旅游度假行業(yè)分析報(bào)告：產(chǎn)品預(yù)訂量暴增 旅游行業(yè)逐步回暖

• 方蔓桃 2024年4月25日 來(lái)源：百度 621 35
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得益于國(guó)際航線恢復(fù)和供給提升，今年“五一”出境游性價(jià)比較去年更高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，國(guó)際機(jī)票人均購(gòu)買價(jià)格同比下降19%。出境游預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，截至目前，國(guó)際酒店、機(jī)票、租車等預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超去年“五一”全程。

“五一”假期就要來(lái)臨。根據(jù)中國(guó)在線旅游平臺(tái)飛豬4月23日發(fā)布的《2024五一假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，今年“五一”假期出境游迎來(lái)預(yù)訂高峰，相關(guān)服務(wù)預(yù)訂量在去年快速反彈的基礎(chǔ)上，創(chuàng)下近100%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

得益于國(guó)際航線恢復(fù)和供給提升，今年“五一”出境游性價(jià)比較去年更高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，國(guó)際機(jī)票人均購(gòu)買價(jià)格同比下降19%。出境游預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，截至目前，國(guó)際酒店、機(jī)票、租車等預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超去年“五一”全程。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)旅游度假產(chǎn)品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

旅游度假行業(yè)市場(chǎng)深度分析

根據(jù)航班管家預(yù)測(cè)，2024年“五一”假期日均航班量超1.49萬(wàn)架次，預(yù)計(jì)同比提升3.3%，較2019年提升4.6%;民航日均旅客量預(yù)計(jì)約208.8萬(wàn)人次，同比提升約11%，較2019年上升約15.6%，假期長(zhǎng)線出游熱度維持高位。票價(jià)方面，預(yù)計(jì)“五一”假期經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)同比下降5.1%，較2019年提升21.7%，春運(yùn)結(jié)束后民航票價(jià)整體低于2019年和2023年同期，假期出行催化效應(yīng)明顯。

研報(bào)認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的逐步回暖，各大旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)狀況也呈現(xiàn)出整體性的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，酒店業(yè)的估值已降至歷史低位，建議從估值性價(jià)比和盈利彈性維度，關(guān)注2024年3條投資主線：一是有交通改善或項(xiàng)目擴(kuò)容預(yù)期的景區(qū);二是定價(jià)力提升的頭部酒店;三是餐飲拓店擴(kuò)張邏輯。

今年以來(lái)，君亭酒店、宋城演藝、金馬游樂(lè)、九華旅游等10余股均獲得多家機(jī)構(gòu)調(diào)研。三峽旅游在近日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，截至3月31日，公司共有游船27艘，長(zhǎng)江三峽系列豪華游輪6艘，西陵峽系列游船10艘等。新增運(yùn)力方面，本月底2艘西陵峽新能源游船即將投入運(yùn)營(yíng)，增加約1500個(gè)客位，將進(jìn)一步緩解高峰期運(yùn)力不足的問(wèn)題;同時(shí)兩艘省際豪華游輪也已開(kāi)工建造。公司立足宜昌，從一線串珠到一江兩岸，力爭(zhēng)2025年，基本完成長(zhǎng)江三峽區(qū)域旅游資源整合，成為三峽旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者。

中青旅在近期的調(diào)研活動(dòng)中表示，從國(guó)內(nèi)游來(lái)看，供給端較為分散，2023年底全國(guó)旅行社家數(shù)約5.6萬(wàn)家，比2019年增加了約1.7萬(wàn)家，在細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，大型旅行社難以發(fā)揮強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大型旅行社重點(diǎn)目標(biāo)仍聚焦在出境市場(chǎng)，但受限于資源、目的地國(guó)家地區(qū)價(jià)格上漲、匯率等因素影響，恢復(fù)到2019年水平尚需時(shí)間。

連休5天的“五一”假期即將來(lái)臨。OTA近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，三亞“五一”假期上榜國(guó)內(nèi)游十大熱門旅游目的地城市。4月24日，記者從三亞相關(guān)部門獲悉，三亞旅文部門蓄勢(shì)發(fā)力，聚焦大眾旅游需求特征，豐富特惠旅游產(chǎn)品供給，加大旅游市場(chǎng)整治力度，以優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境和暖心的服務(wù)體驗(yàn)迎接八方游客。

