中國美容院行業(yè)現(xiàn)狀、競爭及未來發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年5月28日 來源：中研普華報告 百度 968 61
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目前美容院的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達(dá)的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

美容院簡述

美容院是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從20世紀(jì)90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務(wù)主要有：皮膚護(hù)理、純天然專業(yè)護(hù)膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機(jī)構(gòu)。

美容院的服務(wù)內(nèi)容已從基礎(chǔ)的護(hù)膚、美發(fā)擴(kuò)展到面部護(hù)理、身體塑形、美甲美睫等多個細(xì)分領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多元化、個性化、專業(yè)化的特點。科技的融入如AI皮膚檢測、機(jī)器人美發(fā)設(shè)計等，為美容院行業(yè)帶來了新的服務(wù)模式和增長動力。

美容院行業(yè)現(xiàn)狀及競爭分析

隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費能力相應(yīng)得到提高，女性對美的追求和消費意愿也明顯增長，美容行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

根據(jù)《2023 麥肯錫中國消費者報告》，2021 年中國的中高收入及高收入消費者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費 55%的份額，且未來還將持續(xù)快速增長。由于人均收入的提高和愛美意識的提升，美容消費作為享受類的消費比重不斷提升。

根據(jù)中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國前往專業(yè)美容類醫(yī)院進(jìn)行就診的人數(shù)達(dá)1106.26萬人，同比增長24.4%。2017-2021年，我國醫(yī)療美容醫(yī)院就診人數(shù)復(fù)合增速達(dá)19.05%，國內(nèi)醫(yī)療美容選擇消費人數(shù)逐年增長，產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模加速擴(kuò)容。

目前，各地醫(yī)美發(fā)展水平差異較大，三四線城市美容院發(fā)展增速較快我國各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，美容院呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對薄弱的格局。

其中，美容院在東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口較多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高及美容院人均消費能力較高等原因，在美容院行業(yè)發(fā)展水平和細(xì)分程度上已經(jīng)與日本、韓國、歐美等發(fā)達(dá)國家達(dá)到一致。但在東北、西部等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的限制，美容院行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國美容院行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險研究報告》分析：

目前美容院的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。

當(dāng)然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是長久之計。

美容院行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先是規(guī)范化。未來美容市場會趨向規(guī)范化，醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。

其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。

最后是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細(xì)化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)?；蔚曜龃?，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

報告在總結(jié)中國美容院行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國美容院行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容院企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多美容院行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國美容院行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險研究報告》。

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