隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費(fèi)大市場(chǎng)。結(jié)伴出游的漢服愛(ài)好者如今在街頭巷尾隨處可見(jiàn)。

一、漢服行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1、定制化服務(wù)機(jī)遇：

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，提供定制化的漢服服務(wù)將成為一個(gè)重要的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)、面料選擇等服務(wù)，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2、社交媒體與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：

社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為漢服行業(yè)帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)。通過(guò)網(wǎng)紅、KOL的推廣和示范，可以吸引更多的年輕人關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)漢服，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

3、旅游與文化融合：

越來(lái)越多的旅游景點(diǎn)將漢服作為主題，提供漢服體驗(yàn)和拍照機(jī)會(huì)。這為漢服行業(yè)與旅游業(yè)的融合提供了可能，通過(guò)合作推廣，可以實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。

逢年過(guò)節(jié)，漢服愛(ài)好者成群結(jié)隊(duì)出游，成為各個(gè)景區(qū)標(biāo)配的亮麗風(fēng)景。隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費(fèi)大市場(chǎng)。結(jié)伴出游的漢服愛(ài)好者如今在街頭巷尾隨處可見(jiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

春節(jié)期間，西安漢服租賃市場(chǎng)也持續(xù)火爆。據(jù)報(bào)道，西安市區(qū)多家漢服館漢服妝造排隊(duì)在3個(gè)小時(shí)左右。

憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節(jié)旅游最熱門(mén)的目的地之一，同程旅行公布旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%;“飛豬”發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，陜西目的地線(xiàn)路游預(yù)訂量同比2019年翻倍增長(zhǎng)，酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超150%。

4、跨界合作與品牌聯(lián)動(dòng)：

漢服行業(yè)可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同推廣漢服文化。通過(guò)跨界合作，可以拓寬市場(chǎng)渠道，提高品牌知名度。

5、國(guó)際化市場(chǎng)：

隨著中國(guó)文化在全球的普及和影響力的提升，漢服作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也具有國(guó)際化市場(chǎng)的潛力。通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，可以進(jìn)一步推動(dòng)漢服行業(yè)的發(fā)展和壯大。

二、漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、用戶(hù)群體多元化：

漢服愛(ài)好者不再局限于特定人群，而是呈現(xiàn)出性別、年齡、城市線(xiàn)級(jí)等多元化的趨勢(shì)。除文旅城市外，其他城市對(duì)漢服的接受度和熱度也在加速升溫。

“國(guó)風(fēng)熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰(zhàn)袍”的別稱(chēng)。2023年11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷(xiāo)量達(dá)1.5萬(wàn)件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣(mài)出了1.2萬(wàn)件。

2、消費(fèi)場(chǎng)景日?；?/strong>

漢服的消費(fèi)場(chǎng)景正由最初的旅游拍照、特定日期活動(dòng)，逐漸延伸到日常的逛街、通勤等生活場(chǎng)景，顯示出漢服文化的普及和日?；厔?shì)。

數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)中女性占比超70%，愛(ài)美、講情趣、熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費(fèi)者，她們把漢服穿進(jìn)生活，推動(dòng)漢服大眾化、日?；?/p>

2022年劇集《夢(mèng)華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點(diǎn)茶、掛畫(huà)、焚香的市井煙火再現(xiàn)了宋風(fēng)雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國(guó)風(fēng)愛(ài)好者們“種草”。

“風(fēng)很大”的宋制漢服，體現(xiàn)出漢服熱的破圈效應(yīng)。十幾年前，漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)聚集起一批小眾愛(ài)好者，多年后漢服原創(chuàng)品牌在網(wǎng)絡(luò)興起，如今越來(lái)越多女孩和男孩身著通勤漢服走進(jìn)日常。

2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺(tái)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)162%，漢服相關(guān)視頻超639萬(wàn)條，播放量超320億次。各社交平臺(tái)的中國(guó)文化愛(ài)好者們不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統(tǒng)文化、非遺推向大眾，不斷迎來(lái)新高潮。

3、購(gòu)買(mǎi)人群精細(xì)化：

漢服購(gòu)買(mǎi)者可以細(xì)分為顏值派、沉浸派、專(zhuān)業(yè)派三大群體。不同人群對(duì)漢服的購(gòu)買(mǎi)行為和品類(lèi)偏好存在較大差異，為市場(chǎng)提供了更多的細(xì)分機(jī)會(huì)。

4、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與融合：

現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們正不斷創(chuàng)新和改良漢服設(shè)計(jì)，將時(shí)尚元素融入其中，以滿(mǎn)足當(dāng)代人的審美需求。同時(shí)，漢服與其他服飾風(fēng)格的融合也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。

放眼整個(gè)2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無(wú)論是線(xiàn)下的旅游景區(qū)、時(shí)裝周還是線(xiàn)上的短視頻與電商平臺(tái)，漢服的身影似乎隨處可見(jiàn)。

報(bào)告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漢服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多漢服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。