特惠旅游產(chǎn)品全行業(yè)覆蓋。今年 “五一”期間，三亞旅文部門將加大力度，持續(xù)推動(dòng)“帕諾季”旅游促消費(fèi)活動(dòng)走深走實(shí)，推出酒店套餐、景區(qū)游樂(lè)項(xiàng)目、海鮮餐飲、游艇出海等263款不同類型的旅游產(chǎn)品紛紛推出五折優(yōu)惠，優(yōu)惠總讓利約2.3億元。

為確?！拔逡弧奔倨谄椒€(wěn)運(yùn)行，三亞旅文部門召開(kāi)了全市涉旅行業(yè)“五一”假期安全生產(chǎn)、旅游服務(wù)品質(zhì)提升部署會(huì)，督促指導(dǎo)A級(jí)旅游景區(qū)、旅游酒店、民宿等涉旅企業(yè)，消除安全隱患，營(yíng)造安心的度假環(huán)境。同時(shí)，加大明察暗訪力度，開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊旅行社經(jīng)營(yíng)不規(guī)范存在不合理低價(jià)游、購(gòu)物團(tuán)等違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為。

此外，三亞還對(duì)先行賠付保障機(jī)制各環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，提升旅游投訴辦結(jié)效率。如游客在旅游消費(fèi)過(guò)程中遇到任何消費(fèi)糾紛，可在三亞放心游平臺(tái)進(jìn)行投訴與理賠，在線客服將在30分鐘內(nèi)受理。在證據(jù)鏈真實(shí)充分，且索賠法律依據(jù)明確情況下，平臺(tái)將進(jìn)行先行賠付，充分保障市民游客的合法權(quán)益和旅游體驗(yàn)。

旅游度假產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在攜程平臺(tái)，截至十月底，今年定制需求單同比增長(zhǎng)330%，較2019年同期也增長(zhǎng)30%。

其中，境內(nèi)定制需求大幅反彈，訂單同比增長(zhǎng)270%，反超2019年60%。核心的目的地如北京同比大增8倍，陜西、江蘇、上海等地同比增長(zhǎng)超4倍。

境外需求也逐步恢復(fù)，訂單同比去年增長(zhǎng)42倍，較疫情前恢復(fù)至8成左右。中國(guó)港澳、馬爾代夫、新西蘭、塞爾維亞、加拿大等20多個(gè)核心區(qū)域已超過(guò)2019年同期水平。

當(dāng)下，旅客對(duì)于定制游的整體需求達(dá)到了歷史峰值，行業(yè)對(duì)于定制師的需求同樣如此。定制游企業(yè)紛紛加碼，擴(kuò)大規(guī)模。攜程也于今年9月聯(lián)合1500家從事定制游服務(wù)的供應(yīng)商，對(duì)外發(fā)布“旅行定制師招募計(jì)劃”，覆蓋20個(gè)省份、32個(gè)城市，共招募上萬(wàn)個(gè)崗位。該計(jì)劃將在2024年繼續(xù)發(fā)力。

文化產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，發(fā)揮著既“富口袋”又“富腦袋”的重要作用。旅游產(chǎn)業(yè)是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合性產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)物質(zhì)和精神層面的共同富裕，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)就業(yè)有著不可替代的積極作用。文旅產(chǎn)業(yè)是快樂(lè)產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，其本身就是健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文旅產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，構(gòu)成了完整的健康產(chǎn)業(yè)體系。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。今年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》提出，深入挖掘和傳承中醫(yī)藥精華精髓，推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入群眾生產(chǎn)生活。近年來(lái)，各地也在健康文旅發(fā)展方面開(kāi)展了積極實(shí)踐。

當(dāng)前，旅游消費(fèi)需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，以中醫(yī)藥、體育等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態(tài)的康養(yǎng)度假游漸成旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。各地順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了一批“養(yǎng)老+文旅”“醫(yī)療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)了健康文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

想了解關(guān)于更多旅游度假產(chǎn)品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)旅游度假產(chǎn)品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)旅游度假產(chǎn)品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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