中國內衣市場現(xiàn)狀及行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析2024

• 陳觀秋 2024年3月31日 來源：中國經(jīng)營報 百度 1454 96
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隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內衣產(chǎn)品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內等新品牌崛起的機會。

隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內衣產(chǎn)品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內等新品牌崛起的機會。

內衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義的來說，包括背心、內褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內衣、運動內衣等功能性內衣。從目標客群來分，一般分為女性內衣、男性內衣和兒童內衣三大類。

女士內衣行業(yè)是紡織服裝行業(yè)的重要分支，當前與女士內衣行業(yè)直接相關的政策較少，行業(yè)發(fā)展方向通常跟隨紡織服裝行業(yè)政策的變化而調整。

從政策方面來看，國家和地方政府出臺了針對紡織行業(yè)的多個相關政策，促進了消費體制建設和創(chuàng)新零售轉型，有利于紡織服裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展進而加快包括內衣行業(yè)在內的紡織行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，女士內衣行業(yè)將朝著綠色化、個性化、智能化方向發(fā)展。

作為近年來增勢迅猛的海外品牌，維密的破價之勢可謂來勢洶洶，已經(jīng)成為其本土化運營的重要一環(huán)。2023年，維密文胸在淘系均價降幅超20%。

內衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷網(wǎng)絡三個環(huán)節(jié)。

以女士內衣為例，上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設計部門作為內衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結合流行趨勢以及終端銷售數(shù)據(jù)，針對消費者的喜好，進行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。下游經(jīng)銷網(wǎng)絡層級較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣店、百貨商場、大型賣場以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團購、品牌代理店鋪等其他線上銷售渠道。

中國內衣市場現(xiàn)狀

自2021年以來，維密文胸類產(chǎn)品在淘系、京東的均價不斷走低，從300元以上的均價下滑至250元左右。2023年維密文胸在淘系均價較2年前下降了20%，在京東下降了19%，而在抖音僅下降了0.43%。

維密在抖音的均價降幅明顯更小，與其在抖音本身的定價低有關。相較其在淘系、京東最高可達300元以上的均價，維密在抖音的均價一直在200元左右波動。對于主流產(chǎn)品在300元以上的維密，維持在200元左右的均價本身就是其破價的重要表現(xiàn)。

中國女性內衣市場有3000多個品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設計/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據(jù)比較優(yōu)勢，但普遍與大眾市場距離較遠，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權不斷增強。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年內衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

公開資料顯示，ubras、蕉內等新品牌由線上渠道開始，在短短數(shù)年間實現(xiàn)規(guī)模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，一些內衣新品牌單次融資的規(guī)模可達到數(shù)億元。

伴隨收入水平提升，中國居民對個人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國內衣消費規(guī)模呈增長趨勢。同時，內衣消費需求也呈現(xiàn)細分化、多元化特征。

以奶糖派為例，奶糖派專注于C-K杯大杯文胸的研發(fā)和設計，開創(chuàng)了大胸專屬的分胸型內衣設計和7項數(shù)據(jù)文胸尺碼測算法。目前，品牌連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓雙11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金資本旗下中金文化消費基金領投的近億元B輪融資。

從品牌生命力視角，由兩類企業(yè)值得重點關注，一是以上市公司為代表的領軍品牌，二是新消費浪潮中崛起的新銳勢力。面對國內市場白熱化競爭，領軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢能的轉化空間更大;新銳實力善于把握消費趨勢，容易爆紅出圈。

中國內衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢

長期以來，中國女性內衣行業(yè)同質化競爭嚴重，導致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

中國內衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內衣市場品類細分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費者青睞及女性消費觀念改變帶來的內衣新選擇趨勢。

報告根據(jù)內衣行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國內衣行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國內衣行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對內衣行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多內衣行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年內衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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