消費模式，但其具有的巨大潛力已逐漸顯露出來。

特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，團購的形式更為普遍。網(wǎng)絡(luò)團購的主力軍通常是年齡在20歲到39歲之間的女性群體，在大城市中如北京、上海、深圳、廣東、福建等地尤為常見。網(wǎng)絡(luò)團購的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)消費的游戲規(guī)則，使得消費者能夠以更低的價格購買到所需的商品或服務(wù)。

報告對我國團購行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外團購行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了團購行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多團購行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國團購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國團購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團...

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