2024盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境及未來趨勢分析

• 方蔓桃 2024年3月28日 來源：百度 565 31
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為確保盲盒行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解盲盒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發(fā)了消費者的購買欲和復(fù)購欲。

從最初的玩具、手辦，再到之后的快遞、餐館剩菜......近些年，“萬物皆可盲盒”的盲盒經(jīng)濟的確賺足了眼球。但與此同時，抽取概率模糊、缺乏未成年人消費限制等越來越多的問題也暴露在大眾眼前。

專家認為，從宏觀消費環(huán)境來看，在當下物質(zhì)高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟”的熱潮也由此而來。

為確保盲盒行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解盲盒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能盲盒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

所謂“盲”，是指將玩偶用不透明盒子密封，玩家以隨機抽取的方式購買。尺寸較小，價格低，以萌萌噠的外貌和不確定性的消費方式吸引用戶。盲盒，是潮流玩具的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進行隨機抽取。

目前，中國盲盒行業(yè)產(chǎn)品以小型小飾品、角色模型、公仔及Q版人物及公仔、糖果、卡通、動漫本人等品類居多。同時，盲盒市場上也涌現(xiàn)出了眾多的互聯(lián)品牌，例如愛立信、馬應(yīng)龍等，與各類知名IP合作推出的盲盒產(chǎn)品引起了年輕人的濃厚興趣。盲盒愛好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨特的圈層文化。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規(guī)模的行業(yè)市場。

從市場規(guī)模來看，全球潮玩市場仍處于高速發(fā)展階段，中國具有較強增長潛力。據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，全球潮玩市場規(guī)模從2015年的87億美元增至2021年的259億美元，年均復(fù)合增長率約為19.9% 。

在細分渠道方面，目前國內(nèi)盲盒的銷售渠道仍主要以線下為主，但線上具備成本優(yōu)勢。疫情加速消費者養(yǎng)成線上消費習慣，疊加龍頭企業(yè)紛紛布局線上渠道，線上盲盒的銷售占比持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)顯示，我國盲盒線上銷售占比從2015年的7.0%提升至2022年的32.2%，未來線上渠道占比或?qū)⑦M一步提升。

相比于全球市場，中國的潮玩市場增速更快。2015年我國潮玩市場規(guī)模為63億元，2021年增至366億元，年均復(fù)合增長率約為34.1%，預(yù)計2024年將達到763億元。

盲盒行業(yè)市場機遇分析

在消費者權(quán)益保護方面，戰(zhàn)略定位與危機公關(guān)專家詹軍豪談到，如果消費者在盲盒買賣過程中遇到哄抬物價、客服推諉不予退貨、虛假宣傳、商品質(zhì)量等問題，“首先，可以向盲盒經(jīng)銷門店或線上平臺的客服部門投訴，尋求解決方案;此后如果問題無法得到妥善解決，消費者可以再向相關(guān)監(jiān)管部門或消費者協(xié)會進行投訴舉報;如有必要的話，最終可以通過法律途徑，向法院提起訴訟，維護自己的合法權(quán)益。”

對于盲盒經(jīng)銷現(xiàn)存的諸多問題，詹軍豪進一步補充到，“行業(yè)應(yīng)加強監(jiān)管力度，確保市場內(nèi)部的盲盒經(jīng)營行為符合法律法規(guī)和道德規(guī)范，推動盲盒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;此外，還需要加強消費者教育和引導(dǎo)，提高消費者的維權(quán)意識和能力?！痹谒磥?，盡管盲盒產(chǎn)業(yè)的政策落實仍存在一些阻礙，但在政府、企業(yè)和社會各方共同努力下，定能推動盲盒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

未來，盲盒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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