據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年，我國化妝品零售總額整體呈波動(dòng)增長勢頭，2020年，我國化妝品零售總額為3400億元，同比增長13.64%。2024年上半年，我國化妝品零售額達(dá)到2168億，同比微增1%。

盡管受到全球經(jīng)濟(jì)不確定性及消費(fèi)環(huán)境變化的影響，但中國市場總體規(guī)模仍保持增長態(tài)勢。彩妝作為美妝市場的重要組成部分，也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。

彩妝主要作用是賦予皮膚色彩，修正膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，從而增加立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，彩妝也可以用于遮蓋雀斑、傷痕、痣等皮膚缺陷。

彩妝市場現(xiàn)狀調(diào)查

彩妝市場結(jié)構(gòu)多元化，包括口紅、粉底、遮瑕、腮紅等多個(gè)細(xì)分品類。不同品類之間市場競爭激烈，但各有其獨(dú)特的市場份額和消費(fèi)群體。

彩妝行業(yè)消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，尤其是低線城市消費(fèi)者購買力的提升。年輕一代和成熟消費(fèi)者成為市場的重要驅(qū)動(dòng)力，男性消費(fèi)者也越來越注重形象。社交媒體和電商渠道的發(fā)展提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，并培養(yǎng)了他們對彩妝的興趣。

彩妝市場競爭格局復(fù)雜多變，既有國際大牌如雅詩蘭黛、迪奧、巴黎歐萊雅等占據(jù)市場領(lǐng)先地位，也有眾多國貨品牌如珀萊雅、韓束等迅速崛起。國貨品牌通過深耕細(xì)分市場、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷策略優(yōu)化等手段，不斷提升市場份額和競爭力。

現(xiàn)代消費(fèi)者在購買彩妝產(chǎn)品時(shí)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、效果、成分及安全性等因素。同時(shí)，消費(fèi)者也越來越注重個(gè)性化定制和購物體驗(yàn)。社交媒體和電商渠道的發(fā)展提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，并培養(yǎng)了他們對彩妝的興趣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

彩妝市場趨勢呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化以及線上線下融合的特點(diǎn)。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，彩妝產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和升級。例如，利用AI技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化定制、開發(fā)具有特殊功效的彩妝產(chǎn)品等。同時(shí)，彩妝品牌也開始積極布局線下渠道，以提升品牌影響力和消費(fèi)者體驗(yàn)。

彩妝行業(yè)“輕妝感”持續(xù)風(fēng)靡，人們追求溫婉原生感的妝容。此外，個(gè)性化妝容趨勢增加，消費(fèi)者對個(gè)性化妝容的追求推動(dòng)了眼部彩妝產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣性。健康與環(huán)保意識的提升也促使制造商推出更加綠色和天然的產(chǎn)品。多渠道銷售策略和持續(xù)的廣告及市場推廣活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場覆蓋面。

彩妝行業(yè)面臨著市場競爭加劇、消費(fèi)者需求變化、原材料價(jià)格波動(dòng)等多重挑戰(zhàn)。企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)品牌建設(shè)及市場營銷等方面的能力以應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

彩妝行業(yè)未來前景分析

盡管彩妝行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也存在著巨大的發(fā)展機(jī)遇。隨著消費(fèi)者審美意識的提高和化妝技能的普及，彩妝產(chǎn)品的需求量將持續(xù)增加。同時(shí)，彩妝品牌也可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化渠道布局、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等方式來抓住市場機(jī)遇實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

值得一提的是，在美妝產(chǎn)業(yè)，中老年女性群體也不容忽視?！?025東方美谷全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻藍(lán)皮書》指出，近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正被視為下一個(gè)“藍(lán)?！笔袌觥Ａ硗?，體驗(yàn)式消費(fèi)的崛起也引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

想要了解更多彩妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)彩妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國彩妝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國彩妝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對彩妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。