一、集成灶行業(yè)簡介

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%，油煙吸凈率越高，質(zhì)量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。

二、集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

奧維云數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶市場累計(jì)零售額為249億元、累計(jì)零售量為278萬臺(tái)，雖然仍有百億市場，但是年均10%以上的增幅不在，行業(yè)將繼續(xù)承壓，發(fā)展從“量”的增長到“質(zhì)”的打磨已經(jīng)是必然。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集成灶行業(yè)會(huì)加速走向產(chǎn)品、渠道、營銷等多駕馬車共同驅(qū)動(dòng)的多維競爭時(shí)代，此外，在消費(fèi)者認(rèn)知程度加深和渠道培育完全后，集成灶市場仍擁有較廣闊的行業(yè)增長空間，市場容量廣闊。目前，智能家居市場升溫、消費(fèi)者需求日趨多元，與此同時(shí)“以舊換新”等促銷政策不斷推出，這些利好當(dāng)前，集成灶市場能否實(shí)現(xiàn)突圍值得關(guān)注。

整體來看，2023年國內(nèi)集成灶市場面臨發(fā)展壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，廚房大家電市場（包括油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī)、集成灶、凈水器）零售額規(guī)模1670億元，同比實(shí)現(xiàn)增長5.3%。集成灶零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)249億元，同比下降4%；集成灶零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)278萬臺(tái)，同比下降4.2%。

圖表：2019-2023年中國集成灶市場零售量

圖表：2019-2023年中國集成灶市場零售額

三、集成灶行業(yè)重點(diǎn)公司產(chǎn)品營收分析

營收方面，2023年，火星人實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約21.39億元，同比下降6.03%；浙江美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約16.73億元，同比下降8.8%；帥豐電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約8.31億元，同比下降12.23%。在凈利潤方面，浙江美大實(shí)現(xiàn)凈利潤約4.64億元，同比增長2.68%，火星人實(shí)現(xiàn)凈利潤約2.47億元，同比下降21.39%，帥豐電器凈利潤約1.9億元，同比下降11.51%。

面對營收下降，集成灶企業(yè)降本增效，提升毛利率。2023年，帥豐電器集成灶產(chǎn)品的營收約7.18億元，同比下降16.4%，毛利率為49.43%，同比增加1.40個(gè)百分點(diǎn)。火星人集成灶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收約18.78億元，占營收的87.78%，同比下降6.91%，毛利率為48.68%，同比增長3.04%。浙江美大集成灶產(chǎn)品營收約15.25億元，占營收比重的91.15%，同比下降7.04%，毛利率為49.41%，同比增長2.52%。

四、集成灶行業(yè)重點(diǎn)公司經(jīng)營策略

浙江美大在年報(bào)中提到，公司持續(xù)響應(yīng)國家商務(wù)部提出的開展全國家電以舊換新活動(dòng)，充分挖潛公司老用戶存量市場，在全國開展集成灶以舊換新常態(tài)化活動(dòng)，對集成灶老用戶實(shí)行以舊換新。本輪以舊換新利好政策的開展和落實(shí)，將極大地推動(dòng)家電市場的銷量提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，加速家電行業(yè)的復(fù)蘇，致力于打造“環(huán)保、健康、節(jié)能、低碳、智慧”高品質(zhì)生活的集成灶市場有望受益。

帥豐電器在年報(bào)中提到，公司持續(xù)推動(dòng)“一部換新”為主題的以舊換新活動(dòng)，加快老廚房改造市場的推進(jìn)；組建客戶運(yùn)營部，推動(dòng)對老客戶的主動(dòng)服務(wù)，提高客戶滿意度。

火星人官網(wǎng)顯示，公司積極響應(yīng)以舊換新號召，為此公司劃撥專項(xiàng)億元補(bǔ)貼，覆蓋線上線下公司全渠道經(jīng)銷業(yè)務(wù)，推動(dòng)全國加盟商落實(shí)以舊換新政策，為消費(fèi)者進(jìn)一步減少以舊換新和老廚改造的裝修預(yù)算，為市場激發(fā)更多的消費(fèi)活力。同時(shí)，火星人在微信公眾號發(fā)布消息稱已推出改造老廚房相關(guān)方案。據(jù)火星人發(fā)布的以舊換新補(bǔ)貼政策，火星人專賣店線下系列產(chǎn)品可享受至高1000元換新補(bǔ)貼。

《2023-2028年中國集成灶行業(yè)發(fā)展策略及市場深度研究分析報(bào)告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。