游樂園行業(yè)供需分析

一、市場供給分析

在城市發(fā)展的進(jìn)程中，游樂園已成為政府引領(lǐng)、行業(yè)推進(jìn)、百姓期待的“新基建”項目，很多地區(qū)都在土地及空間規(guī)劃上做了超前準(zhǔn)備。以北京環(huán)球度假區(qū)為例，目前開園部分僅為項目4平方公里整體規(guī)劃的一期部分，未來仍有2平方公里的地塊可以開發(fā)利用。同時，在游樂園尤其是像迪士尼和環(huán)球影城這樣的國際項目建設(shè)中，中國建設(shè)者在開發(fā)階段，從概念創(chuàng)意、圖紙設(shè)計到工程建設(shè)、設(shè)備安裝調(diào)試，在合作中按照各自的優(yōu)勢和擅長領(lǐng)域，分工協(xié)作，在運營階段共同推進(jìn)，積累了經(jīng)驗，培養(yǎng)了一批游樂園創(chuàng)意設(shè)計、工程建設(shè)、采購供應(yīng)、設(shè)備調(diào)試和面客運營的專業(yè)人才，沉淀了開發(fā)和運營世界一流游樂園項目的全過程資產(chǎn)，為中國自主開發(fā)、運營重大文旅項目做好了準(zhǔn)備。

從古代神話、歷史名著到現(xiàn)代動漫、未來科幻，中國從來都不缺文化IP，但將中國故事與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合形成傳播中國文化、具有世界影響力的游樂園項目需要集合各種資源、運用科技手段著力開發(fā)打造，還需要克服很多困難，做出很多努力。從我國游樂園企業(yè)的新項目開發(fā)，到環(huán)球游樂園二期的籌劃建設(shè)，中國的游樂園設(shè)計者、建設(shè)者正在開始探索推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)、以中國文化IP為核心的景區(qū)，并同步進(jìn)行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品開發(fā)，進(jìn)而形成一條完整的IP知識產(chǎn)權(quán)鏈，提升中國優(yōu)秀文化的世界影響力。通過引入一批文化設(shè)計、動漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優(yōu)質(zhì)項目，打造中國游樂園文化產(chǎn)業(yè)集群，在中國這個大市場中打造引領(lǐng)世界的中國項目，并實現(xiàn)中國IP向世界的輸出。

二、市場需求分析

中國主題公園經(jīng)過30多年的發(fā)展，與中國經(jīng)濟(jì)社會同步成長，積累了經(jīng)驗，培養(yǎng)了隊伍，為中國主題公園發(fā)展打下了基礎(chǔ)。首先是政策指引體系已經(jīng)建立。2003年發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)主題公園建設(shè)審批管理的通知》、2010年發(fā)布《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項目的通知》、2013年出臺《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》、2018年國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為主題公園發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、質(zhì)量提升指明了方向。其次是主題公園消費市場已趨成熟。

在中國全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，向全面小康邁進(jìn)的歷史新階段，主題公園的發(fā)展正好契合了人民對美好生活的需要，市場需求旺盛。從國內(nèi)文化旅游、度假消費市場的體量基礎(chǔ)，以及未來10-20年的增長趨勢來看，人們休閑娛樂需求和消費能力不斷提升，主題公園市場將持續(xù)活躍。

三、游樂園未來價格走勢預(yù)測

隨著游樂園市場的不斷發(fā)展，新的游樂園項目和景點不斷涌現(xiàn)，競爭日益激烈，為了吸引更多的游客，游樂園運營商需要不斷創(chuàng)新，提升游客體驗，這意味著他們需要投入更多的資金用于設(shè)施升級、設(shè)備購置和園區(qū)擴(kuò)建。在這種情況下，游樂園門票價格可能受到一定的上漲壓力。

此外，近年來，全球范圍內(nèi)物價上漲，包括人力成本、物料成本和能源成本等。這將對游樂園的運營成本產(chǎn)生影響。為了維持盈利水平，游樂園運營商可能會逐步提高門票價格。游樂園作為休閑娛樂場所之一，市場需求旺盛，在供求關(guān)系的影響下，游樂園門票價格可能呈現(xiàn)出波動上升的趨勢。

四、游樂園市場價格區(qū)域性影響因素分析

區(qū)域布局上看，國內(nèi)游樂園目前呈現(xiàn)東多西少的特征。而盡管競爭力東部仍相對強(qiáng)勢，近年來中部西部地區(qū)也逐漸呈崛起態(tài)勢，區(qū)位分布更具均衡性。排名靠前的游樂園集中于上海和深圳兩個城市，排名后十位的主要集中于中西部地區(qū)。這一方面說明游樂園的長期發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展相輔相成，另一方面也展示出游樂園產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，有效提升了區(qū)域競爭力，吸引游客集聚。

在主要中心城市都已布局游樂園的情況下，游樂園市場將走向區(qū)域化。除個別具有強(qiáng)大品牌吸引力的公園外，其他公園主要依賴本地市場。未來游樂園市場將進(jìn)一步細(xì)分化與品牌化，借助于新技術(shù)的變革與應(yīng)用，競爭中需要更精準(zhǔn)的開發(fā)和營銷。目前，中國游樂園市場規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢——即使疫情期間，中國的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大，并保持其全球地位。中國消費者對游樂園興致盎然，運營商也加大投資力度，規(guī)劃了一系列新景區(qū)。日益激烈的競爭之下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，游樂園運營商需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品新體驗，提升游客在園內(nèi)及園外的游樂體驗。

2020年，由于新冠疫情影響，全球游樂園市場規(guī)模大幅減小，游客數(shù)量驟減，部分游樂園甚至關(guān)閉或縮短營業(yè)時間。此后兩年，隨著疫苗接種率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游樂園市場規(guī)模逐漸回升至約1642億元。

圖表：2018-2022年全球游樂園市場規(guī)模（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

《2024-2029年游樂園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測報告》由中研普華游樂園行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了游樂園行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對游樂園行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的游樂園行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估游樂園行業(yè)投資價值。