中國月子中心市場規(guī)模、消費人群及面臨的挑戰(zhàn)分析

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：中國商報 消費日報 中研普華報告 872 54
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當前85后、90后和00后女性已經逐漸成為月子服務市場的主要消費群體，她們除了對月子中心的軟硬件、人員配備、常規(guī)服務的專業(yè)度提出更高要求外，還十分關注是否可以通過科技賦能解決更多母嬰需求以及能否在專業(yè)基準上提供附加的情感價值。

“坐月子”是我國獨特的產后習俗，但在近幾年的中國內地，月子中心市場才進入高速發(fā)展階段，也逐漸被大眾熟悉和接受。

月子中心市場規(guī)模

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2016—2021年，我國月子中心市場規(guī)模從67.6億元增長到178億元，年復合增長率達21.4%。弗若斯特沙利文預測，到2025年國內月子中心服務規(guī)模將達281億元，平均年復合增長率為17.2%。

三胎政策放開的背景下，母嬰行業(yè)正在成為熱門賽道。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模突破了3.25萬億元，同比增長9%。而在這一賽道里，月子中心無疑是最具備潛力的細分領域之一。

月子中心，又被稱為月子會所、母嬰護理中心等，主要為剛分娩的產婦及嬰兒提供生活照護、產后形體塑身、健康知識培訓及其他母嬰健康保健等服務。

近年來，隨著我國經濟發(fā)展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐漸從我國臺灣、香港地區(qū)向我國一二線城市滲透。據(jù)統(tǒng)計，從2013年到2018年，中國月子中心數(shù)量從550間提高至4050間，到了2022年，我國大約有5012家月子中心。

月子中心消費人群

福布斯中國高級商業(yè)研究員單君彥婕表示，當前85后、90后和00后女性已經逐漸成為月子服務市場的主要消費群體，她們除了對月子中心的軟硬件、人員配備、常規(guī)服務的專業(yè)度提出更高要求外，還十分關注是否可以通過科技賦能解決更多母嬰需求以及能否在專業(yè)基準上提供附加的情感價值。同時，她們更加強調“悅己”的主觀感受，不僅包括身體和身材恢復，還有心理健康調節(jié)和自我價值實現(xiàn)。此外，新一代媽媽們還十分注重育兒知識的學習。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

處于育齡高峰期的年輕女性大多經濟穩(wěn)定，并擁有自己的事業(yè)，在“坐月子”上更傾向于科學的方法，希望能在生產后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認同老一輩的經驗方法，更傾向于參考育兒專家的指導意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務，如產后恢復、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發(fā)等。因此，月子中心對于有一定經濟基礎的準媽媽來說，有較大的吸引力。

不難看出，未來較長的一段時間內，國內月子中心的消費人群可能都將局限在大城市的高收入群體里。

現(xiàn)階段中國月子中心行業(yè)處于快速成長階段。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護理服務行業(yè)的機會，這些企業(yè)在轉型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業(yè)，憑借著雄厚的經濟和專業(yè)實力、月子中心長期的醫(yī)護基礎和豐富的經驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)在國內投資，這些企業(yè)攜先進的技術、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務企業(yè)最具威脅的對手。

月子中心行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

值得注意的是，由于中國在家坐月子的傳統(tǒng)觀念根深蒂固，目前大約有八成的產婦仍然選擇在家坐月子、接受家中長輩的照料。中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。月子中心不是一個復購率高的行業(yè)，盡管客單價高，但獲客成本同樣也不低。同時高昂的價格，也將很多潛在的消費者攔在了門外。

我們對月子中心行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對月子中心相關企業(yè)的調查研究，對我國月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了月子中心行業(yè)的前景與風險。

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