洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約651億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.24%，預(yù)計(jì)到2025年將突破700億元。另一來源指出，2023年中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模為477.96億元，同比增長(zhǎng)5.78%。雖然兩個(gè)數(shù)據(jù)存在差異，但都表明了洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景與消費(fèi)趨勢(shì)

洗發(fā)水種類：一種是偏油膩的發(fā)水，很容易積聚，相對(duì)來說容易沖洗，頭發(fā)不打結(jié)，也容易梳理。但干發(fā)后就感覺油光光的，第2天就感覺很臟，不干凈，而且頭發(fā)很塌，讓人感覺沒洗頭。一種是偏干澀的發(fā)水，洗頭時(shí)頭發(fā)澀，難沖洗，頭發(fā)容易纏結(jié)，濕梳時(shí)很澀，易斷，容易就掉頭發(fā)。

干發(fā)時(shí)毛燥亂飛，發(fā)尾開叉，很散，就是我們俗稱的“獅子頭”，還容易產(chǎn)出頭皮屑，頭發(fā)越用越干，越用越暗，越用越少。好的發(fā)水是很難碰上的：既要濕發(fā)絲滑，濕梳滑，又要干發(fā)垂順，手摸有絲質(zhì)感，更要烏黑柔亮但不油膩，富有活力彈性，感覺非常健康。

在個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)中，洗發(fā)水是競(jìng)爭(zhēng)最激烈也最充分的品種之一。

化妝品的銷售渠道對(duì)資本的要求及準(zhǔn)入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)開始全面進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)的時(shí)代。

洗發(fā)水市場(chǎng)具有顯著的增長(zhǎng)潛力和廣闊的市場(chǎng)前景。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，洗發(fā)水企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和品牌建設(shè)，以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

線上渠道成為洗發(fā)水市場(chǎng)的重要銷售渠道。例如，抖音平臺(tái)2024年1至4月份洗發(fā)水品類GMV達(dá)18.90億元，同比增長(zhǎng)28.10%，市場(chǎng)份額近五成。線上渠道的興起為洗發(fā)水企業(yè)提供了更多的銷售機(jī)會(huì)和市場(chǎng)拓展空間。

洗發(fā)水消費(fèi)者需求

消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水產(chǎn)品的功能需求多樣化，包括清潔、去屑、護(hù)發(fā)、滋養(yǎng)、控油、柔順、防脫等多種功能。洗發(fā)水企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出滿足消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品。

消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的價(jià)格敏感度較高，更傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。因此，洗發(fā)水企業(yè)需要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，合理控制成本，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

部分消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水品牌具有較高的忠誠(chéng)度，會(huì)長(zhǎng)期購(gòu)買和使用同一品牌的產(chǎn)品。因此，洗發(fā)水企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引和留住消費(fèi)者。

市場(chǎng)趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局

洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌眾多。國(guó)際品牌如寶潔(海飛絲、飄柔)、聯(lián)合利華(清揚(yáng))等憑借其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷能力，在一、二線城市占據(jù)中高端市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌如廣州阿道夫、拉芳、霸王、蜂花等也在中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，市場(chǎng)份額不斷提升。

分銷渠道的多樣性和有效性直接影響產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)占有率。洗發(fā)水企業(yè)需要通過各種渠道將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，包括超市、百貨商場(chǎng)、電商平臺(tái)等。線上銷售渠道的興起為洗發(fā)水企業(yè)提供了更多的銷售機(jī)會(huì)和市場(chǎng)拓展空間。

隨著居民生活條件的不斷改善，消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水等日用消費(fèi)品的消費(fèi)不斷升級(jí)，中高端洗發(fā)水產(chǎn)品需求量不斷上漲。這一趨勢(shì)推動(dòng)了洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高，除了基本的清潔功能外，還注重產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)、修復(fù)、香味、質(zhì)地和包裝等方面。同時(shí)，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保、天然植物成分和無害化學(xué)物質(zhì)成為洗發(fā)水產(chǎn)品的重要發(fā)展方向。

消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化的需求不斷增長(zhǎng)，洗發(fā)水品牌需要打造獨(dú)特的品牌形象，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，防脫發(fā)洗發(fā)水市場(chǎng)正處于井噴狀態(tài)，未來有望成為洗發(fā)水的主流細(xì)分市場(chǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的洗發(fā)水行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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